芒果超媒股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
证券代码：300413 证券简称：芒果超媒 公告编号：
芒果超媒股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读半年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员异议声明
姓名 职务 内容和原因
声明：
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 芒果超媒 股票代码 300413
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 伍俊芸 黄建庸
办公地址 湖南长沙金鹰影视文化城 湖南长沙金鹰影视文化城
电话 （0731）82168010 （0731）82168010
电子信箱 happigo@happigo.com happigo@happigo.com
2、主要财务会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
√ 是 □ 否
追溯调整或重述原因
同一控制下企业合并
本报告期比上年同
上年同期
本报告期 期增减
调整前 调整后 调整后
营业收入（元） 4,985,276,264.44 1,312,386,979.54 3,581,607,108.32 39.19%
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芒果超媒股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
归属于上市公司股东的净利润（元） 572,670,914.78 19,849,786.14 297,538,256.94 92.47%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
10,550,954.34 8,414,468.24 8,414,468.24 25.39%
益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -339,031,621.64 -58,062,840.20 51,892,870.78 -753.33%
基本每股收益（元/股） 0.64 0.05 0.33 93.94%
稀释每股收益（元/股） 0.64 0.05 0.33 93.94%
加权平均净资产收益率 12.50% 1.22% 8.09% 4.41%
本报告期末比上年
上年度末
本报告期末 度末增减
调整前 调整后 调整后
总资产（元） 10,751,401,048.96 2,274,279,673.54 9,576,955,616.29 12.26%
归属于上市公司股东的净资产（元） 5,346,578,687.81 1,678,939,962.70 4,303,978,196.10 24.22%
3、公司股东数量及持股情况
报告期末表决权恢复的优先
报告期末股东总数 18,545 0
股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
的股份数量 股份状态 数量
芒果传媒有限公
国有法人 43.12% 172,899,074 172,899,074
司
湖南高新创业投
国有法人 5.59% 22,422,358 22,422,358 质押 12,777,000
资集团有限公司
中国建设银行股
份有限公司－南
方品质优选灵活 其他 2.91% 11,688,993
配置混合型证券
投资基金
全国社保基金一
其他 2.51% 10,055,731
零二组合
中信银行股份有
限公司－交银施
罗德新生活力灵 其他 1.94% 7,785,969
活配置混合型证
券投资基金
全国社会保障基
金理事会转持二 国有法人 1.75% 7,000,000
户
中国银行股份有
限公司－景顺长
其他 1.57% 6,288,598
城优选混合型证
券投资基金
中国工商银行股
份有限公司－景
顺长城精选蓝筹 其他 1.42% 5,700,000
混合型证券投资
基金
中国邮政储蓄银
其他 1.41% 5,664,946
行股份有限公司
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－中欧中小盘股
票型证券投资基
金(LOF)
中国建设银行股
份有限公司－交
银施罗德蓝筹混 其他 1.29% 5,179,893
合型证券投资基
金
上述股东关联关系或一致行动的说 芒果传媒有限公司与湖南高新创业投资集团有限公司为一致行动关系。公司未知其他股
明 东是否存在关联关系，也未知其是否存在一致行动关系。
前 10 名普通股股东参与融资融券
无
业务股东情况说明（如有）
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
互联网视频业
作为A股市场第一家以融合发展为特色的新型主流媒体集团，报告期内，公司贯彻落实习近平总书记关于加快推进媒体
深度融合发展的要求，始终坚持正确政治方向和舆论导向，着力推动内部质量管理和控制体系建设，全面加强内容产品和经
营模式创新，不断致力于为用户提供丰富多元、特色鲜明的视频内容服务及一流的影视制作、艺人经纪、媒体零售和游戏及
IP内容互动营销等产品。报告期内，公司实现营业收入49.85亿元，同比去年增长39.19%，归属于上市公司股东净利润5.73
亿元，同比去年增长92.47%。
1、创新主流宣传方式，担当主流媒体责任
作为国有新型主流媒体集团，公司始终以弘扬主旋律、传播正能量作为首要目标，彰显主流媒体的责任感。通过强化“头
条”建设和“首页首屏首条”建设，拓展主流宣传新形式，开创媒体融合新范例。《我爱你，中国》展现了英雄式的普通人背
后赤诚的家国情怀；《我的青春在丝路》为新一代的年轻人树立了青春逐梦的榜样，被国家广播电视总局评选为“2018年第
一批推荐优秀国产纪录片”；《我的青春在丝路》、《我爱你，中国》、《放学别走》均获国家广播电视总局“2018年‘弘扬
社会主义核心价值观 共筑中国梦’主题原创优秀节目”。《我站在桥上看风景》、《金牌投资人》、《像我们一样年轻》等
获《人民日报》、新华社、《光明日报》、人民网等主流媒体重点推荐；《妈妈是超人》引导人们搭建优质的亲子关系；《那
座城这家人》折射了中国改革开放波澜壮阔的历史，获国家广播电视总局“纪念改革开放四十周年第一批电视剧推荐参考剧
目”。公司紧扣时代主题，把握时代脉搏，担当新型主流媒体的社会责任，同时用更适合海外用户的独特方式讲好中国故事，
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芒果超媒股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
进一步探索文化“走出去”。
2、持续发挥内容创新实力，打造内容驱动平台、粉丝拉动会员的运营体系
公司拥有逾千人的强大内容制作团队，通过持续发挥内容创新实力，实施精品和精准的内容战略，进一步强化核心竞争
力。报告期内，公司实施内容制作团队工作室制、芒果合伙人及青年CEO制度等，建立了开放、创新的人才激励机制和具备
行业领先水平的规模自有团队，打造风险可控的工业化内容生产体系。
公司新媒体平台芒果TV致力于打造悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、亲子节目带、
广告定制节目带等六大黄金综艺带，建立独家精品自制内容生态，形成立体的差异化IP矩阵：《我是大侦探》登陆湖南卫视，
十期收视率排名第一；《放学别走》、《变形计之平行世界》、《妈妈是超人3》等深度黏合目标用户群体，以优质差异化
的内容“圈粉”。同时充分释放内容IP及芒果生态资源在不同场景下的复合价值，公司正逐步建立起独特的粉丝拉动会员的运
营体系。
影视剧投资、开发与制作业务方面，公司搭建了完备的运营架构，打造了充满活力的战略合作伙伴体系，具有国内领先
的影视剧全产业链整合能力。《结爱》腾讯独播播放量达27亿，被业内誉为2018年上半年国产最佳偶像剧；《远大前程》以
电影质感、精良制作及演员精湛演技获得好评，利润贡献明显；《我站在桥上看风景》、《金牌投资人》、《像我们一样年
轻》等周播剧稳居上星卫视同时段全国网、城市网收视第一；《青春最好时》陆续登录Dimsum、Youtube等国际平台；《秋
收起义》、《我们的少年时代》荣获第31届“飞天奖”优秀电视剧提名作品。公司联合出品的《流星花园》、《延禧攻略》播
出后引发热议。
3、打造多维赋能的平台品牌溢价模式，不断提升互联网视频业务市场规模
公司不断夯实青春、都市、女性的平台用户定位，建立起“精品自制+芒果独播+优质精选”的独特内容策略并持续创新广
告产品体系，形成内容驱动平台的强大合力。从清晰用户群体、精准内容产品到广告客户的环环相扣、高度吻合，使得公司
建立起了多维赋能的平台品牌溢价模式。报告期内，快乐阳光实现营业总收入26.03亿元，同比增长89.24%；实现净利润4.21
亿元，同比增长166.17%。核心业务互联网视频业务增速达到117%，其中快乐阳光会员收入增长114.20%，广告收入增长
120.89%。
公司坚持以用户为核心，打造“线上观看与线下参与”相结合的会员体系，全面提升会员产品的竞争力，并通过加强异业
合作、与同行合纵连横等策略实现付费用户数的高速增长。报告期内，平台MAU达到5亿，相比2017年增长59%；平台DAU
达到3557万，相比2017年增长24%。截至2018年6月30日，平台付费会员数增至601万，与2017年底相比增长150万，增长幅
度达到33%；付费会员ARPPU值为0.36元，与2017年基本持平。产品和技术上，公司对广告产品进行优化和创新，打造基于
AI和用户画像的独有信息流广告形式，同时以内容为媒介，不断创新品牌融入方式，将节目影响力转换为品牌销售力，成
为众多广告主的首选投放平台之一。2018年上半年平台投放品牌数为207个，同比增长62.9%。
4、构建技术与产品互促创新体系，持续升级芒果TV新媒体视频平台
公司以技术推动产品研发和促进产品创新，以产品的更新换代推动技术和平台升级完善。报告期内重点建设媒资系统优
化、大数据平台和融播体系及APP客户端产品更新及营销产品升级。通过建立各端产品线的定位和循环，完善用户在芒果TV
各渠道内部的完整循环；全面升级点播、下载核心产品体验，提升人均播次和时长；同时建立社区产品增强用户粘性；孵化
短视频产品，延展芒果TV用户使用场景覆盖的同时，开拓了广告收入的新渠道。在P2P、视频转码、视频防盗播等方面进行
研发整合，降低带宽成本，持续升级芒果TV新媒体视频平台竞争力。
5、发挥全媒体资源整合优势，构建产业协同发展格局
围绕芒果TV新媒体平台建设，立足公司强大的创意内容生产制作能力，公司充分发挥全产业链资源整合优势，不断探索
产业融合，积极培育和壮大新业态。
艺人经纪与影视娱乐黏性结合、协同发展，通过打造艺人超级IP，最大化变现艺人价值。公司形成了层次丰富的艺人梯
队，头部艺人携新人强势发力多点开花，旗下华晨宇、欧豪、于朦胧、白举纲、陈翔、武艺等多位优质重点艺人在音乐、影
视、综艺、商务等方面实现创收，张新成、赖雨濛、谢彬彬、金雯昕、黄佳容等迅速成长。音乐版权业务成为新的盈利增长
点，通过艺人专辑、影视剧音乐制作、音乐节目、词曲比赛等方式，迅速扩大音乐版权资源积累；与网易云音乐、腾讯音乐、
移动运营商等深度合作，实现音乐版权价值持续良性发展。
游戏及IP内容互动营销方面，基于内容IP开发适用于多场景的互动营销产品，多渠道布局游戏端、电竞赛事端等互动，
实现流量互通与价值转化。《小米超神》、《我叫MT世界》等是收入主要来源；《梦幻花园》手游单期植入《快乐大本营》
及植入《流星花园原创帖》，首次尝试“广告营销+游戏发行”联合优势做大营收；《大明王爷》6月8日首发上线；《快乐大
本营》“粉丝交互APP”正在开发中。
6、媒体零售业务板块加快社交、IPTV、OTT等渠道布局，推进产业链延伸
家庭消费业务通过营销创新、IPTV、OTT新渠道的开拓以及会员数据库的深度运营，业务保持稳定。IPTV、OTT上半年
收入同比大幅增长143%；通过通路整合营销优化、TV数据库深度运营、开发定制商品，外呼业务净利润增长66%；新媒体
业务打造移动端爆品，商品毛利结构得到持续优化。
社交电商业务依托“我是大美人Live”专业 PGG 内容IP，持续巩固淘内第一PGC机构的地位，通过整合商品供应链和网红
店铺的运营，签约红人强化社交关系，盈利能力持续释放。
消费金融业务依托大芒果体系用户及上下游供应链体系，通过IT研发和大数据应用，推出个人消费信贷产品“芒果旺卡”
及企业信贷产品“芒果文娱宝”“芒果旺商贷”，切入上下游资源，业务已初具规模。
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芒果超媒股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变更说明
√ 适用 □ 不适用
报告期内，公司发行股份购买资产，收购湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司、上海芒果互娱科技有限公司、上海天娱传媒
有限公司、芒果影视文化有限公司、湖南芒果娱乐有限公司100%股权，构成同一控制下企业合并，纳入公司合并报表范围。
以上被合并方在本报告期实现的归属于上市公司股东的净利润，计入非经常性损益。
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