三只松鼠股份有限公司 2019 年半年度报告摘要
证券代码：300783 证券简称：三只松鼠 公告编号：2019-016
三只松鼠股份有限公司 2019 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读半年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员无异议
所有董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 三只松鼠 股票代码 300783
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 潘道伟 房尚任
安徽省芜湖市弋江区芜湖高新技术产业 安徽省芜湖市弋江区芜湖高新技术产业
办公地址
开发区久盛路 8 号 开发区久盛路 8 号
电话 0553-8788323 0553-8788323
电子信箱 ir@3songshu.com ir@3songshu.com
2、主要财务会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期比上年同期增
本报告期 上年同期
减
营业收入（元） 4,511,407,875.01 3,232,067,894.36 39.58%
归属于上市公司股东的净利润（元） 266,458,631.60 208,261,969.47 27.94%
归属于上市公司股东的扣除非经常性
261,618,126.15 204,017,300.60 28.23%
损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 446,374,610.89 620,040,714.01 -28.01%
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三只松鼠股份有限公司 2019 年半年度报告摘要
基本每股收益（元/股） 0.7402 0.5785 27.95%
稀释每股收益（元/股） 0.7402 0.5785 27.95%
加权平均净资产收益率 21.40% 22.83% -1.43%
本报告期末比上年度末
本报告期末 上年度末
增减
总资产（元） 2,680,435,170.13 3,096,494,041.24 -13.44%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,378,237,700.84 1,111,779,069.24 23.97%
3、公司股东数量及持股情况
报告期末表决权恢复的优
报告期末股东总数 8 0
先股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
持有有限售条 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
件的股份数量 股份状态 数量
章燎源 境内自然人 44.52% 160,272,000 160,272,000
NICE
GROWTH 境外法人 22.96% 82,656,000 82,656,000
LIM ITED
LT GROWTH
INVESTM ENT 境外法人 18.64% 67,104,000 67,104,000
IX (HK)
LIM ITED
上海自友松鼠
境内非国有法
投资中心（有 4.83% 17,388,000 17,388,000
人
限合伙）
Gao Zheng 境外法人 4.70% 16,920,000 16,920,000
Capital Limited
安徽燎原投资 境内非国有法
1.86% 6,696,000 6,696,000
管理有限公司 人
上海自友投资 境内非国有法
0.53% 1,908,000 1,908,000
管理有限公司 人
安徽松果投资
境内非国有法
管理中心（有 1.96% 7,056,000 7,056,000
人
限合伙）
公司控股股东、实际控制人章燎源先生为安徽燎原投资管理有限公司控股股东、实际
控制人，为安徽松果投资管理中心（有限合伙）执行事务合伙人、控股股东、实际控
上述股东关联关系或一致行动
制人；NICE GROWTH LIM ITED 与 Gao Zheng Capital Limited 最终实际控制人相同；
的说明
公司股东上海自友投资管理有限公司为公司股东上海自友松鼠投资中心（有限合伙）
的普通合伙人，实际控制人均为为公司现任监事李丰。
前 10 名普通股股东参与融资融 无
券业务股东情况说明（如有）
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
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公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
电子商务业;零售相关业
三只松鼠秉持“让天下主人爽起来”以及“以数字化推动食品产业进步，以IP化促进品牌多元发展”使命，确立了消费
者价值定位及核心竞争力定位，树立起数字化、娱乐化两大公司战略。在此基础上，公司贯彻“超越主人预期/真实/奋斗为
本/创新/只做第一”五大核心价值观，为公司“以数字化为驱动，实现供应链的前置与组织的高效率，最终实现零售与制造
一体化”提供方法论，保障公司向消费者源源不断地提供质高价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食，成就“活100年；进入
全球500强；服务全球绝大多数的大众家庭”之愿景。
报告期内，公司实现营业收入451,140.79万元，较去年同期增长39.58%；归属于上市公司股东的净利润26,645.86万元，
较去年同期增长27.94%。
报告期内，公司重点围绕下列事项开展工作：
（一）“全品类、全渠道、全下沉”，促进业绩实现新增长
全品类：三只松鼠已经完成从坚果品牌到全品类零食品牌的历史性转变。报告期内，公司实现供应链的快速反向定制，
具备40天完成自用户洞察到产品上线的能力，力求向用户提供更丰富的产品。目前，公司构建了以坚果/果干、面包烘焙、
肉制品为核心品类的休闲食品产品体系。其中，每日坚果、夏威夷果、碧根果等产品已成为消费者选购坚果炒货类零食的首
选之一，芒果干、酵母面包以及近期推出的新品纸皮核桃、桑葚干、轻格华夫饼、甜辣鸭系列等各品类产品均备受消费者喜
爱。
全渠道：报告期内，公司加快铺设以品牌和体验为目的的投食店以及能够更便利触达用户的松鼠联盟小店。截至2019
年6月30日，投食店、联盟小店分别开设73家、78家，与主流电商平台、社交电商、阿里零售通平台、自营APP、团购等共同
构筑了公司全渠道营销模式，为公司持续盈利能力提供驱动力，降低销售渠道集中风险。
全下沉：伴随国内经济日益发展、微信逐步普及和智能手机迭代，我国休闲零食消费群体持续扩大，公司利用供应链
优势，降本提效，推出更适合大众家庭的产品类型和组合，为新兴消费群体提供安全、优质的产品和便捷的购买渠道，为公
司业绩提供新增长点。
（二）以数字化为驱动，实现供应链的前置和组织的高效率
报告期内，三只松鼠加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型，通过掌握大数据，数字化改造并赋能传统供应链，
公司将在原材料供应、食品安全检测、产品分装、储存保管、运输、产品流通等关键环节建立更完善的质量控制及管理体系，
并突破组织边界，使货物供给、人员安排等方面由数据进行驱动，订货、发货由数字化系统完成，实现供应链的前置和组织
的高效率，进一步提升食品行业生产效率，创造让用户可感知的价值，打造三只松鼠“造货+造体验”之核心能力，从风味、
鲜味、趣味多个维度重新定义新零食，拉近产品和消费者的距离，为更多大众家庭提供质高价优、新鲜、丰富、便利的快乐
零食。
（三）围绕IP深耕娱乐化战略，以IP化推动品牌多元发展
公司围绕三只具有鲜明特征的松鼠动漫角色“松鼠小酷”、“松鼠小贱”及“松鼠小美”，深耕娱乐化战略，以IP化推动品牌
多元发展，持续拓展产业布局的深度和广度，通过制作发行三只松鼠系列动画片、推出三只松鼠周边产品等方式，极大丰富
了品牌内涵。同时，公司在线下铺设注重品牌和体验的投食店，构建独特的松鼠世界和更加立体的休闲食品文化，全面融进
用户生活，为更多消费者带去爱和快乐。
2019年1月13日，三只松鼠第二季动画片《三只松鼠之松鼠小镇》在各少儿卫视频道首播，该动画片承接第一季剧情，
播出后收视热度一路攀升。目前，该动画片已在深圳少儿、杭州少儿、青海卫视、东南卫视等130个频道播出，并覆盖了爱
奇艺、腾讯视频、优酷网等15家主流视频平台，4家主流OTT牌照商以及15家主流智能电视app和电视盒子。未来，公司将继
续推出寓教于乐的三只松鼠系列动画片，服务于公司娱乐化战略及品牌IP化策略。
（四）完成公司首次公开发行，为长期发展奠定基础
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三只松鼠股份有限公司 2019 年半年度报告摘要
2019年5月31日，经中国证券监督管理委员会《关于核准三只松鼠股份有限公司首次公开发行股票的批复》（证监许可
[2019]970号）核准，公司首次公开发行不超过4,100万股人民币普通股（A股），本次发行募集资金总额为60,188.00万元，
扣除发行费用后募集资金净额54,476.24万元，募集资金将投资于全渠道营销网络建设项目、供应链体系升级项目、物流及
分装体系升级项目。
1、全渠道营销网络建设项目
全渠道营销网络建设项目包括无线自营APP、线下体验店和全渠道信息化系统三个模块，是公司主营业务的进一步延伸
和必要补充，旨在将基于互联网的线上渠道和平台优势与基于实体场景的线下网点和体验充分结合。通过该项目的建设，公
司能够进一步完善销售渠道，并以线下门店作为品牌推广及产品体验的重要枢纽，加强公司与消费者之间联系，为消费者带
来更立体的品牌体验，于此同时，公司将能利用多年线上经营所积累的信息化优势，结合成熟供应链体系，优化产品布局，
提升线下运营效率。基于线上与线下的协同，公司将能够更高效地为消费者提供更具针对性的产品和更便捷的服务，为长期
发展战略奠定扎实的基础。
2、供应链体系升级项目
为满足消费者对于食品安全及产品多元化的高要求，进而为消费者提供更多品种、更高质量、更安全放心、配送更迅
速、服务更周到的产品，公司计划通过供应链体系升级项目，从研发、质检、质量管理信息平台等方面对公司供应端进行升
级，将供应端建设成为集新产品研发、食品质量及安全检测、供应链信息化管理平台于一体的完善上游体系，保证公司在销
售规模不断扩大、产品品类不断增加的过程中仍能保持高运营效率。
3、物流及分装体系升级项目
为更好支撑公司快速扩张的业务规模，更高效地满足消费者需求，公司围绕重度垂直的业务模式，进一步加大基础设
施投入力度，打造专业化、信息化的产品供应体系。公司将通过新建分装工厂、升级物流配送体系，提升公司的产品分装能
力以及仓储物流体系运行效率，为公司未来业务增长打下坚实基础。
（五）华东地网稳步推进，以数字化推动食品产业进步
报告期内，公司启动华东地网行动在华东地区率先开展线下全面布局，项目以无为园区为实施地，以数字化赋能三只
松鼠伙伴，通过数字化推动食品产业进步，为广大消费者带去极具风味、鲜味、趣味的松鼠味产品。
该项目以物流中枢为基础，同步建设联盟工厂，嵌入质量检测体系，项目完工后将深度渗透华东地区，区域内投食店
及松鼠联盟小店将最大程度共享区域物流中心配送网络，最终实现生产端、物流端供应链最高协同效应。
（六）党建工作与企业文化共生互促，促进企业高速发展
三只松鼠党委坚持“把松鼠党员培养成松鼠骨干，把松鼠骨干发展成松鼠党员”理念，锻炼出一支召之即来、来之能
战、战之能胜的人才队伍。报告期末，公司党员数目攀升至260余名，其中三分之一为公司骨干，高层团队（一级部门及以
上负责人）党员占比高达61.5%，非公党建成为公司核心价值观的坚强基石。
在长期实践中，公司党委总结出“松鼠党委的工作方法”，提炼出“松鼠党建12331工作办法”，制定了“松鼠党员进阶
图”，促进党建体系化、规范化高质量运作。在此过程中，党建与企业生产经营紧密结合，党组织有效凝聚发展力量，党建
工作与企业文化共生互促，促进企业高速发展。
当前，公司正处于致力于实现以数字化为驱动，实现供应链的前置与组织的高效率的新时代。在党建方面，公司确立了
共建“互联网+”产业党建联盟新目标，不但要把党的政治优势转化成公司的发展优势，实现公司发展、非公党建、年轻人
成长成才的有机统一，更要推动社会主义核心价值观在商业上的践行，为产业链上下游传递更多正能量。
公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 7 号——上市公司从事电子商务业务》的披露要求
公司需遵守《深圳证券交易所行业信息披露指引第 8 号——上市公司从事零售相关业务》的披露要求
公司主要通过第三方电商平台、线下门店（主要包括投食店和松鼠联盟小店）、自营APP、团购等方式开展业务，目前
已形成线上、线下全渠道覆盖的销售模式，为公司实现业绩持续增长奠定了良好的基础。
（一）线上销售情况
第三方电商平台是公司销售的重要组成部分，报告期内营业收入399,807.23万元，营业收入占比达到88.62%，交易额
（GMW）为480,599.59万元；自营APP对公司线上业务形成了良好的补充，报告期末，自营APP的营业收入为4,127.63万元，
交易额（GMV）为4,709.41万元，注册用户数量达到166.66万人，客单价为132.71元。
（二）线下销售情况
报告期内，投食店平效1.75万元（本数据为半年平效，且已扣除2019年开设的投食店），营业收入21,422.53万元，较
上期增长91.16%，净利润1,565.70万元，较去年同期增长72.09%，分布在江苏、浙江、安徽等17个省及直辖市；联盟小店平
效2.09万元（本数据为半年平效，且已扣除2019年开设的联盟小店），营业收入5,899.69万元，主要分布在安徽、江苏、山
东等11个省。
报告期内，收入排名前十的门店情况如下：
序号 门店名称 门店地址 开业日期 使用面积 经营模式 物业权属状态
江苏省无锡市梁溪区中山路328号T12
1 无锡T12店 2017年7月 344㎡ 直营 租赁
时尚购物中心商业用房1层F106号商铺
浙江省绍兴市越城区解放南路777号绍
2 绍兴银泰城店 2018年11月 180㎡ 直营 租赁
兴银泰城L1-1094号商铺
天津南开大悦 天津市南开区南门外大街二号大悦城
3 2018年10月 179㎡ 直营 租赁
城店 B1层B1-16/17号商铺
4 武汉武商广场 湖北省武汉市江汉区解放大道688号武 2017年8月 327㎡ 直营 租赁
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店 商广场1F
安徽省芜湖市镜湖区中山北路33号芜
5 芜湖八佰伴店 2017年12月 318㎡ 直营 租赁
湖八佰伴生活广场1层L1008B号商铺
沈阳市铁西区建设东路158号华润铁西
6 沈阳万象汇店 2018年5月 307㎡ 直营 租赁
万象汇B2层B217号商铺
广东省深圳市龙岗区布吉街道翔鸽路2
7 深圳万象汇店 号华润万象汇购物中心1层L1-132号商 2018年4月 297㎡ 直营 租赁
铺
昆明同德广场 云南省昆明市盘龙区北京路928号同德
8 2018年12月 172㎡ 直营 租赁
店 昆明广场B1层B1-02/03/04号商铺
合肥包河万达 安徽省合肥市包河区马鞍山路130号包
9 2017年10月 229㎡ 直营 租赁
店 河万达广场B1层B1F51号商铺
南京江宁金鹰 江苏省南京市江宁区双龙大道江宁金
10 2017年6月 400㎡ 直营 租赁
店 鹰购物中心1层L1-026号商铺
（三）主要产品采购情况
单位：万元
商品类别 序号 前五名供应商 采购金额 采购金额占比
1 第一名 19,119.18 18.00%
2 第二名 14,807.37 13.94%
坚果类 3 第三名 5,769.88 5.43%
4 第四名 5,696.58 5.36%
5 第五名 4,683.37 4.41%
1 第一名 3,699.96 3.81%
非坚果类 2 第二名 3,670.28 3.78%
（零食、果干、干
3 第三名 3,423.66 3.53%
果、花茶、礼盒、
4 第四名 3,405.52 3.51%
其他）
5 第五名 2,914.65 3.00%
报告期内，向关联方采购材料及服务支出3,944.86万元，占营业成本的1.26%。
（四）仓储与物流情况
截至2019年6月30日，公司设有8个自有仓，并与第三方仓配服务商合作建立15个合作仓，存货周转率15.40%，日处理
订单量最高可达220万单。报告期内，公司仓储与物流费用支出5.22亿元。
公司制定了《存货调拨出入库管理规定》、《存货报废流程》等制度，严格规范存货存货管理及滞期、过期产品。
（五）自有品牌商品销售情况
单位：万元
序号 种类 营业收入 占主营业务收入比例
1 坚果类 219,513.57 48.95%
非坚果类
2 228,918.27 51.05%
（零食、果干、干果、花茶、礼盒、其他）
合计 448,431.83 100%
（六）其他电子商务业务数据
报告期内，公司线上活跃客户数2,645.58万人，直发总订单数4,007.88万个，形成交易额为338,950.15万元，平均订单
金额84.57元。其中自营APP总装机量208.94万台，用户覆盖人数（注册用户数）166.66万，用户月度平均使用时长80.02s。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
√ 适用 □ 不适用
1）财务报表格式调整的会计政策
财政部于2019年4月30日发布了《关于修订印发2019年度一般企业财务报表格式的通知》（财会〔2019〕6号）（以下简称
“财会〔2019〕6号通知”），要求执行企业会计准则的非金融企业按照企业会计准则和财会〔2019〕6号通知的要求编制财务
报表，企业2019年度中期财务报表和年度财务报表及以后期间的财务报表均按财会〔2019〕6号要求编制执行。
2）新金融工具准则的会计政策
财政部于2017 年陆续发布了修订后的《企业会计准则第22 号——金融工具确认和计量》、《企业会计准则第23号——金
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融资产转移》、《企业会计准则第24 号——套期会计》及《企业会计准则第37号——金融工具列报》（以下统称“新金融工具
准则”），根据上述文件要求，公司需对原采用的相关会计政策进行相应调整。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变更说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
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