公司代码：600600 公司简称：青岛啤酒
青岛啤酒股份有限公司
2014 年年度报告摘要
一 重要提示
1.1 本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海
证券交易所网站等中国证监会指定网站上的年度报告全文。
1.2 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 青岛啤酒 600600 不适用
H股 香港联合交易所有限公司 青岛啤酒 00168 不适用
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 张瑞祥
电话 0532-85713831
传真 0532-85713240
电子信箱 secretary@tsingtao.com.cn
1
二 主要财务数据和股东情况
2.1 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
本期末比上
2014年末 2013年末 年同期末增 2012年末
减（%）
总资产 27,003,913,126 27,364,866,537 -1.32 23,661,105,585
归属于上市公司股东的 15,387,562,184 14,020,559,043 9.75 12,467,953,010
净资产
本期比上年
2014年 2013年 2012年
同期增减(%)
经营活动产生的现金流 1,690,634,341 3,401,151,163 -50.29 3,103,596,774
量净额
营业收入 29,049,321,166 28,290,978,428 2.68 25,781,543,977
归属于上市公司股东的 1,990,098,044 1,973,372,097 0.85 1,758,863,400
净利润
归属于上市公司股东的 1,671,409,467 1,655,872,156 0.94 1,470,047,556
扣除非经常性损益的净
利润
加权平均净资产收益率 13.53 14.87 减少1.34个 14.91
（%） 百分点
基本每股收益（元／股） 1.473 1.461 0.85 1.302
稀释每股收益（元／股） 1.473 1.461 0.85 1.302
2
2.2 截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况
表
单位: 股
截止报告期末股东总数（户） 21,314（其中 A 股股东
21,017；H 股股东 297）
年度报告披露日前第五个交易日末的股东总数（户） 26,928（其中 A 股
26,633；H 股 295）
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 不适用
年度报告披露日前第五个交易日末表决权恢复的优先股股东总数（户） 不适用
前 10 名股东持股情况
持有有限
股东性 持股比 持股 质押或冻结的股
股东名称 售条件的
质 例(%) 数量 份数量
股份数量
青岛啤酒集团有限公司 国有法 30.58 413,067,555 0 无
人
香港中央结算（代理人）有 境外法 27.67 373,879,441 0 未知
限公司 人
朝日集团控股株式会社 境外法 19.99 270,127,836 0 未知
人
中国建银投资有限责任公 国有法 1.30 17,574,505 0 未知
司 人
中国人民人寿保险股份有 未知 1.18 16,006,416 0 未知
限公司－分红－个险分红
泰康人寿保险股份有限公 未知 1.06 14,281,045 0 未知
司－分红－个人分红－
019L－FH002 沪
高瓴资本管理有限公司－ 未知 0.69 9,326,142 0 未知
HCM 中国基金
中国对外经济贸易信托有 未知 0.64 8,627,779 0 未知
限公司－重阳对冲 1 号集
合资金信托计划
上海重阳战略投资有限公 未知 0.56 7,535,243 0 未知
司－重阳战略聚智基金
3
上海重阳战略投资有限公 未知 0.49 6,560,188 0 未知
司－重阳战略汇智基金
上述股东关联关系或一致行动的说明 （1） 青啤集团持股数量包括了通过其全资附属公司持有
的本公司 H 股股份 7,944,000 股，其自身持有本公司 A
股股份 405,123,555 股。
（2） 香港中央结算（代理人）有限公司持有的 H 股股份
乃代表多个客户所持有，并已扣除青啤集团全资附属公司
持有的 H 股股份数量。 本公司并不知晓前十名股东之间
是否存在关联关系或属于一致行动人。
表决权恢复的优先股股东及持股数量 不适用
的说明
2.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
4
三 管理层讨论与分析
2014 年中国啤酒市场在连续多年增长后，首次出现负增长。啤酒行业全年完成产量 4,922 万千升
（数据来源：国家统计局），同比下降 0.96%。特别是下半年受经济增速放缓、市场环境变化以及
气候异常等多因素叠加的影响，啤酒市场出现较大下降，亦导致市场竞争进一步加剧，给企业带
来前所未有的压力。
发展战略和经营计划进展说明
报告期内，面对国内啤酒市场下降和国际化竞争不断加剧的不利形势，公司在董事会领导下，适
时做出战略调整、创新运营举措，积极致力于国内外市场的开拓，取得了销量、收入、利润、市
场份额等持续增长的佳绩。公司全年实现啤酒销售量 915.4 万千升，同比增长 5.2%；实现营业收
入人民币 290.49 亿元，同比增长 2.68%，实现归属于上市公司股东的净利润人民币 19.90 亿元，
同比增长 0.85%。继续保持了公司在国内啤酒行业的领先水平。
报告期内公司因应市场的变化，调整了发展战略，在提高市场份额的同时，努力提升产品结构。
公司通过多种渠道、方式加大市场推广力度，发挥青岛啤酒品牌、品质的核心优势，加快品牌和
品种结构升级，公司在 8 月份明确将品牌战略调整为“1+1+N”，即青岛啤酒主品牌+全国性第二品
牌崂山啤酒+汉斯、山水、银麦等区域品牌，更加适应市场竞争的需求，使公司在行业性衰退的情
况下继续保持了销量、收入、利润的持续增长，市场份额获得不断提升。年内公司在国内市场占
有率已达 18.6%，同比提高了 1 个百分点。同时公司积极开拓中高端产品市场，保持了在国内中
高端市场的领先地位，全年实现主品牌青岛啤酒销量 450 万千升，其中听装、小瓶、纯生和奥古
特等高附加值产品实现国内销售量共计 166 万千升，同比增长 5.3%。
报告期内公司加强营销体系的建设和完善，在全国市场不断深化和推广“大客户+微观运营”的营
销模式，使公司营销管理能力和对市场的掌控能力进一步提升。一方面继续巩固和加强山东等基
地市场的建设，精耕细作，使基地市场保持了良好的发展势头，并带动了周边区域市场的销量提
升。2014 年 7 月，公司收购了山东绿兰莎啤酒有限公司 55%的股权，使公司在山东基地市场的份
额和竞争优势进一步加强。另一方面公司聚焦资源，加大成长性市场的开发、整合力度，持续推
进省级基地市场及工厂所在地基地市场建设，发挥区域协同效应，有效提升产能利用率，并带动
产品结构的升级。年内公司完成了青啤三厂、菏泽公司、甘肃公司等多个迁建和改扩建工程，使
公司产能规模、技术和装备水平进一步提升，为公司今后继续开拓当地市场奠定了坚实基础。
5
报告期内，公司继续积极开展体育营销和市场推广，有力提升了产品影响力和市场竞争力。公司
整合聚焦现有资源，通过系列化的推广延伸活动，做深做透体育营销，实现资源的最大化利用与
传播。2014 年公司结合世界杯足球赛的举办，研发并推出青岛啤酒足球罐及足球纪念铝瓶套装等
新产品，通过全国主题促销、新媒体互动传播等方式，打造立体化的世界杯消费体验，取得了较
好的市场效果。公司第二品牌崂山啤酒也已正式成为中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴。同时
公司以分布全国各地的生产基地为依托，持续打造各地啤酒节经典项目，提升消费者认同感和参
与度，并通过创新媒介传播模式，探索视频、移动端的多维度投放，提升了青岛啤酒在年轻消费
群体中的认可和喜好度。
年内公司成立了营销中心创新营销事业总部，发力新产品开发与销售，积极拓展电子商务等新型
业态，开拓新的经济增长点。公司持续培育战略性新产品，年内陆续上市了“世界杯铝瓶、足球
罐、炫奇果啤、啤酒节铝瓶、经典 1903”等系列新产品。其中结合 VI 升级推出的“青岛啤酒经
典 1903”产品，赋予产品“精酿”的品质概念，开启了青岛啤酒“大精酿时代”，引领了国内市
场消费潮流。
公司积极布局线上销售渠道，借助第三方成熟的电子商务平台开设品牌旗舰店，电商发展领跑行
业，继年内率先创建青岛啤酒天猫官方旗舰店并上线后，公司相继在京东、1 号店、亚马逊等大
型电商平台建立了官方旗舰店；“青岛啤酒官方商城”正式上线微信商城，成为了首家跨入移动购
物领域的中国啤酒企业。
公司在努力为股东创造更高价值的同时，随着公司的发展，积极回报广大股东，已连续 15 年为股
东现金分红，且分红金额不断提高。公司积极进取、诚信有为的精神，获得了国内外投资者的广
泛认同。
(一)主营业务分析
1、利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位：千元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例(%)
营业收入 29,049,321 28,290,978 2.68
营业成本 17,899,291 17,007,894 5.24
销售费用 5,682,981 5,610,694 1.29
管理费用 1,362,298 1,572,544 -13.37
财务费用 -334,653 -251,391 -33.12
资产减值损失 -3,514 1,745 -301.37
投资收益 23,960 229,225 -89.55
营业外支出 70,671 248,401 -71.55
少数股东损益 29,434 1,552 1,796.89
研发支出 19,247 20,104 -4.26
经营活动产生的现金流量净额 1,690,634 3,401,151 -50.29
投资活动产生的现金流量净额 -1,359,506 -1,495,925 9.12
筹资活动产生的现金流量净额 -2,454,798 -777,715 -215.64
6
2、收入
(1)驱动业务收入变化的因素分析
2014 年营业收入较上年度增加 2.68%，主要原因是本年度内公司积极开拓市场，销量同比增加 45
万千升，增幅 5.2%，其中：主品牌青岛啤酒销量 450 万千升，其中听装、小瓶、纯生和奥古特等
高附加值产品实现国内销售量共计 166 万千升，同比增长 5.3%。
(2)主要销售客户的情况
2014 年度前五名客户营业收入的总额约 1,340,238 千元(2013 年度：1,683,617 千元)，占全部营
业收入的比例为 4.61%(2013 年度：5.95%)。
3、成本
(1)成本分析表
单位:千元 币种:人民币
本期金
上年同期占 额较上
成本构成项 本期占总成 上年同期金
分行业 本期金额 总成本比例 年同期
目 本比例(%) 额
(%) 变动比
例(%)
直接材料 10,808,126 60.38 11,110,558 65.33 -2.72
直接人工 737,229 4.12 687,403 4.04 7.25
啤酒销售 制造费用 2,549,966 14.25 2,439,124 14.34 4.54
外购成本 3,534,242 19.75 2,385,912 14.03 48.13
小计 17,629,563 98.50 16,622,997 97.74 6.06
其他非主营 269,728 1.50 384,897 2.26 -29.92
销售业务
合计 17,899,291 100.00 17,007,894 100.00 5.24
本期金
上年同期占 额较上
成本构成项 本期占总成 上年同期金
分产品 本期金额 总成本比例 年同期
目 本比例(%) 额
(%) 变动比
例(%)
直接材料 10,808,126 60.38 11,110,558 65.33 -2.72
直接人工 737,229 4.12 687,403 4.04 7.25
啤酒销售 制造费用 2,549,966 14.25 2,439,124 14.34 4.54
外购成本 3,534,242 19.75 2,385,912 14.03 48.13
小计 17,629,563 98.50 16,622,997 97.74 6.06
其他非主营 269,728 1.50 384,897 2.26 -29.92
销售业务
合计 17,899,291 100.00 17,007,894 100.00 5.24
备注：啤酒销售成本构成项目金额参照本年度生产成本构成比例计算。
2014 年营业成本较上年度增加约 891,397 千元，增幅 5.24%。主要原因是本年度销量增加，以及
人工成本上升等原因使得营业成本增加所致。
7
(2)主要供应商情况
2014 年度前五名供应商合计的采购总额约 863,214 千元(2013 年度：893,699 千元)，占采购总额
的比例为 7.14%(2013 年度：7.76%)。
4、费用
(1)管理费用
2014 年管理费用较上年度减少 13.37%，主要原因是公司采取各项管控措施及上年度计提补充退休
福利所致。
(2)财务费用
2014 年财务费用较上年度减少 33.12%，主要原因是本年度利息收入增加所致。
5、其他利润构成的详细说明
(1)资产减值损失
2014 年资产减值损失较上年度减少 301.37%，主要原因是本年度计提的固定资产减值损失减少所
致。
(2)投资收益
2014 年投资收益较上年度减少 89.55%，主要原因是上年度因与三得利合资项目本公司之原全资子
公司青岛啤酒上海松江有限公司(已更名为“三得利青岛啤酒(上海)有限公司”)变更为本公司的
联营企业，其公允价值大于账面价值产生收益所致。
(3)营业外支出
2014 年营业外支出较上年度减少 71.55%，主要原因是上年度子公司承担员工安置费用及本年度部
分子公司非流动资产处置损失减少所致。
(4)少数股东损益
2014 年少数股东损益较上年度增加 1796.89%，主要原因是本年度拥有少数股东的单位净利润增加
所致。
6、研发支出
单位：千元 币种:人民币
本期费用化研发支出 19,247
本期资本化研发支出 0
研发支出合计 19,247
研发支出总额占净资产比例（%） 0.13
研发支出总额占营业收入比例（%） 0.07
7、现金流
(1)经营活动产生的现金流量净额同比减少 50.29%，主要原因是本年度购买商品、接受劳务支付
的现金同比增加所致。
(2)投资活动产生的现金流量净额同比增加 9.12%，主要原因是财务公司缴存的存款准备金同比减
少所致。
(3)筹资活动产生的现金流量净额同比减少 215.64%，主要原因是偿还债务支付的现金同比增加所
致。
8
(二)行业、产品或地区经营情况分析
1、主营业务分行业、分产品情况
单位:千元 币种:人民币
主营业务分行业情况
主营业务收 主营业务成 毛利率比
毛利率
分行业 主营业务收入 主营业务成本 入比上年增 本比上年增 上年增减
(％)
减(%) 减(%) (%)
28,599,262 17,629,563 38.36 3.00 6.06 减少 1.77
啤酒
个百分点
主营业务分产品情况
主营业务 主营业务 毛利率比
毛利率
分产品 主营业务收入 主营业务成本 收入比上 成本比上 上年增减
(％)
年增减(%) 年增减(%) (%)
28,599,262 17,629,563 38.36 3.00 6.06 减少 1.77
啤酒
个百分点
2、主营业务分地区情况
单位：千元 币种:人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（%）
山东地区 15,729,865 3.62
华北地区 5,639,180 7.12
华南地区 4,647,687 -7.25
华东地区 3,394,158 11.09
东南地区 2,790,708 35.48
港澳及其他海外地区 492,014 8.23
合计 32,693,612 5.38
减：各地区分部间抵销金额 4,094,350 25.66
合并 28,599,262 3.00
9
（三） 资产、负债情况分析
1、资产负债情况分析表
单位:千元 币种:人民币
本期期末金
本期期末数 上期期末数
额较上期期
项目名称 本期期末数 占总资产的 上期期末数 占总资产的
末变动比例
比例(%) 比例(%)
(%)
货币资金 6,388,651 23.66 8,531,720 31.18 -25.12
应收票据 41,600 0.15 84,760 0.31 -50.92
预付款项 191,673 0.71 132,346 0.48 44.83
其他流动资产 782,631 2.90 466,863 1.71 67.64
可供出售金融资产 309 0.001 1,309 0.005 -76.42
投资性房地产 10,960 0.04 7,925 0.03 38.30
在建工程 1,051,916 3.90 506,624 1.85 107.63
固定资产清理 17,966 0.07 5,369 0.02 234.64
长期待摊费用 32,575 0.12 21,525 0.08 51.33
其他非流动资产 76,627 0.28 223,660 0.82 -65.74
短期借款 432,953 1.60 101,080 0.37 328.33
应付票据 91,748 0.34 138,383 0.51 -33.70
应付利息 4,740 0.02 1,203 0.004 294.03
一年内到期非流动负债 1,561 0.01 1,797,167 6.57 -99.91
长期借款 2,785 0.01 4,881 0.02 -42.95
其他综合收益 10,040 0.04 25,193 0.09 -60.15
少数股东权益 -100,280 -0.37 -147,088 -0.54 31.82
(1)货币资金
货币资金报告期期末比年初减少 25.12%，主要原因是本年度偿还到期债券及支付现金股利所致。
(2)应收票据
应收票据报告期期末比年初减少 50.92%，主要原因是本年度采用银行承兑汇票结算货款方式比重
减少所致。
(3)预付款项
预付款项报告期期末比年初增加 44.83%，主要原因是本年度采取预付货款方式采购原材料增加所
致。
(4)其他流动资产
其他流动资产报告期期末比年初增加 67.64%，主要原因是本年度预缴税金及青啤财务公司新增理
财产品增加所致。
(5)可供出售金融资产
可供出售金融资产报告期期末比年初减少 76.42%，主要原因是本年度公司处置部分可供出售权益
工具所致。
10
(6)投资性房地产
投资性房地产报告期期末比年初增加 38.30%，主要原因是本年度部分子公司房产用于出租所致。
(7)在建工程
在建工程报告期期末比年初增加 107.63%，主要原因是本年度部分搬迁工厂在建项目增加所致。
(8)固定资产清理
固定资产清理报告期期末比年初增加 234.64%，主要原因是本年度部分子公司进入处置程序的固
定资产增加所致。
(9)长期待摊费用
长期待摊费用报告期期末比年初增加 51.33%，主要原因是本年度部分子公司摊销期在一年以上的
费用增加所致。
(10)其他非流动资产
其他非流动资产报告期期末比年初减少 65.74%，主要原因是本年度部分搬迁工厂依据工程进度核
销工程及设备预付款所致。
(11)短期借款
短期借款报告期期末比年初增加 328.33%，主要原因是本年度部分子公司短期借款增加所致。
(12)应付票据
应付票据报告期期末比年初减少 33.70%，主要原因是本年度采用票据结算货款方式比重减少所
致。
(13)应付利息
应付利息报告期期末比年初增加 294.03%，主要原因是本年度部分子公司借款利息增加所致。
(14)一年内到期的非流动负债
一年内到期的非流动负债报告期期末比年初减少 99.91%，主要原因是公司发行的分离交易可转债
本年度到期偿还所致。
(15)长期借款报告期期末比年初减少 42.95%，主要原因是本年度子公司部分长期借款将于一年内
到期转至一年内到期的非流动负债所致。
(16)其他综合收益
其他综合收益报告期期末比年初减少 60.15%，主要原因是本年度重新计量设定受益计划净负债变
动所致。
(17)少数股东权益
少数股东权益报告期期末比年初增加 31.82%，主要原因是本年度拥有少数股东的部分子公司净资
产增加所致。
2、 公允价值计量资产、主要资产计量属性变化相关情况说明
不适用
11
(四)其他经营情况说明
1、债务资本率
本集团 2014 年 12 月 31 日的债务资本率为 0.02%(2013 年 12 月 31 日：0.03%)。债务资本率的计
算方法为：长期借款总额/(长期借款总额+归属于上市公司股东的股东权益)。
2、资产抵押
于 2014 年 12 月 31 日，本集团无资产抵押。(2013 年 12 月 31 日：无)
3、汇率波动风险
由于本集团目前用于主品牌生产的原材料大麦主要依赖进口，因此汇率的变动将会间接影响本集
团的原材料价格，从而对本集团的盈利能力产生一定影响。
4、资本性开支
2014 年本公司资本性新建、搬迁及改扩建项目共投入约 19.49 亿元，使得公司的产能规模持续扩
大，产能布局得到优化。依据公司目前的资金状况及盈利能力，有充足的自有资金及持续的经营
现金净流入满足公司资本项目的资金需求。
5、投资
详见年报正文财务报表附注。
6、或有负债
详见年报正文财务报表附注。
（五）核心竞争力分析
公司拥有的“青岛啤酒”品牌是我国首批十大驰名商标之一，在国内外市场具有强大的品牌影响
力和较高的知名度，2014 年青岛啤酒的品牌价值已达 950.16 亿元人民币（世界品牌实验室发布），
在国内啤酒行业连续多年遥遥领先。公司其它啤酒品牌“崂山啤酒”、“山水啤酒”、“汉斯啤酒”、
“银麦啤酒”，区域市场知名度和竞争力也在连年提高，满足了不同层次的市场消费需求。
公司作为中国历史最悠久的啤酒生产企业，高度重视产品质量，青岛啤酒产品多次在国内外质量
评比中荣获冠军，并在国内外消费者中获得了广泛的好评。近年来通过不断改造完善，使公司的
主要生产设备装备达到国际先进水平，并通过对原料、工艺、技术、操作等方面的强化管理和控
制，保障了食品安全和产品的高品质，也提升了产品的口味一致性。
公司拥有啤酒行业唯一的国家重点实验室，拥有国内一流的研发平台，高水平的研发团队，以及
国内领先的基础研究能力，并形成了多项自主知识产权的核心技术，保持了公司在国内啤酒市场
的技术领先水平。近年来公司推出的“青岛啤酒奥古特”、“青岛啤酒鸿运当头”、“青岛啤酒经典
1903”等一系列新产品，引领了消费潮流，进一步提升了公司品牌形象。
公司以“大客户+微观运营”的营销模式不断强化市场推广力度和深化市场销售网络，不断提高对
终端客户的掌控能力，巩固和提高了在基地市场的优势地位和新兴市场的占有率。
12
四 董事会关于公司未来发展的讨论与分析
(一) 行业竞争格局和发展趋势
2014 年以来尽管中国啤酒市场经历了多年未遇的负增长，但我们认为：中国啤酒市场仍是全球最
具潜力的市场，未来在销量和平均价格上仍有相当的提升空间，我们对啤酒行业和公司未来发展
充满信心。
目前中国前五大啤酒企业已占市场 80%的份额，随着行业格局的进一步优化，结构提升将成为行
业发展的主旋律。当前中国啤酒人均消费量已达到 36 升，但距离欧美国家人均消费水平仍具有相
当的差距，而中西部地区、农村市场的人均消费量偏低，未来具有更大的增长潜力。
随着中国经济的持续稳定增长，在国家新型城镇化和收入倍增计划的带动下，会进一步促进国内
啤酒消费结构的升级和产品的多元化，带动国内啤酒行业产品结构和价格的提升，并为具有品牌、
品质、规模等优势的企业提供广阔的发展空间。
同时，我们也清醒的认识到中国啤酒市场在发展中出现的新的特点和面临的挑战。啤酒市场发展
将从以往的高增长阶段进入低速增长的“新常态”，市场竞争会由前期产能、规模的扩张，转向以
质量型、差异化为主的竞争，增长和发展必须依靠自身运营能力的提高。同时，进口啤酒及替代
产品将会抢占传统啤酒市场的份额。在销售渠道方面，除餐饮、商超等主要渠道外，电子商务等
也会为家庭啤酒消费增长带来新的选择。
作为充分竞争的传统行业，中国啤酒市场已成为国际啤酒巨头重要的竞逐之地，未来市场竞争仍
会呈现较为激烈的态势。在行业集中度进一步提升的同时，国内啤酒市场国际化竞争会进一步加
剧。
(二) 公司发展战略
2014 年公司董事会、监事会圆满完成了换届选举，并为公司未来发展制订了新的战略目标。面对
国内啤酒市场低速增长和国际化竞争不断加剧的形势，为继续保持在国内市场的领先地位，第八
届董事会提出未来公司的销量增长目标将保持比国内啤酒行业增长率高 2 个百分点的水平。
同时公司将调整发展战略，在巩固核心基地市场，突破新兴市场，不断提升国内市场份额的同时，
围绕“品牌成长和能力提升”实现双轮驱动，致力于产品结构的优化提升和管理提升，充分发挥
青岛啤酒的品牌和品质优势，以差异化竞争战略在国内中高端市场不断取得新的增长。
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(三) 经营计划
2015 年公司的经营目标是力争实现啤酒销量增长高于行业增长率 2 个百分点，在市场竞争中继续
保持领先优势。
公司将继续积极开拓国内外市场，持续推进省级基地市场及工厂所在地基地市场建设；深化运营
体育营销及内部资源的优化配置，建立最具竞争力的渠道网络和销售运作模式，实现市场销量的
持续增长；公司将通过新产品开发、产品结构调整持续优化品牌结构，以青岛啤酒品牌带动第二
品牌发展，不断提升公司可持续发展能力。
在管理提升方面，公司将通过创新驱动和强化运营策略的落实，实现有质量的增长；公司将通过
精细化管理和流程优化，加强原材料管理和生产、技术的控制管理，规避风险、控制成本，不断
提高运营能力和效率，实现企业持续增长和健康发展。
(四) 因维持当前业务并完成在建投资项目公司所需的资金需求
公司目前的资金状况能够满足现有经营和业务发展的需要。
(五) 可能面对的风险
啤酒行业是一个充分竞争的传统行业，随着国内市场国际化竞争的加剧，大企业之间的竞争在范
围和力度上可能会进一步升级。未来公司可能面临的主要经营风险包括：
1、 由于国内经济增速放缓以及中高端餐饮消费不景气，有可能导致啤酒市场在一定时期内增速
继续放缓，甚至下滑。
2、 大集团之间的竞争将进一步导致行业竞争加剧。
3、 由于市场竞争压力，啤酒企业加大市场投入，使广告、促销等费用居高不下，影响行业利润
增长。
4、 啤酒生产所需原材料以及人工成本持续上涨带来的压力，对公司盈利形成影响。
5、 替代品（进口啤酒、预调酒等）发展迅速，侵蚀国内啤酒市场份额。
6、 移动互联网发展迅速对啤酒行业传统销售模式带来挑战。
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五 涉及财务报告的相关事项
5.1 与上年度财务报告相比，公司会计政策、会计估计和核算办法发生变化的说明
财政部于 2014 年颁布《企业会计准则第 39 号－公允价值计量》、《企业会计准则第 40 号－合营安
排》、《企业会计准则第 41 号－在其他主体中权益的披露》和修订后的《企业会计准则第 2 号－长
期股权投资》、《企业会计准则第 9 号－职工薪酬》、《企业会计准则第 30 号－财务报表列报》、《企
业会计准则第 33 号－合并财务报表》以及《企业会计准则第 37 号－金融工具列报》，要求除《企
业会计准则第 37 号－金融工具列报》自 2014 年度财务报表起执行外，其他准则自 2014 年 7 月 1
日起执行，鼓励境外上市的企业提前执行。本公司为同时发行 A 股和 H 股的上市公司，因此本公
司在编制 2013 年度财务报表时，已提前采用部分上述准则。在编制 2014 年度财务报表已全部采
用上述准则。
5.2 报告期内未发生重大会计差错更正需追溯重述调整。
5.3 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
（1）经本公司第七届董事会临时会议审议批准，本公司于 2014 年 7 月 12 日与华狮啤酒签署《股
权转让协议》，协议约定华狮啤酒将其持有的绿兰莎啤酒营销网络及 55%股权以人民币 38,000 万
元转让给本公司，华狮啤酒继续持有其余 45%股权。2014 年 7 月 15 日本公司受让华狮啤酒持有绿
兰莎啤酒 55%股权的工商变更登记手续办理完毕。
（2）本公司之子公司青岛啤酒工程有限公司收购青岛啤酒设备制造有限公司剩余 50%股权，青岛
啤酒设备制造有限公司成为本公司之全资子公司。
（3）本公司于 2014 年 4 年 25 日设立全资子公司青岛啤酒（张家口）有限公司，注册资本为 20,000
万元。
（4）本公司于 2014 年 3 月 28 日完成成都青岛啤酒西南营销有限公司注销登记。
5.4 年度财务报告被会计师事务所出具了无保留意见的审计报告。
青岛啤酒股份有限公司
2015 年 3 月 30 日
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