公司代码：603196 公司简称：日播时尚
日播时尚集团股份有限公司
2018 年年度报告摘要
一 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 众华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
经 2019 年 4 月 25 日召开的第二届董事会第十九次会议审议，公司拟以 24,000 万股总股本为
基数，每 10 股分配现金股利 1.00 元（含税）。该事项尚需提交股东大会审议。
二 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 日播时尚 603196 -
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 靳耀鹏 尚未聘任
办公地址 上海市松江区茸阳路98号
电话 021-57783232-8877
电子信箱 zhengzheng@ribo.com.cn
2 报告期公司主要业务简介
（一） 公司所从事的主要业务
公司的主营业务为精品服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售，专注于中高端时尚女装
领域。我们贴近消费者，了解当代女性内心中对美的强烈需求，分析各个人群对美的不同诠释，
挖掘美的内在哲学，通过我们的创意设计优势，来向客户传递我们对美的理解。我们期望为客户
提供真正满足其内心渴望的有价值的产品、服务及生活观。公司致力于成为围绕消费者生活方式
提供品牌解决方案的供应商。公司现有五个品牌——“broadcast 播”、“PERSONAL POINT”、“CRZ”、
“MUCHELL”和“broadcute”。上述品牌在设计风格、品牌定位和目标客户方面迥异，服务于不同人
群，从多种维度去阐释新时尚的生活方式。
“broadcast 播”品牌是目前公司的第一大品牌。其面向热爱时尚与艺术的都市职业女性，她们
静谧时睿智自信、洒脱时自在飞扬。“broadcast 播”通过艺术性的图案、包容性的廓形、生态环保
性的材质来与客户进行心灵上的沟通。
“broadcast 播”品牌定位于解决方案加生活态，产品选用高品质天然面料，将东方气质与西方
流行的完美结合，原创与时尚结合。客户群面向 25-35 岁的都市职场女性、文艺爱好者、工作者
等精众人群。主要产品平均定价￥650-￥1200。线下销售区域遍布于全国，线上以天猫、京东为
主要销售平台。
broadcast 播 春夏时尚大片
“PERSONAL POINT”品牌面向一群意志坚定，具有内省精神，真诚表达个人观点的年轻女性。
她们在当下拒绝苟且，用诗意照亮远方，以一股文艺而坚定的力量为时尚写下注脚，品牌采用解
构、拼接、碰撞、反对称等艺术创意手法展示客户内心中那股坚韧执着。“PERSONAL POINT”品牌
定位居住在大城市，具有勇敢、独立、真实职业特征的女性。客户群面向 23-30 岁的独立新女性。
整体着装风格为 Smart Casual 都市休闲。主要产品定价￥700-￥1100。线下以一、二线城市主要
销售区域。
PERSONAL POINT 时尚大片
“CRZ”品牌是一个时装潮牌，对标具有乐观、本真、趣味的生活态度的千禧一代，她们以一
种不一样的视角来看待社会与生活，对主流常识保持质疑，追寻自我的答案。“CRZ”从“顽”的态度
衍生出“酷态度、高颜值设计、艺术趣味性”为核心的品牌风格，主张在生活里玩出艺术感和幽默
感“CRZ”品牌定位于用潮趣美学从新定义都市女性美。客户群面向 22-35 岁的千禧一代。主要产品
定价￥339-￥999。线下以一、二线城市、经济发达地区主要销售区域。
CRZ 春夏时尚大片
“MUCHELL”是满足现代都市女性的审美与穿衣需求而生的现代设计师品牌，让现代都市新女
性可以在 office ladies 和 chic girls 的角色中自由切换。她们追求纯净、简约、舒适，服装对她们
而言，更多是一种自己与自己，乃至于与这个世界的对话。“MUCHELL”用简约的设计，淡雅的色
彩，诉说出“MUCHELL”girl 的纯净与干练。天然的材质、考究的剪裁，勾勒出现代女性的惬意和睿
智。“MUCHELL”品牌定位于满足现代都市女性的审美与穿衣需求。产品选用纯净、简约、舒适面
料，原创设计整套的涵盖工作、休闲、社交场景类服装。客户群面向 18-30 岁年轻女性。主要产
品平均定价￥540-￥980。线下以一、二线城市为主要销售区域。
MUCHELL 春夏时尚大片
“broadcute”播童装为日播时尚集团旗下设计团队原创设计童装品牌，取自《诗经》：“播厥百
谷，实函斯活”，意为播下多种禾谷，颗颗活力涵藏。日是太阳、是希望、是每天，更是未来，每
个孩子都是活力四射的太阳，每一天也都灿烂温暖，期望更加美好的未来；播是播下希望的种子，
传播爱的理念，让爱像种子一样自由生长，如蒲公英一般飞进每个孩子的心里。“broadcute”播秉
持“一颗善良的心才是最美丽的服饰”的理念，期许让孩子理解美丽不止关乎外表，关爱、帮助别
人更是由心而发的美丽。我们希望孩子在享受考究工艺设计服饰的同时，更能拥有一颗爱别人的
心，感受帮助他人所带来的喜悦。Love and be loved, kindness is beautiful.“broadcute”定位于设计师
风格童装类别、中～中高价位，符合行业、消费升级/分级的趋势。客户群面向 26 -38 岁追求品质
生活、关心环保、热心公益事业的中高收入家庭女性。主要产品平均定价￥500～￥600。线下以
一、二线城市上海、北京、天津等为主要销售区域，线上以天猫、微商城和 CLOUD 为主要销售平
台。
童装品牌 broadcute 时尚大片
（二）公司的经营模式
1、设计研发模式
公司一直秉持“让创意成就生活”的价值观打造创意设计竞争优势。公司产品设计由各品牌设
计研发部具体负责，各品牌设计研发部均独立进行设计，其中“broadcast 播”、“PERSONAL POINT”、
“MUCHELL”和“broadcute”播童装设计研发部位于上海，“CRZ”设计研发部位于广州。公司设计研发
的主要工作流程如下：
2、采购模式
公司采用自主采购的模式，采购类别主要包括面辅料、成衣产品及配饰，由各品牌的采购部
门负责。公司商品部根据订货会获得订单数量，并结合补单计划、上一年度同季产品的销售水平、
当前销售市场反馈信息以及原材料或成衣交货周期，预测并制定具体的原材料和成衣需求计划，
分解为具体的采购指令。采购专员根据下达的采购指令，确认采购的品种、数量和交货时间后，
与供应商签订该次采购协议。公司制定严格的采购流程控制和质量验收标准，有效保证了原材料
和成衣的质量。公司采购部门通过持续的市场调研，选择、评审、考核供应商，建立完善的原材
料及成衣供应商档案体系，并以严格的第三方检测及自我检验的方式，确保所采购面辅料及成衣
的品质能够符合生产经营需求。
3、生产模式
公司生产采用“外协生产为主、自制生产为辅”的生产模式，其中外协生产包括定制生产和委
托加工两种模式。公司三种生产模式的具体情况如下：（1）自制生产自制生产模式下，公司设计
研发团队自主设计、打样，自行采购面辅料，利用自有设备组织工人生产。公司自制生产部分主
要是梭织类服装，该类产品生产流程及品质控制复杂且供货时间较紧，技术水平要求高，由子公
司日播至美组织完成生产。在同等情况下，公司生产首先考虑自有设备的生产能力，当生产能力
不能满足订单要求时，再委托其他公司生产。日播至美的自有工厂定位“精品、精益”的双精工厂，
既具备生产精品的技术能力，采用“工单生产模式”又具备精益按需供应能力。工单生产模式系指
按照客户需求及产品的工艺工时分解为工单，并以工单制定生产计划，从而快速响应市场需求。
（2）定制生产公司定制生产部分主要系需要特殊的生产工艺或专业设备的产品，如皮衣、羽绒服、
牛仔、毛衫、棉针织等。定制生产模式下，公司设计研发团队自主设计，指导成衣定制厂商打样
或由公司版房协助打样，经公司设计研发团队审核通过后，向成衣定制厂商提供自主设计的样板
和工艺要求单，由成衣定制厂商自行采购面辅料，监督其严格按照公司要求组织生产，由公司采
购成衣、验收合格入库。（3）委托加工委托加工模式下，公司设计研发团队自主设计、打样，自
行采购面辅料，将商品设计样板、纸样、商品工艺要求单及面辅料提供给委托加工厂商，指导并
监督其严格按照公司要求完成加工，并向其支付委托加工费，由公司验收合格入库。
4、销售模式
公司采用“线下销售为主、线上销售为辅”的销售模式，其中线下销售包括直营、联销和经销
模式，公司各销售模式的特点如下：
货品
销售模式 店铺/平台 日常经营管理 货款结算
权属
自收银 公 司 直 接 取 得销 售 货
公司租赁门店 公司与商场、购物中心等签署有关协议，
直营 店 款
供应商品，聘用人员负责门店的日常经 公司
销售 销 售 货 款 扣 除商 场 扣
联营店 商场提供专柜 营管理或委托第三方负责日常经营管理
点后结算给公司
联销商自有、租 联销商与商场、购物中心等签署有关协 按 照 货 品 销 售额 或 吊
联销销售 赁或商场提供专 议，聘用人员，公司供应商品并与联销 公司 牌 价 的 分 成 比例 结 算
柜 商共同负责货品销售及运营 货款
经销商自有、租 经销商与商场、购物中心等签署有关协
经销 按 照 双 方 经 销协 议 约
经销销售 赁或商场提供专 议，供应商品，聘用人员，负责日常经
商 定的价款结算给公司
柜 营管理
主要通过天猫、
公司与电商平台签署有关协议，供应商 电 商 平 台 扣 除平 台 费
网络销售 京东、唯品会等 公司
品，聘用人员，负责日常经营管理 用后结款给公司
电商平台销售
5、全网全渠道模式
在目前的服装行业中，消费者普遍存在着一些痛点。一是我不知道自己想要什么？二是我不
知道如何搭配？三是我缺少的那件在哪里可以找到？而这些恰恰应该是品牌方的优势，但却在苦
恼如何更有效地找到客户及如何让客户了解并购买我们的产品。这源于双方的信息不对称与信息
孤岛障碍，公司探索的全网全渠道模式是以消费者价值体验为中心，从情感、商品、服务三个维
度向消费者提供全天候的客服环境及极致客户体验感。顾客参与计划从情感层面建立与消费者和
谐的关系，消费者可以随时随地以方便的沟通方式联系到我们的客服，通过与消费者的沟通进行
消费洞察，为其传达品牌文化及穿搭建议，做消费者贴心的时尚顾问。数字化搭配平台从商品层
面提供更丰富、时尚的搭配组合，充分利用公司的创意设计优势，整合内部资源，建立数据中心，
能够最快速方便的让消费者了解我们的产品，精准销售。自由客服体系从服务层面通过高效的信
息管理系统，为消费者提供便捷的交易、结算、物流配送、试穿、退货、会员优惠等等一系列的
精品服务。理想的全网全渠道模式就是使公司具象化成为消费者的贴身形象管家。
6、精益供应链模式
精益供应链的核心思想是“按需供应”，采用“小批量、多批次”的供货模式，提高公司快速供
货能力，从而能够有效控制库存量。具体而言，通过精益供应链模式，一方面可以缓解公司的库
存压力，增加畅销款的销售量，有助于公司提高资源使用效率和提升资产周转能力，另一方面通
过缓解经销商的库存压力，有助于加强经销商对公司的粘性，实现公司和经销商之间的双赢，进
一步保证营销网络的稳定性。
（二） 行业情况说明
2018 年国民经济继续运行在合理区间，实现了总体平稳、稳中有进，但外部经济环境复杂严
峻，经济面临下行压力。居民收入持续提升且高于 GDP 增速，消费水平随之提高，同时国家也频
频“出招”促消费，个税改革红利逐渐释放，人均可支配收入提升推动消费升级，以更好的产品质
量和消费环境满足人民群众对美好生活的向往。根据国家统计局数据，2018 年 GDP 增速为 6.6%，
经济总量首次突破 90 万亿元，最终消费对经济增长的贡献率为 76.2%，比上年提高 18.6 个百分点，
消费升级明显提质。全国居民人均可支配收入 28,228 元，比上年增长 8.7%，城乡居民收入增长较
快。2018 年 1-12 月社会消费品零售总额 38.10 万亿元，同比增长 9.0%，增速较上一年下滑 1.2 个
百分点，明显放缓。全国网上零售额 9.01 万亿元，比上年增长 23.9%，网上零售增势尤为良好。
其中全国限额以上服装鞋帽针纺织品零售额同比增长 8.0%，在整体世界外部贸易不确定性增大情
况下，纺织服装行业的发展面临诸多风险和挑战，其中衣着类受经济放缓的影响，消费意愿受到
了一定的抑制，这种抑制在消费增速回暖后才可以得到一定的释放。
顺应中国产业升级的大趋势，服装行业正蕴藏着巨大的商业模式变革。消费水平提升和消费
分级推动下的新零售业态正席卷全国。传统零售业企业积极拓展销售渠道，呈现恢复性增长态势。
超市、百货等零售业态依托移动互联网、大数据、人工智能和等新技术以及不断完善的物流配送
体系，与电商平台深度融合……根据阿里研究院的报告，新零售是指以“消费者体验为中心”的“数
据驱动”的“泛零售”形态，本质是以数字技术无限逼近消费者的内心需求，打破线上与线下的物理
边界，最终使多元业态延伸出零售形态，更多零售物种即将孵化产生，消费者则在零售物种的进
化中获得更好的体验。对服装企业而言，人类始终对自身独特性的渴望是时尚行业的不竭生命力，
抓住这一次千载难逢的商业模式升级机会，可以真正实现从“批发+零售”向新零售的转型。
随着居民收入的持续提升、新生代消费群体逐步成为消费主力，品质化、个性化和体验式的
消费成为新需求。消费者对产品价格的敏感度降低，更偏好“内容+服务”为核心的体验诉求，在一
贯注重商品功能诉求之外，对服务提出更高要求，并在商品中寻求情感价值。当消费者的情感同
品牌和文化产生共振之时，中高档精品女装行业将迎来广阔的发展空间。
3 公司主要会计数据和财务指标
3.1 近 3 年的主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
本年比上年
2018年 2017年 2016年
增减(%)
总资产 1,280,920,778.29 1,136,926,056.73 12.67 727,748,401.00
营业收入 1,132,130,638.54 1,073,469,816.36 5.46 948,930,793.96
归属于上市公司 38,364,274.15 83,635,709.41 -54.13 75,624,583.00
股东的净利润
归属于上市公司 23,578,785.65 74,641,136.06 -68.41 73,919,719.70
股东的扣除非经
常性损益的净利
润
归属于上市公司 944,715,840.64 933,525,279.30 1.20 483,491,676.89
股东的净资产
经营活动产生的 -24,796,854.51 23,146,373.32 105,749,197.51
现金流量净额
基本每股收益（ 0.1599 0.3890 -58.89 0.4201
元／股）
稀释每股收益（ 0.1599 0.3890 -58.89 0.4201
元／股）
加权平均净资产 4.09 11.32 减少7.23个百分 16.49
收益率（%） 点
3.2 报告期分季度的主要会计数据
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 276,197,644.49 234,785,053.45 281,786,493.51 339,361,447.09
归属于上市公司股 16,653,661.39 1,274,400.62 2,973,020.75 17,463,191.39
东的净利润
归属于上市公司股
东的扣除非经常性 14,400,957.68 -6,150,746.62 223,387.31 15,105,187.28
损益后的净利润
经营活动产生的现
47,395,184.47 -81,344,437.64 -70,490,847.05 79,643,245.71
金流量净额
说明：公司净利润与经营活动现金流量净额从第二季度大幅下降，主要是新品牌从 2018 年 4
月开始运营，对应的店铺租金、装修费、销售人员薪酬、商品采购等都是在第二季度开始集中发
生与支付。
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
4 股本及股东情况
4.1 普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位: 股
截止报告期末普通股股东总数（户） 14,864
年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数（户） 17,833
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
前 10 名股东持股情况
质押或冻结情况
持有有限售 股
股东名称 报告期内 期末持股数 比例 股东
条件的股份 份
（全称） 增减 量 (%) 数量 性质
数量 状
态
上海日播投资控股 0 129,600,000 54.00 129,600,000 质 49,028,088 境内
有限公司 押 非国
有法
人
王卫东 0 29,070,000 12.11 29,070,000 无 0 境内
自然
人
曲江亭 0 15,930,000 6.64 15,930,000 无 0 境内
自然
人
林亮 -400,000 1,400,000 0.58 0 无 0 境内
自然
人
郑征 -450,000 1,350,000 0.56 0 无 0 境内
自然
人
叶祝亦 1,250,000 1,250,000 0.52 0 无 0 境内
自然
人
王国云 1,095,600 1,095,600 0.46 0 无 0 境内
自然
人
高波 1,085,700 1,085,700 0.45 0 无 0 境内
自然
人
黄军清 1,000,000 1,000,000 0.42 0 无 0 境内
自然
人
戚嘉炜 970,000 970,000 0.40 0 无 0 境内
自然
人
上述股东关联关系或一致行动的 王卫东与曲江亭为夫妻关系；王卫东、曲江亭、林亮均为上海
说明 日播投资控股有限公司的股东兼董事；郑征为上海日播投资控
股有限公司股东。
表决权恢复的优先股股东及持股 无
数量的说明
4.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.4 报告期末公司优先股股东总数及前 10 名股东情况
□适用 √不适用
5 公司债券情况
□适用 √不适用
三 经营情况讨论与分析
1 报告期内主要经营情况
2018 年度公司实现营业收入 11.32 亿元，同比增长 5.46%。实现归属上市公司股东的净利润
3,836.43 万元，同比减少 54.13%。
收入
1）全年实现营业收入中，主营业务收入为 11.07 亿，同比增长 5.30%，其中“broadcast：
播”品牌主营业务收入同比增长 7.36%。公司在 2018 年 4 月正式推出 MUCHELL 目澈与 broadcute
童装, 两个新品牌主营业务收入占总体营业收入的 0.83%，同时原有 CRZ 品牌主营业务收入同比
下滑 10.06%。
2）渠道拓展是驱动营业收入的主要因素，2018 年新开直营总店数 117 家，净增加 68 家，年
末店铺数 315 家；联销店铺净减少 3 家，年末店铺数为 103 家；经销渠道净增加 13 家，年末店铺
649 家；年末所有渠道总店铺数为 1067 家。门店发展以直营模式为主，直营主营业务收入同比增
长 15.74%。
毛利率
2018 年主营业务毛利率 60.90%，同比 2017 年毛利率 60.94%减少 0.04 个百分点，基本持平。
费用
1）销售费用同比增加 8,390.92 万元，主要是新品牌与现有品牌新开直营门店店数增加，相
应的推广费、门店租金费、装修费与人员薪酬等增加。
2）管理费用同比增加 1,621.72 万元，主要是公司上市后对管理架构进行功能细分，人员薪
酬的增加。
3）研发费用同比增加 783.83 万元，主要是加大服装及面料相关的研发投入，品控中心、研
发中心功能改造并购置新设备。同时为积累相关研发技术人才，相应人员的薪酬及培训增加。
存货
1)同比增加 9,929.29 万元，增长 35.66%。主要是新品牌与现有品牌的直营门店店数增加及
原材料的储备，其中原材料储备增加 1,936.18 万元，新品牌成衣库存增加 2,891.47 万元。
2)库存商品的库龄在一年之内的占比为 80.69%，库龄分布基本维持去年水平。
经营活动产生的现金流
经营活动产生的现金流量净额同比下降，主要原因是公司于 2018 年推出 MUCHELL 目澈品牌与
童装 broadcute，对应新开门店运营费用与新品牌推广费前期投入较大，目前的效益未达到预期，
同时新品牌商品采购的新增，导致经营现金流出现负数。
2 导致暂停上市的原因
□适用 √不适用
3 面临终止上市的情况和原因
□适用 √不适用
4 公司对会计政策、会计估计变更原因及影响的分析说明
√适用□不适用
会计政策 审批程序 备注
变更的内
容和原因
根据财政 第二届董事 “应收票据”和“应收账款”合并列示为“应收票据及应收账款”，本
部《关于修 会第十八次 期余额 86,838,483.69 元，上期余额 85,084,397.69 元；
订 印 发 会议审议通 “应收利息”及“应收股利”并入“其他应收款”，本期余额 69,596,085.67
2018 年 度 过 元，上期余额 40,500,213.70 元；
一般企业 “固定资产清理”并入“固定资产”，本期余额 165,315,941.49 元，上
财务报表 期余额 127,239,751.66 元；
格式的通 “工程物资”并入“在建工程”，本期余额 25,894,254.58 元，上期余
知》（财会 额 26,462,464.81 元；
〔2018〕15 “应付票据”和“应付账款”合并列示为“应付票据及应付账款”，本期余
号），本公 额 164,490,401.62 元，上期余额 93,847,708.97 元；
司对财务 “应付利息”及“应付股利”并入“其他应付款”，本期余额 48,404,819.62
报表格式 元，上期余额 47,573,233.12 元；
进行了相 调减“管理费用”，本期 40,905,502.09 元，上期 33,067,225.37 元；
应调整 单列“研发费用”，本期 40,905,502.09 元，上期 33,067,225.37 元。
本次会计政策变更，未对本公司 2018 年度财务报表的资产总额、负债总额、所有者权益以及
归属于公司所有者的净利润产生影响。
5 公司对重大会计差错更正原因及影响的分析说明
□适用√不适用
6 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
√适用□不适用
本公司报表期末即 2018 年 12 月 31 日纳入合并范围各级子公司共 21 户，具体披露内容详见
公司 2018 年度报告正文第十一节第九条第 1 点。
