公司代码：603908 公司简称：牧高笛
牧高笛户外用品股份有限公司
2023 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
经立信会计师事务所（特殊普通合伙）浙江分所审计并出具的《审计报告》确认，牧高笛户
外 用 品 股 份 有 限 公 司 （ 以 下 简 称 “ 公 司 ” ） 2023 年 度 实 现 归 属 于 母 公 司 所 有 者 的 净 利 润 为
106,796,937.49元，母公司截至2023年末累计未分配利润为112,902,031.11元。
本次利润分配方案如下：
1、以利润分配股权登记日总股本为基数，拟向全体股东每10股派发现金股利12元（含税）
，剩余未分配利润结转以后年度。截至2023年末，公司总股本66,690,000股，以此计算合计拟派发
现金红利80,028,000.00元（含税）。公司2023年度现金分红合计占公司2023年合并报表中归属于母
公司股东的净利润比例为74.93%。
2、公司拟向全体股东以资本公积金转增股本每10股转增4股，不送红股。截至2023年末，公
司总股本66,690,000股，本次转增后，公司总股本变更为93,366,000股，注册资本变更为
93,366,000元。
如在本预案公告披露之日起至实施权益分派股权登记日期间，因可转债转股/回购股份/股权
激励授予股份回购注销/重大资产重组股份回购注销等致使公司总股本发生变动的，拟维持每股现
金分红和资本公积金转增比例不变，相应调整现金分红和资本公积金转增总额，并将另行公告具
体调整情况。
本次利润分配、资本公积金转增股本方案尚需提交2023年年度股东大会审议。
第二节 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 牧高笛 603908 -
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 罗亚华 -
宁波市江东北路475号和丰创意广场意 宁波市江东北路475号和丰
办公地址
庭楼14楼 创意广场意庭楼14楼
电话 0574-27718107 0574-27718107
电子信箱 ir@mobigarden.com.cn ir@mobigarden.com.cn
2 报告期公司主要业务简介
1、以露营为爆发点，国内户外行业保持高速增长
近年来户外产业在中国势头强劲，无论公众参与热情还是消费规模，都呈现出蓬勃发展的态
势。经过前 20 年的发展，户外运动在 2020 至 2022 年间开始“破圈”，随着露营的率先爆火，冰雪、
路跑、骑行、越野等户外运动呈现爆发式增长，围绕“户外”产生了超百亿规模的新消费市场。根
据小红书发布的平台数据，2023 年与户外相关的笔记内容达到了 1.3 亿，同比增长 270%。根据
国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025 年）》
显示，2021 年，全国户外运动参与人数已超过 4 亿人，国内户外用品行业规模达到 1831 亿元，
同比增长 8.2%；预计 2025 年，户外运动全行业规模将超过 3 万亿元。根据小红书发布的《2023
户外生活趋势报告》显示，2021 年底，中国户外运动市场渗透率达到约 28%，与海外超 50%的渗
透率相比仍有较大的上升空间，庞大的人口基数为我国户外用品提供了广阔的需求市场。
2、户外已逐步走向年轻化、生活化、全民化
根据小红书发布的《2023 户外生活趋势报告》显示，户外已逐步走向年轻化、生活化、全民
化，成为越来越多人新的生活方式。报告指出，年轻人是户外大军中的主力军，但是中老年人和
未成年人参与人数也可观，在小红书户外日活中 19-30 岁的用户占比近 50%；31-40 岁的用户占到
20%；超过 40 岁的人群以及 18 岁以下的未成年人占比分别为 10%和 9%。一方面，登山、滑雪等
有一定专业要求的运动逐渐大众化，另一方面，露营、徒步登山等较之前者更为轻量化的户外项
目或新兴运动更是成为年轻人生活的一部分。随着人们生活习惯和健康观念的改变以及户外文化
的传播，户外运动开始更深层次融入大众生活。根据天猫发布的《2024 春夏运动户外行业趋势白
皮书》中显示，18-29 岁的年轻群体在天猫春夏运动户外市场消费占比近 4 成，且年轻人在户外
活动中更倾向于娱乐社交、增长见识，精神追求和社交属性更强。
3、户外服装开始破圈
户外品类的消费场景正逐步从专业户外活动向都市商务和休闲拓展。根据魔镜洞察的数据显
示，2022 年 10 月至 2023 年 9 月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到 75 亿元左右，销量
在 1752 万件左右。双 11 期间，京东冲锋衣销售同比增长超 100%。冲锋衣的爆火，一方面与户外
运动风潮涌动息息相关；另一方面，随着冲锋衣逐渐脱离单一的户外性，转而也注重时尚、休闲、
通勤属性，足以应付从户外到通勤的多种场景，显得更具性价比。随着社交需求的增长，人们更
注重户外活动对个性的展示，不仅要有传统户外运动的体验，还增加了更多的舒适与美感。随着
户外服装的加速破圈，消费场景的边界会越来越模糊。
（1）公司业务
公司主营业务包括自主品牌业务与 OEM/ODM 业务两大板块。
自主品牌业务以国内市场为主，创立于 2003 年。品牌牧高笛 MOBI GARDE 从 2003 年“冷
山”徒步帐篷开始以徒步登山露营装备和服饰闻名。品牌致力于为用户提供舒适，高品质和高性能
的超级产品，深受户外爱好者的喜爱。
品牌 MOBI GARDEN URBAN ，延续牧高笛 MOBI GARDEN 的专业户外基因，从城市轻
生活角度出发，致力于打造一个懂城市、懂自然、有品位的高性能出行服饰品牌。MOBI GARDEN
URBAN 将户外科技融合时尚风格，以通勤、旅行、慢跑、露营、徒步登山等多场景穿着为开发
理念，提供“都市山野，一衣穿行”的舒适体验，让都市人都能热爱来自山野的户外科技。
OEM/ODM 业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、
澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。
（2）经营模式
生产上，采取自主生产和外协加工相结合的方式。自主生产方面，生产车间根据订单需求生
产产品，再根据生产需要对外采购商品，主要包括原材料、半成品、辅料、能源等，加工成成品
以后通过销售终端对外销售。在外协加工方面，公司整合内、外部研发设计资料，联合供应商协
同开发。为有效控制外协生产质量，公司在供应商处设置半成品和产成品检验环节严格把关验收，
各环节检验合格后，公司再进行成品采购。
销售上，公司 OEM/ODM 业务产品主要销往欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市
场。自主品牌业务销售渠道包括分为线上渠道和线下渠道，线上渠道主要与天猫、京东等建立深
度合作关系，公司还积极开拓抖音等社交电商销售平台。线下销售，采取直营门店、经销商加盟
店、户外装备分销商与大客户采购、KA 卖场等模式。直营模式为门店直接由公司经营管理，其
所有权和经营权均归公司所有；经销商加盟店由经销商自筹资金建设，由经销商向公司采购货品
采取现货和期货两种模式；户外装备分销商与大客户采购采取现货和定制模式。
3 公司主要会计数据和财务指标
3.1 近 3 年的主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
2023年 2022年 本年比上年 2021年
增减(%)
总资产 1,252,160,215.50 1,341,137,932.05 -6.63 1,186,407,013.27
归属于上市公司股
567,245,884.76 534,047,784.19 6.22 468,536,440.62
东的净资产
营业收入 1,455,869,412.68 1,435,830,775.55 1.40 923,257,489.11
归属于上市公司股
106,796,937.49 140,622,935.57 -24.05 78,613,988.25
东的净利润
归属于上市公司股
东的扣除非经常性 104,317,050.36 139,036,280.41 -24.97 61,630,604.06
损益的净利润
经营活动产生的现
278,639,823.35 1,186,821.20 23,377.83 -55,265,206.64
金流量净额
加权平均净资产收
19.70 27.97 减少8.27个百分点 17.47
益率（%）
基本每股收益（元 1.61 2.11 -23.7 1.18
／股）
稀释每股收益（元 1.61 2.11 -23.7 1.18
／股）
3.2 报告期分季度的主要会计数据
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 343,143,348.59 516,850,272.78 295,262,445.79 300,613,345.52
归属于上市公司股东的
28,877,223.56 68,131,197.52 13,012,933.19 -3,224,416.78
净利润
归属于上市公司股东的
扣除非经常性损益后的 25,631,697.43 69,614,158.94 12,542,212.12 -3,471,018.13
净利润
经营活动产生的现金流
-26,942,666.89 233,786,668.04 37,989,756.73 33,806,065.47
量净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
4 股东情况
4.1 报告期末及年报披露前一个月末的普通股股东总数、表决权恢复的优先股股东总数和持有特
别表决权股份的股东总数及前 10 名股东情况
单位: 股
截至报告期末普通股股东总数（户） 13,049
年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数（户） 14,000
截至报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） -
年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先股股东总数（户） -
前 10 名股东持股情况
持有有 质押、标记或冻结
股东名称 报告期 期末持股 比例 限售条 情况 股东
（全称） 内增减 数量 (%) 件的股 股份 性质
数量
份数量 状态
境内非
浙江象山大牧企业管理
0 33,637,553 50.44 0 无 国有法
咨询有限公司
人
境内非
浙江嘉拓投资管理有限
0 6,669,100 10.00 0 无 国有法
公司
人
凯恩（苏州）私募基金
管理有限公司－凯恩军
945,000 960,000 1.44 0 无 未知
舰鸟 1 号私募证券投资
基金
凯恩（苏州）私募基金
管理有限公司－凯恩军
809,600 809,600 1.21 0 无 未知
舰鸟 19 号私募证券投
资基金
前海人寿保险股份有限
380,000 630,000 0.94 0 无 未知
公司－分红保险产品
兴业银行股份有限公司
－富国兴远优选 12 个
458,325 458,325 0.69 0 无 未知
月持有期混合型证券投
资基金
中国银行股份有限公司
－富国红利混合型证券 450,000 450,000 0.67 0 无 未知
投资基金
中国工商银行股份有限
公司－富国文体健康股 434,400 434,400 0.65 0 无 未知
票型证券投资基金
境内自
黄敏勇 425,500 425,500 0.64 0 无
然人
图灵私募基金管理（海
南）有限公司－图灵璟
367,500 367,500 0.55 0 无 未知
龙一号私募证券投资基
金
上述股东关联关系或一致行动的 浙江象山大牧企业管理咨询有限公司为公司控股股东，象山
说明 大牧之控股股东陆暾华与浙江嘉拓投资管理有限公司之控股
股东陆暾峰为兄弟关系并签署了《一致行动协议》，同为公司
实际控制人。
表决权恢复的优先股股东及持股
不适用
数量的说明
4.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.4 报告期末公司优先股股东总数及前 10 名股东情况
□适用 √不适用
5 公司债券情况
□适用 √不适用
第三节 重要事项
1 公司应当根据重要性原则，披露报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对
公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
报告期内，公司实现营业收入 1,455,869,412.68 元；其中，主营业务收入 1,455,029,276.72 元，
同比增长 2.33%。
2 公司年度报告披露后存在退市风险警示或终止上市情形的，应当披露导致退市风险警示或终
止上市情形的原因。
□适用 √不适用
