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公司公告

牧高笛:2021年年度报告摘要2022-04-12  

                        公司代码:603908                                公司简称:牧高笛




                   牧高笛户外用品股份有限公司
                      2021 年年度报告摘要
                                      第一节 重要提示
1     本年度报告摘要来自年度报告全文,为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规

      划,投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。


2     本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、

      完整性,不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。


3      公司全体董事出席董事会会议。


4      立信会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。


5     董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
    公司拟以目前总股本 66,690,000 股为基数,向全体股东每 10 股派发现金股利人民币 9 元(含
税),即每 1 股派发现金 0.9 元(含税),合计派发现金股利 60,021,000.00 元。本次不进行公积金
转增股本、不送红股,剩余未分配利润结转以后年度。


                                  第二节 公司基本情况
1     公司简介
                                     公司股票简况
      股票种类        股票上市交易所   股票简称             股票代码       变更前股票简称
A股                 上海证券交易所 牧高笛               603908           无



      联系人和联系方式               董事会秘书                      证券事务代表
            姓名           王潘祺                            -
          办公地址         宁波市江东北路475号和丰创意广     宁波市江东北路475号和丰创意
                           场意庭楼14楼                      广场意庭楼14楼
           电话            0574-27718107                     0574-27718107
         电子信箱          ir@mobigarden.com.cn              ir@mobigarden.com.cn


2     报告期公司主要业务简介

      公司主营业务包括品牌运营业务(自有品牌牧高笛 MOBI GARDEN)与露营帐篷 OEM/ODM 业

务两大板块。报告期内,公司主营业务未发生变化。

      2021 年,公司实现营业收入 92325.75 万元,同比增长 43.64%;实现净利润 7861.40 万元,

同比增长 70.99%;营业收入与净利润保持较好增长主要系国内外露营市场需求增长,公司一方面

通过战略规划精准落地把握市场机遇,一方面通过管理项目落地提升经营效率。
    报告期内,公司主营业务收入 92152.40 万元,分业务版块经营情况汇报如下:

    (一)外销(ODM/OEM)业务

    2021 全年实现外销业务收入 61545.53 万元,同比增长 28%;经营亮点如下:

    (1)积极跟踪与快速响应客户产品需求,提升研发能力、产品质量与客户服务质量,2021

年专利申请 10 项,子公司衢州天野获评高新技术企业。

    (2)持续信息化项目建设,实现数字化管理:搭建起销售、计划、采购、制造、质量、仓库、

财务管理的一体化运营管理平台,通过信息化项目持续推进,实现业务流程数字化管控,保障流

程业务流程通畅、完整与系统数据准确。

    (3)推进人力资源优化项目落地:建设及优化了员工培训与管理的制度,搭建培训体系与丰

富员工活动,提升员工能力,激发员工动力,增强员工归属感。

    (二)品牌运营业务

    2021 全年实现品牌业务收入 30606.87 万元,同比增长 90%;各渠道及经营亮点如下:

    (1)线上渠道持续发力:电商事业部通过多露营场景呈现、流量动线布局、核心卖点聚焦等

视觉优化以及露营装备品类扩充,提升了线上流量获取能力,同时也优化了店铺的流量结构,实

现线上热销款式从单一转向多元突破;2021 全年品牌线上渠道实现营业收入 10850.33 万元,同

比增长 126.72%。

    (2)挖掘头部,开拓新客户:大牧事业部积极新渠道新业务,全年活跃客户数增长迅速,2021

年专业装备分销及团购渠道实现营业收入 11127.06 万元,同比增长 192.19%。

    (3)优化线下渠道,稳扎稳打:小牧事业部调整策略优化渠道结构,稳健市场拓展,直营店

入驻优质商场,2021 全年直营店渠道实现营业收入 2784.33 万元,同比增长 21.83%;增强优质加

盟客户开拓与培育力度,2021 年重点客户平均达成率提升明显,确保加盟渠道 2021 全年实现营

业收入 5845.15 万元,同比增长 11.82%。

    (4)品牌理念升级:

    主品牌大牧“Mobi Garden ”坚持“亲近自然,探索自然,保护自然,人与自然的和谐共生”

的品牌主张,用露营专业主义打造最极致的露营体验。以“推动精致露营融入大众生活”为愿景,

“为消费者打造自在的精致空间,把舒适带去自然,把自然带回生活”为使命,“小自在,开启

大自然”为品牌 slogan;

    子品牌小牧“Mobi Garden Urban”以“让都市人都能热爱来自山野的户外科技”为愿景,“户

外科技融合时尚风格,提供都市和山野一衣穿行的舒适体验”为使命,“都市*山野,一衣穿行”
为品牌 slogan。

    子品牌山系服装“MOBI VILLA”以“让潮流文化爱好者都能喜爱植根旷野的山系风格”为愿

景,“用风格集结潮流年轻世代,用功能呈现更具设计感的前卫穿搭”为使命,“WILD & MILD”

为品牌 slogan。

    (5)异业合作:通过多元化产品联名、传播联动、活动共创等合作形式。布局线上线下新场

景,以快速触达新用户,互补优势,共享资源,提升牧高笛品牌影响力。

    (6)持续产品研发:围绕精致露营,打造高海拔、精致徒步、精致露营、精致野餐场景矩阵,

开发睡眠系统、厨房系统、收纳系统、客厅系统的产品矩阵,从产品风格上丰富场景,从产品线

上细化产品,使牧高笛成为品类齐全的精致露营生活方式品牌。


3   公司主要会计数据和财务指标

3.1 近 3 年的主要会计数据和财务指标
                                                                   单位:元 币种:人民币
                                                               本年比上年
                             2021年            2020年                          2019年
                                                                 增减(%)
总资产                 1,186,407,013.27    976,046,282.42            21.55 650,671,945.48
归属于上市公司股东的
                         468,536,440.62    439,939,952.37            6.50    443,982,783.73
净资产
营业收入                 923,257,489.11    642,737,354.97           43.64    529,393,579.51
归属于上市公司股东的
                          78,613,988.25     45,974,668.64           70.99     40,786,461.22
净利润
归属于上市公司股东的
扣除非经常性损益的净      61,630,604.06     31,412,230.60           96.20     28,370,005.30
利润
经营活动产生的现金流
                         -55,265,206.64     17,747,846.11         -411.39     27,953,286.43
量净额
加权平均净资产收益率                                           增加6.97个
                                  17.47                10.50                            9.18
(%)                                                              百分点
基本每股收益(元/股)             1.18                 0.69         71.01              0.61
稀释每股收益(元/股)             1.18                 0.69         71.01              0.61


3.2 报告期分季度的主要会计数据
                                                                   单位:元 币种:人民币
                       第一季度          第二季度           第三季度            第四季度
                     (1-3 月份)      (4-6 月份)       (7-9 月份)       (10-12 月份)
营业收入            209,784,450.50    327,767,984.52    186,300,842.67       199,404,211.42
归属于上市公司股
                     21,209,566.04     32,220,151.38     18,013,140.71         7,171,130.12
东的净利润
归属于上市公司股
                     17,809,340.35     28,554,520.90     14,900,335.36           366,407.45
东的扣除非经常性
损益后的净利润
经营活动产生的现
                     -38,750,973.03    12,826,185.20       81,534,351.82   -110,874,770.63
金流量净额

季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用


4   股东情况

4.1 报告期末及年报披露前一个月末的普通股股东总数、表决权恢复的优先股股东总数和持有特

别表决权股份的股东总数及前 10 名股东情况
                                                                                    单位: 股
截至报告期末普通股股东总数(户)                                                      5,755
年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数(户)                                        5,654
截至报告期末表决权恢复的优先股股东总数(户)                                                 0
年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先股股东总数(户)                                     0
                                   前 10 名股东持股情况
                                                          持有有   质押、标记或冻
     股东名称         报告期内     期末持股数   比例      限售条       结情况         股东
     (全称)           增减           量       (%)       件的股   股份               性质
                                                                            数量
                                                          份数量   状态
                                                                                     境内非
宁波大牧投资有限公
                      0            35,440,853   53.14         0       无        0    国有法
司
                                                                                         人
                                                                                     境内非
浙江嘉拓投资管理有                                                         1,000,
                      0             7,756,100   11.63         0     质押             国有法
限公司                                                                        000
                                                                                         人
广发证券资管-工商
银行-广发资管平衡
                      1,398,200     1,398,200    2.10         0     未知               其他
精选一年持有混合型
集合资产管理计划
中国工商银行-中银
收益混合型证券投资    1,374,700     1,374,700    2.06         0     未知               其他
基金
中国农业银行股份有
限公司-富国价值优
                      1,026,100     1,026,100    1.54         0     未知               其他
势混合型证券投资基
金
广发证券-中国银行
-广发资管乾利一年
                      950,552         950,552    1.43         0     未知               其他
持有期债券型集合资
产管理计划
中国工商银行股份有    435,674         435,674    0.65         0     未知               其他
限公司-富国新机遇
灵活配置混合型发起
式证券投资基金
中国工商银行股份有
限公司-北信瑞丰产
                     400,000        400,000      0.60     0    未知             其他
业升级多策略混合型
证券投资基金
广发银行股份有限公
司-中银主题策略混   393,200        393,200      0.59     0    未知             其他
合型证券投资基金
MERRILL LYNCH                                                                 境外法
                     387,638        387,638      0.58     0    未知
INTERNATIONAL                                                                     人
上述股东关联关系或一致行动的说   宁波大牧投资有限公司为公司控股股东,宁波大牧投资有限
明                               公司之控股股东陆暾华与浙江嘉拓投资管理有限公司之控
                                 股股东陆暾峰为兄弟关系并签署了《一致行动协议》,同为
                                 公司实际控制人。
表决权恢复的优先股股东及持股数
                                 不适用
量的说明


4.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用




4.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.4 报告期末公司优先股股东总数及前 10 名股东情况
□适用 √不适用


5   公司债券情况
□适用 √不适用



                                  第三节 重要事项
1   公司应当根据重要性原则,披露报告期内公司经营情况的重大变化,以及报告期内发生的对

公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。

    报告期内,公司实现营业收入 923,257,489.11 元;其中,主营业务收入 921,524,038.10 万

元,同比增长 43.56%。


2   公司年度报告披露后存在退市风险警示或终止上市情形的,应当披露导致退市风险警示或终

止上市情形的原因。
□适用 √不适用