公司代码：605009 公司简称：豪悦护理
杭州豪悦护理用品股份有限公司
2023 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到 http://www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 天健会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
1、2023年8月25日公司第二届董事会第二十次会议审议通过的公司2023年半年度利润分配预
案为：公司向全体股东每10股派发现金红利8.5元（含税），共计分配利润131,515,890.45元(回购证
券专用账户的股份502,372股，根据《上海证券交易所上市公司自律监管指引第 7 号——回购股份
》的规定，回购专用账户的股份不享有利润分配权利，因此公司参与分配的股本总数为154,724,577
股)。本次利润分配方案实施后,剩余未分配利润全部结转以后年度分配。
2、2024年4月11日公司第三届董事会第六次会议审议通过的公司2023年年度利润分配预案为
：公司拟向全体股东每10股派发现金红利8.5元（含税），共计分配利润131,515,890.45元(回购证券
专用账户的股份502,372股，根据《上海证券交易所上市公司自律监管指引第 7 号——回购股份》
的规定，回购专用账户的股份不享有利润分配权利，因此公司参与分配的股本总数为154,724,577
股)。本次利润分配方案实施后,剩余未分配利润全部结转以后年度分配。
综上，公司2023年度共分红263,031,780.90元（含税），占合并报表中归属于上市公司普通股
股东的净利润的比率59.97% 。
第二节 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 豪悦护理 605009 无
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 曹凤姣 范嘉琦
办公地址 浙江省杭州市余杭区瓶窑
浙江省杭州市余杭区瓶窑镇凤都路3号
镇凤都路3号
电话 0571-26291818 0571-26291818
电子信箱 admin@hz-haoyue.com admin@hz-haoyue.com
2 报告期公司主要业务简介
根据中国造纸协会统计，根据生活用纸专业委员会的统计，2022 年我国吸收性卫
生用品市场规模 1,115.1 亿元，比 2021 年下降 2.4%。其中，女性卫生用品市场规模
650.2 亿元，较 2021 年增长 5.2%；婴儿卫生用品市场规模 344 亿元，较 2021 年下降
16.6%；成人失禁用品市场规模 120.9 亿元，比 2021 年增长 7.9%。
1、消费需求的变化，推动市场规模提升
随着国际局势、市场渠道、消费者需求等发生变化，传统的生产企业也在积极应
对市场的新形势，为了适应消费者需求和渠道的变化，生产商不断推出新品以刺激销
售，并采用多样化营销策略吸引新生代消费群体，并积极建设布局新营销渠道，加大
用户的培育与互动。
随着生活水平和受教育程度的提升，中国父母的育儿理念也出现新的特征，从过去传统、粗
糙的育儿方式转变为现阶段科学化、精细化、个性化的育儿方式。育儿理念的更新带动母婴消费
的升级，婴童父母卫生护理意识开始逐渐提升，追求健康育养，家庭对于婴儿的产品质量要求更
高，优质产品促进结构升级。
2022 年婴儿纸尿裤市场规模持续降低，但是，受益于市场渗透率提升、生活水平
提高、消费结构升级、“三胎”政策及城镇化建设的快速推进等因素，且基于我国较
为庞大的婴幼儿基数，对比美、日等发达国家 90%以上的渗透率，国内市场渗透率仍
有一定的提升空间。
2022 年政府工作报告提出要完善三孩生育政策配套措施，全国各地区鼓励生育相
关政策和配套措施的逐步完善，我国新生儿数量预计依然维持较为可观水平，未来国
内婴幼儿卫生用品市场仍有较大的发展空间。
随着经济水平的发展、健康育儿观念的普及、使用年龄的延长，纸尿裤人均使用
片数的增加，推动市场规模提升。
2、新兴渠道使消费更加便捷
随着中国零售业态的多元化，卫生用品行业的营销渠道和模式也逐渐多样化。线下
零售渠道已形成母婴、医药连锁、商超卖场、杂货店和品牌专卖店等多种业态。与此同
时，线下零售渠道的实体门店也上线了自有的在线电商平台。新兴渠道包括母婴专营店
和专营连锁店、电商平台、垂直电商、直播短视频平台和社区内容型电商等。于疫情
期间催生和快速发展起来的第三方 O2O 平台，在卫生用品零售方面同样具有较好的表
现。
近年来，母婴专营店作为母婴护理用品的独特销售途径，凭其专业化、品牌化的
优势在国内迅速发展；而随着互联网以及网购的流行，电商平台、垂直电商凭借其便
利性逐渐成为吸收性卫生用品销售的重要渠道之一。在互联网普及、网络零售发展驱
动下，母婴电商行业发展迅猛，用户规模持续增长。
据国家统计局发布的数据显示，2023年，我国网上零售额15.42万亿元，增长11%
，连续11年成为全球第一大网络零售市场。
随着消费者的消费习惯、消费观念、购物方式和交流方式的转变带来了零售业态
的变革，消费品零售线上线下融合趋势愈加明显。宝妈们减少出行次数，却深度培养
了母婴线上消费习惯，更加依赖线上渠道购买婴儿产品。
3、“中国质造”改变市场品牌格局
近年来，消费者对于国产品牌的接纳度逐渐提升，中国婴幼儿卫生用品由“中国
代工制造”向“中国品牌质造”的格局转变，国内婴儿卫生用品市场处于快速发展期。
近 2 年来，中国纸尿裤市场竞争日趋激烈，市场整体开始出现品牌集中化的发展
态势。受益于中国制造业发展以及国潮风的兴起，国产纸尿裤厂商凭借强大的研发能
力以及高质量产品的生产，开始迅速抢占市场。国外企业由于进入市场较早，基于在
品牌、渠道等综合优势，仍占据了较高的市场份额。近年来，受“中国质造”和“新零售
业态”的双轮驱动，国产吸收性卫生用品正受到越来越多消费者的认可，国内企业通
过高品质、高附加值的产品和差异化的竞争策略，伴随着互联网的发展及网购的流行，
电商、O2O 等新零售业态正在深刻地改变纸尿裤、卫生巾的传统销售渠道，国产品
牌抓住新零售业态的发展契机，在国内的市场占有率也逐年攀升。
4、裤型卫生巾将成市场新增量
卫生巾种类繁多，按形式可分为：护垫、日用、夜用、安睡裤型四种型号，在裤
型卫生巾研发成功之前，夜用卫生巾的研发集中在“安全性”与“舒适性”两大功能
方向上。裤型卫生巾的出现，同时解决了“安全性”与“舒适性”的问题。相比传统
卫生巾，裤型卫生巾具有更加出色的防侧漏功能，可以有效地避免女性在睡眠时出现
的侧漏问题，让女性在经期中更加安心、舒适。同时，裤型卫生巾的吸收量也更大，
可以更好地满足女性在经期中的需求。
裤型卫生巾属于必需品之一，产品具备高粘性属性，消费者卫生健康意识提高，
使经期卫生用品的消费量略有增长，尤其是裤型卫生巾的消费量大幅增长，已得到广
大消费者的普遍接受和青睐，随着产品的薄型化及柔软舒适性能的提升，有些消费者
白天也使用，促进了裤型卫生巾的消费提升。随着消费者不断加深对裤型卫生巾的了
解，未来市场将不断扩大。
5、婴儿卫生用品持续升级及消费周期延伸
根据生活用纸专委会调研，2022 年婴儿纸尿裤产品市场规模为 344 亿元，比上年
下降 16.6%。市场渗透率由 2021 年的 81.5%上升到 84.2%，提高了 2.7 个百分点。2022
年新生儿人数持续减少，使得国内婴儿纸尿裤使用人群减少、需求量下降，虽然整体
市场规模减小，但婴儿纸尿裤在中国市场的消费者接受度高，应用更加普及，市场渗
透率上升。按产品类型，内裤式婴儿纸尿裤相比腰贴式的销售量占比增长显著，2022
年占比增长到 42.2%（2021 年：40.7%），内裤式产品占比逐年提高也反映出中国消费
者对该类产品的接受度提高，以及产品使用习惯的改变。
随着中高收入人群的增加以及父母对婴儿的卫生、健康意识的提高，产品的吸收
性、贴身性和舒适性更受重视，市场需求持续升级。具备超薄柔软、超薄干爽、弹性
腰围等特点和功能的中高端产品不断涌现。其中，以“婴儿拉拉裤”为代表的中高端
纸尿裤产品脱颖而出，得到越来越多家庭的青睐。未来，专注于产品研发和市场推广
的新兴品牌市场占有率将继续提高。
近两年，无论从整体婴儿纸尿裤市场，还是拉拉裤市场角度来看，消费者对大码
纸尿裤的需求都正在持续增长。从尿裤的消费人群年龄结构视角来看，产品的消费周
期正向幼童阶段延伸。随着中国出生人口下降，幼童市场进入红利期，驱动众多品牌
厂商产品开发延展用户周期。已经推出大童专属尿裤系列或将产品线拓展至3XL、4XL
尺码的品牌不在少数。
6、人口“老龄化”趋势推动成人失禁用品市场增长
国家统计局数据显示，2023年末，我国60岁及以上人口29697万人，占全国人口
的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国人口的15.4%。意味着我国已全面
进入中度老龄化社会。预计今后10年，每年还将有超过2000万人的新增老年人。人口
老龄化程度进一步加深。人口老化的趋势推动中国成人失禁用品的需求。
2022 年，成人失禁用品销售额呈现两位数增长，净出口额大增，国内消费量和市
场规模增速放缓。
中国社会随着老龄化程度的加快，对成人失禁用品市场的影响愈发明显，加之国
民经济水平的提升、卫生意识的增强，以及居民对此类产品的消费观念变化等因素影
响，都促进了成人失禁用品的发展。
由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高，老年人护理需求上升，随之而来
的是成人失禁用品市场的快速发展。未来随着老年人自我护理需求的上升，成人纸尿
裤市场也将步随卫生巾、婴儿纸尿裤的竞争态势，在产品功能性和便利性上展开竞争。
报告期，公司主要从事妇、幼、成人卫生护理用品的研发、制造与销售业务，产
品涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等一次性卫生用品，主要有
婴儿卫生用品、成人卫生用品及其他卫生用品等产品，其中婴儿卫生用品收入 19.76
亿元，占公司营业收入 71.66% ，成人卫生用品 5.55 亿元，其他产品 1.48 亿元。
公司自主品牌主要产品如下所示：
3 公司主要会计数据和财务指标
3.1 近 3 年的主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
本年比上年
2023年 2022年 2021年
增减(%)
总资产 4,646,744,348.48 4,164,710,201.81 11.57 3,952,939,733.89
归属于上市公
司股东的净资 3,217,398,470.92 3,013,748,041.31 6.76 2,993,489,796.20
产
营业收入 2,756,907,840.21 2,802,281,104.78 -1.62 2,462,051,149.80
归属于上市公
司股东的净利 438,598,919.71 422,879,072.24 3.72 362,668,069.24
润
归属于上市公
司股东的扣除
423,275,966.04 394,217,172.83 7.37 358,202,035.58
非经常性损益
的净利润
经营活动产生
的现金流量净 784,437,117.48 592,445,898.42 32.41 603,376,616.00
额
加权平均净资 减少0.18个百分
13.93 14.11 12.51
产收益率（%） 点
基本每股收益
2.84 2.69 5.58 2.28
（元／股）
稀释每股收益
2.84 2.70 5.18 2.28
（元／股）
3.2 报告期分季度的主要会计数据
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 632,037,996.98 725,030,727.06 717,632,616.66 682,206,499.51
归属于上市公司股东的净
79,406,920.92 120,324,184.97 110,420,306.08 128,447,507.74
利润
归属于上市公司股东的扣
除非经常性损益后的净利 72,291,613.93 111,023,651.70 106,902,710.42 133,057,989.99
润
经营活动产生的现金流量
8,854,479.17 305,775,100.69 144,166,259.02 325,641,278.60
净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
4 股东情况
4.1 报告期末及年报披露前一个月末的普通股股东总数、表决权恢复的优先股股东总数和持有特
别表决权股份的股东总数及前 10 名股东情况
单位: 股
截至报告期末普通股股东总数（户） 19,205
年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数（户） 18,746
截至报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
前 10 名股东持股情况
持有有 质押、标记或冻
股东名称 报告期内增 期末持股数 比例 限售条 结情况 股东
（全称） 减 量 (%) 件的股 股份 性质
数量
份数量 状态
境内自
李志彪 0 53,593,085 34.53 0 无 0
然人
境内自
朱威莉 0 33,920,744 21.85 0 无 0
然人
境内自
李诗源 0 9,370,312 6.04 0 无 0
然人
杭州希望众创实业投 境内非
资合伙企业（有限合 0 6,247,272 4.02 0 无 0 国有法
伙） 人
境内非
香港中央结算有限公
-2,251,082 2,473,187 1.59 0 无 0 国有法
司
人
境内非
温州瓯泰投资企业（有
-3,059,531 1,756,827 1.13 0 无 0 国有法
限合伙）
人
泰康人寿保险有限责
境内非
任公司－传统－普通
752,949 752,949 0.49 0 无 0 国有法
保险产品－019L－
人
CT001 沪
中国工商银行股份有
境内非
限公司－华商乐享互
581,201 581,201 0.37 0 无 0 国有法
联灵活配置混合型证
人
券投资基金
中国建设银行股份有 境内非
511,440 511,440 0.33 0 无 0
限公司－鹏华优选成 国有法
长混合型证券投资基 人
金
杭州豪悦护理用品股
份有限公司回购专用 0 502,372 0.32 0 无 0 未知
证券账户
上述股东关联关系或一致行动的说 李志彪和朱威莉系配偶关系，李诗源为李志彪和朱威莉的
明 女儿，三人共同为公司的实际控制人。希望众创系豪悦股
份部分员工、实际控制人及其亲属的持股平台，其中朱威
莉为希望众创普通合伙人，持有希望众创 40%的合伙份额
并担任执行事务合伙人；李志彪为希望众创有限合伙人，
持有希望众创 11.00%的合伙份额。除上述股东外，公司未
知其他股东是否存在关联关系或一致行动关系。
表决权恢复的优先股股东及持股数
无
量的说明
4.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.4 报告期末公司优先股股东总数及前 10 名股东情况
□适用 √不适用
5 公司债券情况
□适用 √不适用
第三节 重要事项
1 公司应当根据重要性原则，披露报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对
公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
报告期内，公司实现营收275,691万元，同比减少1.62%，婴儿护理用品和成人护
理用品合计收入较上年减少4.62%；实现归属母公司所有者的净利润为43,859.89万元
，同比增长3.72%；归属于母公司扣除非经常性损益后的净利润为42,327.60万元，同
比增长7.37 %；截至2023年末，公司总资产464,674.43万元，同比增长11.57%。
2 公司年度报告披露后存在退市风险警示或终止上市情形的，应当披露导致退市风险警示或终
止上市情形的原因。
□适用 √不适用
