公司代码：605168 公司简称：三人行
三人行传媒集团股份有限公司
2023 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到 http://www.sse.com.cn/网站仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 大华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
2024 年 4 月 29 日，公司召开第三届董事会第二十七次会议，审议通过《2023 年度利润分配
及资本公积转增股本方案》，该方案尚需公司 2023 年年度股东大会审议通过后实施。本次公司拟
以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，每 10 股派发现金股利 17.00 元（含税），预计
共派发现金红利 251,233,328.70 元，占归属于上市公司股东净利润的 47.58%，占归属于上市公司
股东的扣除非经常性损益的净利润的 61.52%,剩余未分配利润结转下一年度；同时，拟以资本公积
中股本溢价向全体股东每 10 股转增 4.50 股，预计合计转增股本 66,502,940 股，转增后公司总股
本预计增加至 214,287,251 股。如在本方案披露之日起至实施权益分派股权登记日期间，公司总
股本发生变动的，公司拟维持每股分配和转增比例不变，相应调整分配总额及转增总数。
第二节 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 三人行 605168 -
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 李达 谢娇
办公地址 北京市海淀区知春路7号致真大厦C座 北京市海淀区知春路7号致
12层 真大厦C座12层
电话 010-57648016 010-57648016
电子信箱 investors@topsrx.com investors@topsrx.com
2 报告期公司主要业务简介
公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，所处行业为广告行业。根据国家统计
局颁布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），公司所处行业为“租赁和商务服务业”之“商务
服务业”（L72）；根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012 年修订），公司所处行
业为“租赁和商务服务业”之“商务服务业”（L72）；根据国家统计局颁布的《文化及相关产业分类
（2018）》，公司所处行业为“创意设计服务”之“广告服务”。
在政策层面，互联网广告迎来强监管。为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推
动互联网广告业持续健康发展，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办
法》），并于 2023 年 5 月 1 日起施行。《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要
求，对原《互联网广告管理暂行办法》进行修改完善，创新监管规则，进一步细化互联网广告相
关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数
字经济规范健康持续发展具有重要意义。
在未来趋势方面，根据中研产业研究院《2023-2028 年中国互联网广告行业发展分析与投资
前景预测报告》分析，互联网广告投放绝大部分行业呈现高速增长，头部行业依旧是核心投放来
源。随着营销流量的见顶，传统互联网广告走向了存量竞争阶段。如何在营销中通过创新技术为
用户提供更有价值的信息与服务，逐渐成为企业实现高质量经营增长的关键所在。
在广告投放方面，最近两年许多企业开始强调“降本增效”，要求通过广告能够提升企业的
经营业绩，今年这一趋势正变得更为明显，广告主的大量营销预算会向更强转化、更为高效的场
景偏移，比如短视频、关键意见领袖(KOL)、私域营销等。与此同时，在用户消费决策方面，用户
的搜索需求及其所带来的广告营销需求在回归，这一趋势越来越明显。
当前 AI 大模型浪潮席卷全球，对包括数字营销在内的诸多行业产生深刻影响。AI 技术正在深
刻地影响和改变广告行业的运作方式，从提高用户体验到优化广告预算分配，再到推动行业整体
的创新和转型。AI 赋能业务的模式包括内部提质提效、构建标准化的 AI 工具、发展 C 端能力，以
及以 AI 能力拓展新业务模式，如数字人、虚拟直播间等。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资
源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部
媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。
报告期内，公司所从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式等未发生重大变化。
（一）主要业务
公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，公司主要向客户提供数字营销服务、
场景活动服务和校园媒体营销服务，能够为客户多场景、广覆盖、高效率地传播营销信息，满足
其全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广的营销需求。
数字营销服务是指公司针对客户在互联网媒体上的营销传播需求，为客户提供以创意策划、
媒介策略、媒体资源采购、营销效果评估为主要内容的专业化服务。公司数字营销服务按类别可
以分为广告投放代理、广告方案策划与执行两类。
场景活动服务是指在文艺赛事、节目、会展、路演以及会议、发布会或座谈会等各种场景活
动中，为客户提供创意策划、文案撰写、场地租赁、物料采购、活动现场管理协调等专业化服务。
公司已积累了丰富的活动策划与执行经验，能够为客户设计出互动性、体验性及感染性较强的活
动营销方案。通过在不同场景中植入客户品牌及产品服务信息，增强传播效果，满足广告主的品
牌推广、产品营销等多样化营销需求；或者依托专业的会议组织及管理能力，圆满完成客户会议
活动方案的执行工作，实现客户高标准的会议组织要求。
校园媒体营销服务主要包括校园公告栏、运动场围栏等校园媒体资源运营，以及在此基础上
的创意策划等相关服务。公司构建了覆盖范围较为广泛的校园媒体网络，具有较强的校园媒体资
源先发优势及规模优势。目前公司运营的校园媒体包括校园公告栏、校园运动场围栏，以及校园
食堂餐桌桌贴、新生手册、校园内灯箱、车棚、休息座椅棚、候车亭等，覆盖了在校学生的课外
活动、就餐及出行等多种场景，有能力满足客户在校园领域多场景传播营销信息的需求。数量众
多、品类丰富、分布较为广泛的校园媒体网络是公司在校园媒体营销领域的核心竞争力，目前公
司在该领域已处于国内领先的市场竞争地位。
（二）经营模式
公司的经营模式包括销售模式和采购模式两部分。
1、销售模式
公司主要采用直接销售的销售模式。公司具备专业的整合营销服务能力，以及线上线下广泛
覆盖的媒体资源网络。在业务开拓过程中，公司能够深入发掘客户在数字营销、场景活动、校园
媒体营销等领域中的不同营销需求，并通过部门间协作获取客户多种类型的营销业务机会，为客
户提供整合营销服务，提升客户服务满意度与黏性。例如，公司为中国电信同时提供了数字营销
服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，为中国工商银行同时提供了数字营销服务和场景活动
服务，为伊利集团同时提供了数字营销服务和校园媒体营销服务，能够满足客户在全国范围内跨
媒体、多渠道的品牌曝光和产品推广的营销需求。
2、采购模式
对于数字营销服务及场景活动服务，公司采用以销定购的采购模式；对于校园媒体营销服务，
公司主要通过自建的方式取得自有媒体资源，并依据客户需求向其他供应商采购部分校园媒体资
源。
（1）数字营销服务
公司数字营销服务的采购模式为以销定购，即根据客户的广告投放需求进行互联网媒体采购。
公司主要通过商务洽谈的方式对外采购互联网媒体资源，主要包括字节跳动、腾讯、新浪、网易、
爱奇艺等互联网媒体的视频贴片广告、创意中插广告、顶部通栏广告、画中画广告、擎天柱广告、
信息流广告等多种形式广告资源。公司通常与供应商采取协商确定的方式签订采购合同，合同类
型包括年度合作协议、项目协议、排期表及单项合同等。
（2）场景活动服务
公司场景活动服务主要采用以销定购的采购模式，根据与客户协商确定的场景活动方案，按
需采购专业服务、物料、场地租赁等内容。公司主要通过商务洽谈的方式租赁场地并对外采购。
（3）校园媒体营销服务
公司主要通过校园公告栏、运动场围栏等校园媒体开展校园媒体营销服务。此外，公司还向
供应商采购相关广告图文印刷服务。
3 公司主要会计数据和财务指标
3.1 近 3 年的主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
本年比上年
2023年 2022年 2021年
增减(%)
总资产 4,904,028,193.35 5,307,487,463.86 -7.60 3,209,613,710.56
归属于上市公
司股东的净资 2,915,395,566.28 2,577,570,027.93 13.11 2,007,180,656.87
产
营业收入 5,283,543,150.93 5,652,989,886.31 -6.54 3,570,965,777.10
归属于上市公
司股东的净利 527,984,208.39 736,999,213.11 -28.36 504,980,176.52
润
归属于上市公 408,370,575.53 502,683,865.32 -18.76 462,653,338.28
司股东的扣除
非经常性损益
的净利润
经营活动产生
的现金流量净 128,026,138.84 -154,772,756.35 不适用 295,402,278.84
额
加权平均净资 减少13.04个百
19.28 32.32 27.61
产收益率（%） 分点
基本每股收益
4.24 8.35 -49.22 7.25
（元／股）
稀释每股收益
4.24 8.35 -49.22 7.25
（元／股）
3.2 报告期分季度的主要会计数据
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 930,859,822.98 1,262,468,605.72 1,692,200,966.02 1,398,013,756.21
归属于上市公司
141,154,931.84 76,173,021.06 102,197,340.13 208,458,915.36
股东的净利润
归属于上市公司
股东的扣除非经
83,840,222.66 130,523,056.43 100,841,045.08 93,166,251.36
常性损益后的净
利润
经营活动产生的
-489,018,289.90 90,588,133.98 -149,843,495.92 676,299,790.68
现金流量净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
4 股东情况
4.1 报告期末及年报披露前一个月末的普通股股东总数、表决权恢复的优先股股东总数和持有特
别表决权股份的股东总数及前 10 名股东情况
单位: 股
截至报告期末普通股股东总数（户） 16,618
年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数（户） 17,329
截至报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
前 10 名股东持股情况
持有 质押、标记或冻结
有限 情况
股东名称 报告期内增 期末持股数 比例 售条 股东
（全称） 减 量 (%) 件的 股份 性质
数量
股份 状态
数量
境内
青岛多多行投资有限 非国
11,849,696 38,768,477 26.23 0 质押 990,000
公司 有法
人
境内
泰安市众行投资合伙 非国
5,640,166 18,173,869 12.30 0 质押 5,940,000
企业（有限合伙） 有法
人
境内
钱俊冬 5,488,516 17,685,219 11.97 0 质押 5,241,362 自然
人
境内
崔蕾 2,175,994 7,011,537 4.74 0 质押 2,413,862 自然
人
全国社保基金一一六
1,925,646 1,925,646 1.30 0 未知 其他
组合
香港中央结算有限公
292,734 1,721,173 1.16 0 未知 其他
司
全国社保基金一一八
395,249 1,273,581 0.86 0 未知 其他
组合
境内
刘国珍 725,462 1,132,357 0.77 0 未知 自然
人
中国工商银行股份有
限公司－农银汇理工
602,383 939,383 0.64 0 未知 其他
业 4.0 灵活配置混合
型证券投资基金
境内
王川 135,204 767,224 0.52 0 无 自然
人
上述股东关联关系或一致行动的说 钱俊冬和崔蕾为夫妻关系，为公司的共同实际控制人；青岛
明 多多行和泰安众行为钱俊冬控制的企业；崔蕾持有青岛多多
行 30%的股权，崔蕾为泰安众行的有限合伙人。除此之外，
本公司未知上述其他股东之间是否存在关联关系，也未知其
是否属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行动人。
表决权恢复的优先股股东及持股数
无
量的说明
4.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.4 报告期末公司优先股股东总数及前 10 名股东情况
□适用 √不适用
5 公司债券情况
□适用 √不适用
第三节 重要事项
1 公司应当根据重要性原则，披露报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对
公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
报告期内公司实现营业收入 528,354.32 万元，同比下降 6.54%，归属于上市公司股东的净利
润实现 52,798.42 万元，同比下降 28.36%。
2 公司年度报告披露后存在退市风险警示或终止上市情形的，应当披露导致退市风险警示或终
止上市情形的原因。
□适用 √不适用
