广东省广告股份有限公司 2011 年年度报告摘要
证券代码：002400 证券简称：省广股份 公告编号：2011-015
广东省广告股份有限公司 2011 年年度报告摘要
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、
误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性负个别及连带责任。
本年度报告摘要摘自年度报告全文，报告全文同时刊载于巨潮资讯网 。投资者欲了解详细内容，应
当仔细阅读年度报告全文。
1.2 公司年度财务报告已经深圳鹏城会计师事务所审计并被出具了标准无保留意见的审计报告。
1.3 公司负责人戴书华、主管会计工作负责人康安卓及会计机构负责人(会计主管人员)吴俊生声明：
保证年度报告中财务报告的真实、完整。
§2 公司基本情况
2.1 基本情况简介
股票简称 省广股份
股票代码 002400
上市交易所 深圳证券交易所
2.2 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 沙宗义_ 袁少媛
联系地址 广州市越秀区东风东路 745 号之二 广州市越秀区东风东路 745 号之二
电话 020-87617378 020-87617378
传真 020-87671661 020-87671661
电子信箱 db@gdadc.com db@gdadc.com
§3 会计数据和财务指标摘要
3.1 主要会计数据
单位：元
2011 年 2010 年 本年比上年增减（％） 2009 年
营业总收入（元） 3,716,939,533.92 3,078,626,430.91 20.73% 2,050,240,306.90
营业利润（元） 151,375,326.02 91,360,060.03 65.69% 69,022,855.79
利润总额（元） 151,424,351.63 91,352,389.18 65.76% 70,662,096.34
归属于上市公司股东
99,042,986.64 67,768,474.90 46.15% 53,296,504.18
的净利润（元）
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归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 92,990,580.74 67,762,950.48 37.23% 52,048,420.40
的净利润（元）
经营活动产生的现金
-52,912,907.89 -63,001,939.33 -16.01% 33,175,957.06
流量净额（元）
本年末比上年末增减
2011 年末 2010 年末 2009 年末
（％）
资产总额（元） 2,047,612,379.64 1,731,547,886.78 18.25% 616,474,180.00
负债总额（元） 876,493,584.12 711,984,084.88 23.11% 449,654,326.14
归属于上市公司股东
1,100,492,021.71 1,014,628,514.18 8.46% 163,239,692.47
的所有者权益（元）
总股本（股） 148,269,159.00 82,371,755.00 80.00% 61,771,755.00
3.2 主要财务指标
单位：元
2011 年 2010 年 本年比上年增减（％） 2009 年
基本每股收益（元/股） 0.67 0.90 -25.56% 0.86
稀释每股收益（元/股） 0.67 0.90 -25.56% 0.86
扣除非经常性损益后的基本
0.63 0.90 -30.00% 0.84
每股收益（元/股）
加权平均净资产收益率（％） 9.37% 9.44% -0.07% 38.23%
扣除非经常性损益后的加权
8.80% 9.44% -0.64% 37.34%
平均净资产收益率（％）
每股经营活动产生的现金流
-0.3569 -0.76 -53.04% 0.54
量净额（元/股）
本年末比上年末增减
2011 年末 2010 年末 2009 年末
（％）
归属于上市公司股东的每股
7.42 12.32 -39.77% 2.64
净资产（元/股）
资产负债率（％） 42.81% 41.12% 1.69% 72.94%
3.3 非经常性损益项目
√ 适用 □ 不适用
单位：元
非经常性损益项目 2011 年金额 附注（如适用） 2010 年金额 2009 年金额
非流动资产处置损益 7,789,494.82 -142,457.63 1,114,917.80
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经
营业务密切相关，符合国家政策规定、按照
1,211,500.00 150,000.00 230,000.00
一定标准定额或定量持续享受的政府补助除
外
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -939,169.21 -15,213.22 294,322.76
少数股东权益影响额 22,888.19 8,303.38 40,780.85
所得税影响额 -2,032,307.90 4,891.89 -431,937.63
合计 6,052,405.90 - 5,524.42 1,248,083.78
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§4 股东持股情况和控制框图
4.1 前 10 名股东、前 10 名无限售条件股东持股情况表
单位：股
本年度报告公布日前一个月末股东总
2011 年末股东总数 10,073 9,884
数
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件股份 质押或冻结的股份数
股东名称 股东性质 持股比例（%） 持股总数
数量 量
广东省广新控股集团有限公
国有法人 23.52% 34,872,890 34,155,383 0
司
中国建设银行－华夏优势增 境内非国有法
3.05% 4,524,045 0 0
长股票型证券投资基金 人
丁邦清 境外自然人 3.01% 4,464,537 4,464,537 0
戴书华 境外自然人 3.01% 4,464,536 4,464,536 0
陈钿隆 境外自然人 3.01% 4,464,536 4,464,536 0
中国农业银行－景顺长城内
境内非国有法
需增长贰号股票型证券投资 2.92% 4,323,378 0 0
人
基金
中国农业银行－国泰金牛创 境内非国有法
2.60% 3,855,794 0 0
新成长股票型证券投资基金 人
全国社会保障基金理事会转
国有法人 2.50% 3,708,000 3,708,000 0
持二户
交通银行－光大保德信中小 境内非国有法
2.07% 3,074,742 0 0
盘股票型证券投资基金 人
夏跃 境内自然人 1.83% 2,709,812 2,709,812 0
前 10 名无限售条件股东持股情况
股东名称 持有无限售条件股份数量 股份种类
中国建设银行－华夏优势增长股票型证券投
4,524,045 人民币普通股
资基金
中国农业银行－景顺长城内需增长贰号股票
4,323,378 人民币普通股
型证券投资基金
中国农业银行－国泰金牛创新成长股票型证
3,855,794 人民币普通股
券投资基金
交通银行－光大保德信中小盘股票型证券投
3,074,742 人民币普通股
资基金
中国农业银行－景顺长城内需增长开放式证
2,626,833 人民币普通股
券投资基金
英国保诚资产管理(香港)有限公司 2,451,305 人民币普通股
中国建设银行-银河行业优选股票型证券投资
2,000,000 人民币普通股
基金
交通银行－易方达科讯股票型证券投资基金 1,676,231 人民币普通股
招商银行股份有限公司－光大保德信优势配
1,371,356 人民币普通股
置股票型证券投资基金
中国工商银行－东吴嘉禾优势精选混合型开
999,912 人民币普通股
放式证券投资基金
上述股东关联关系或一致行 景顺长城内需增长贰号股票型证券投资基金、景顺长城内需增长开放式证券投资基金同为景顺
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动的说明 长城基金管理有限公司下属基金；光大保德信中小盘股票型证券投资基金、光大保德信优势配
置股票型证券投资基金同为光大保德信基金管理有限公司下属基金。除此之外，公司未知其他
上述股东之间是否存在关联关系，也未知其他股东之间是否属于《上市公司股东持股变动信息
披露管理办法》中规定的一致行动人。
4.2 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
§5 董事会报告
5.1 管理层讨论与分析概要
一、公司经营情况
（一）报告期内总体经营情况
2011 年是文化创意产业的春天，也是公司实现跨越发展的重要一年。公司以“把主营业务做大做强，把募投项目做稳做
实，把并购项目做准做对，把企业管理做深做透”为整体工作思路，实现内生增长与外延发展齐头共进、整体推进，使公司
盈利能力大幅提升。报告期内公司实现营业收入 37.17 亿元，同比增长 20.72%；实现净利润 9,904.30 万元，同比增长 46.15%。
报告期内，根据公司董事会的部署，在公司管理层与全体员工的共同努力下，公司经营实现了以下几大亮点：
1、主营业务亮品牌、优结构、重整合
报告期内，公司三大主营业务均呈现出令人欣喜的发展态势。
其中，品牌管理业务依托日益提升的专业广告策划创意设计能力与公司自身品牌知名度，竞争力显著增强，取得了良好的业
绩。报告期内，品牌管理营业收入实现 17,899.95 万元，同比增长超过 12%。品牌管理业务中通讯类、快消品类、医药保健类、
汽车类业务增速明显。与此同时，品牌管理客户的区域结构也得到了进一步优化，以品牌管理业务前十大客户为例，华南地
区客户占 39%，华北地区客户占 23%、华中地区客户占 14%，华东、东北、西南地区客户分别占 8%。
报告期内，媒介代理业务在上一年度高基数的基础上实现了稳定快速发展。2011 年，公司实现了媒介采购盈利模式的创
造性突破，由过去单一的分散式代理模式转变为分散式采购、集中式采购和买断式代理相结合的多元化媒介代理模式。与此
同时，公司进一步扩大媒介代理业务规模，实现了媒介代理业务规模效益与毛利率的双提升。报告期内，公司媒介代理营业
收入实现 332,148.57 万元，同比增长 20.41%，毛利率达到 7.16%。报告期内，公司不断提升电视媒体与网络媒体在媒介代理
结构中的占比，形成了电视、平面、网络媒体并举的模式。
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公司自有媒体业务在报告期内也取得了令人瞩目的成绩，不仅巩固了公司原有的自有媒体资源，更积极拓展新的自有媒
体资源，通过投标取得了深圳公交车身广告媒体优质资源。这些成绩显示，公司的客户黏性不断增强，整合营销传播实力提
升显著。
2、外延发展谋布局、助增长、拓优势
报告期内，公司以“横向补充盈利模式，纵向拓展产业链”为外延式发展方针进行战略布局。先后收购了重庆年度传媒
广告有限公司、广州旗智企业管理咨询有限公司；投资设立了北京合力唯胜体育发展有限公司、深圳经典视线文化传播有限
公司；成立了武汉分公司。
公司通过收购重庆年度传媒广告有限公司，利用其优质的买断式代理资源，横向优化公司现有媒介代理盈利模式；通过
投资设立深圳经典视线文化传播有限公司，横向补充公司现有自有媒体经营区域；通过设立武汉分公司，将优势辐射至华中
市场，横向复制公司主营业务。
公司通过收购广州旗智企业管理咨询有限公司、投资设立北京合力唯胜体育发展有限公司，纵向拓展营销服务产业链，
将公司现有的产业链上游竞争优势向下游延伸。
3、企业管理强治理、控风险、聚人才
报告期内，公司持续推进整合管理，特别是资源整合，包括业务整合、人员整合、制度整合与文化整合。实现创意、管
理和盈利模式创新，打造难以复制的核心竞争力，实现长期稳定盈利和提升企业价值，最终达到双赢的良好局面。
报告期内，公司进一步利用人力资源管理巩固原有的人才优势。一方面，通过广泛招聘高端人才与应届毕业生相结合的
方式为公司进行人才储备；另一方面，利用在职人员多层次培训的方式为公司人才进行专业增值。与此同时，结合多层级的
激励制度，公司致力于让所有员工与企业共同成长，共同分享公司的成果。
报告期内，公司还不断加强公司治理，促进公司规范运作，提升透明度。不仅深入规范三会运作，完善公司治理。同时
还严格执行公司的内控制度、财务管理制度等内部制度，严格规范工作流程。进一步完善了内部约束机制和责任追究机制，
严控风险。
二、对公司未来发展的展望
（一）广告业进入了全面繁盛的新时代
1、 文化体制改革促使文化创意产业由边缘走向核心。2011 年 10 月，中共十七届六中全会决定，推动文化产业成为国民
经济支柱性产业，建设结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系，形成公有制为主体、
多种所有制共同发展的文化产业格局，推进文化科技创新，以及扩大文化消费。我们深信，中共十七届六中全会确立的 2020
年前将中国建设成为文化强国的目标，通过的有关深化文化体制改革的决定，必将成为中国文化产业发展大繁荣的推进器。
2、广告业是文化创意产业的重要组成部分。在中央关于构建现代文化产业体系的规划中，广告与出版发行、影视制作、
印刷、演艺、娱乐、移动多媒体、动漫游戏等领域一同被确立为重点发展产业。实际上，广告业作为文化产业中的一个分支，
一直占据很重要的地位。统计数据表明，去年我国文化产业的增加值大致是 1.1 万亿元，其中广告业就贡献了 2340.5 亿元，
占比超过五分之一。从另一个角度来看，广告不仅是文化产业中的一个重要组成部分，而且广告还必不可少地嵌入到了各类
文化产品的制作中。出版发行、影视制作、移动多媒体等诸多行业的生存和发展，都离不开广告的作用。在以免费为核心理
念的互联网媒体上，广告成为网络经济最为依赖的盈利渠道。
3、内外合力创造广告业持续繁荣。首先是广告业发展迎来空前机遇，政策利好十分显著。我们欣喜地看到，正值中央
提出构建现代文化产业体系，重点发展广告产业之际，部分省市已经先行出台有关广告业发展的系列扶植政策。其次是居民
消费层次提升将对广告带来更多机会。目前，我国社会消费占 GDP 比重仅占 38%，而发达国家一般在 60%-70%，说明我国
的社会消费水平仍有很大的发展空间。同时，基于我国居民消费能力和消费层次不断提升的事实，可以乐观地预计越来越多
的消费品将进入市场，并与消费者建立沟通，这是广告业长期发展的机遇。从广告业自身的角度来看，我们发现社会的快速
发展将每个人都置于瞬息万变的信息环境之中，以推送为主要手段的传统传播方式作用越来越有限。而基于数字化的动态品
牌管理工具，则能够帮助品牌找准受众、获悉他们的态度、需求动机、购买轨迹、动态心理和媒介触点，支持从策略、创意
到媒介投放的一体化决策，令广告更有效，让广告主愿意投更多广告。此外，新媒体的迅猛发展催生更多的广告服务形式。
互联网及移动互联网领域前沿技术不断推陈出新，数字电视、手机上网、移动多媒体等多种移动终端设备的出现、普及与功
能延展，社会化媒体、移动应用程序营销的兴起与普及，都为广告传播创造了新的、内生的渠道和机会。
（二）公司未来发展战略及 2012 年度的经营计划
1、公司未来发展战略
全面整合与延伸营销传播服务的价值链，把握机遇和应对挑战，建设具有强大而持久和竞争力的国际化整合营销传播集团。
2、2012 年度经营计划
2012 年，公司将继续强化整合营销传播实力，推动三大主营业务转型升级、积极推进外延式发展步伐、深化全产业链协同
发展。
在主营业务方面，公司将强化品牌管理的核心竞争力。持续加强内部的协同合作，提高品牌管理的工作效率与质量。注重
客户数量与质量的同步增长，合理调整服务行业类型，实现均衡发展，充分挖掘现有客户潜力，不断开发非传统客户和新的
业务领域，延伸服务链，打造一批行业精品，全面提升品牌管理优势。公司还将持续扩大媒介代理业务规模，并将大力发展
互动营销业务，进一步提升媒介代理毛利。针对自有媒体业务，公司将秉持一贯的“择机发展“态度，争取具有潜力的优质
自有媒体资源。
在外延发展方面，公司将加快步伐，选择整合营销传播产业链上下游领域进行投资。利用优质并购项目提升企业价值，对
资产与服务进行补充和调整。在目前产业升级迅猛，竞争环境变量日增的情况下实现可持续增长，从而实现最佳经济规模。
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广东省广告股份有限公司 2011 年年度报告摘要
公司作为中国创意产业链的整合者，产业集群配套、资源共享是企业发展的必然走向。我们将利用资本、产业资源和强大
执行力实现多向度的产业链整合。一方面加速延伸产业链，优化各项创意资源配置，增厚公司利润。另一方面，实现规模经
济效应，朝着建设国际化整合营销传播集团目标挺进。
5.2 主营业务分行业、产品情况表
单位：万元
主营业务分行业情况
营业收入比上
营业成本比上 毛利率比上年增
分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%） 年增减（%）
年增减（%） 减（%）
服务业 371,688.19 326,700.17 12.10% 20.73% 18.09% 3.71%
主营业务分产品情况
营业收入比上
营业成本比上 毛利率比上年增
分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%） 年增减（%）
年增减（%） 减（%）
品牌管理 17,899.95 3,342.76 81.33% 12.11% 8.44% 0.63%
媒介代理 332,148.57 308,368.64 7.16% 20.41% 17.38% 2.40%
自有媒体 18,341.84 13,653.65 25.56% 14.30% 25.83% -6.82%
公关活动 3,241.11 1,235.70 61.87%
杂志发行 56.72 99.42 -75.28%
5.3 报告期内利润构成、主营业务及其结构、主营业务盈利能力较前一报告期发生重大变化的原因说明
□ 适用 √ 不适用
§6 财务报告
6.1 与最近一期年度报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的具体说明
□ 适用 √ 不适用
6.2 重大会计差错的内容、更正金额、原因及其影响
□ 适用 √ 不适用
6.3 与最近一期年度报告相比，合并范围发生变化的具体说明
√ 适用 □ 不适用
（1）本期新增纳入合并范围的公司包括：
2011 年 4 月 14 日，本公司通过增资及股权受让方式取得重庆年度广告传媒有限公司 51%股权。截止 2011 年 4 月 30 日，重庆
年度广告传媒有限公司通过新设和股权合并方式控制 8 家子公司，分别为：重庆辎车广告传媒有限公司（90%）、重庆领地广
告文化传媒有限公司（62%）、重庆你好广告传媒有限公司（90%）、重庆天雍影视文化传媒有限公司（100%）、重庆畅游文化
传播有限公司（100%，于 2011 年 9 月 7 日出让 40%股权）、北京都市同舟广告有限公司（75%）、天津星际广告传媒有限公司
（90%）、乌鲁木齐你好广告传媒有限公司（100%），因此于 2011 年 5 月开始编制财务报表时将重庆年度广告传媒有限公司及
其 8 家子公司纳入本公司合并报表范围；2011 年 10 月 24 日，重庆年度广告传媒有限公司对外投资设立西安曲江年度千秋广
告传媒有限公司，持有其 56%股权，于 2011 年 10 月开始编制财务报表时纳入本公司合并报表范围；
2011 年 6 月 23 日，本公司对外投资设立北京合力唯胜体育发展有限公司，持有其 51%股权，于 2011 年 6 月开始编制财务报
表时纳入本公司合并报表范围；
2011 年 7 月 1 日，本公司通过增资方式取得广州旗智企业管理咨询有限公司 50.98%股权，于 2011 年 7 月开始编制财务报表
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时纳入本公司合并报表范围；
2011 年 12 月 22 日，本公司对外投资设立深圳经典视线文化传播有限公司，持有其 100%股权，于 2011 年 12 月开始编制财务
报表时纳入本公司合并报表范围。
（2）本期减少纳入合并范围的公司
经上海赛维广告传播有限公司清算委员会决议同意，上海赛维广告传播有限公司清算程序完毕并于 2011 年 4 月 11 日取得上
海市工商行政管理局虹口分局核发的《准予注销登记通知书》，于 2011 年 5 月开始编制财务报表时不再纳入本公司合并报表
范围。
6.4 董事会、监事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
6.5 对 2012 年 1-3 月经营业绩的预计
□ 适用 √ 不适用
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