广东省广告股份有限公司 2012 年度报告摘要
证券代码：002400 证券简称：省广股份 公告编号：2013-006
广东省广告股份有限公司 2012 年度报告摘要
1、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于深圳证券交易所网站等中国证监会指
定网站上的年度报告全文。
公司简介
股票简称 省广股份 股票代码 002400
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 沙宗义 袁少媛
电话 020-87617378 020-87617378
传真 020-87671661 020-87671661
电子信箱 db@gdadc.com db@gdadc.com
2、主要财务数据和股东变化
（1）主要财务数据
本年比上年增
2011 年 2010 年
2012 年 减(%)
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
3,078,626,430.9
营业收入（元） 4,626,647,073.31 3,716,939,533.92 3,716,939,533.92 24.47% 3,078,626,430.91
1
归属于上市公司股东的净利
180,911,486.88 99,042,986.64 102,268,453.42 76.9% 67,768,474.90 67,768,474.90
润（元）
归属于上市公司股东的扣除
178,012,135.16 92,990,580.74 93,821,181.29 89.74% 67,762,950.48 67,762,950.48
非经常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净
46,998,320.46 -52,912,907.89 -52,912,907.89 -188.82% -63,001,939.33 -63,001,939.33
额（元）
基本每股收益（元/股） 0.94 0.67 0.53 77.36% 0.50 0.50
稀释每股收益（元/股） 0.94 0.67 0.53 77.36% 0.50 0.50
加权平均净资产收益率（%） 15.37% 8.8% 9.67% 5.7% 9.44% 9.44%
本年末比上年
2011 年末 2010 年末
2012 年末 末增减(%)
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
1,731,547,886.7
总资产（元） 2,641,207,336.80 2,047,612,379.64 2,047,476,340.14 29% 1,731,547,886.78
8
归属于上市公司股东的净资 1,014,628,514.1
1,254,945,165.01 1,100,492,021.71 1,103,717,488.49 13.7% 1,014,628,514.18
产（元） 8
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（2）前 10 名股东持股情况表
年度报告披露日前第 5 个交易
报告期股东总数 5,982 5,136
日末股东总数
前 10 名股东持股情况
质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例（%） 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
广东省广新控
股集团有限公 国有法人 23.04% 44,401,998 44,401,998
司
中国农业银行
－国泰金牛创
其他 4.15% 8,001,148 0
新成长股票型
证券投资基金
交通银行－易
方达科讯股票
其他 3.53% 6,800,000 0
型证券投资基
金
丁邦清 境内自然人 3.01% 5,803,898 5,803,898
戴书华 境内自然人 3.01% 5,803,897 5,803,897
陈钿隆 境内自然人 3.01% 5,803,897 5,803,897
中国工商银行
－上投摩根内
其他 2.93% 5,648,711 0
需动力股票型
证券投资基金
金鑫证券投资
其他 2.51% 4,832,387 0
基金
全国社会保障
基金理事会转 国有法人 2.5% 4,820,400 4,820,400
持二户
丰和价值证券
其他 2.17% 4,184,836 0
投资基金
1、公司有限售条件的前十大流通股股东之间不存在关联关系，也不属于《上市公司股东
上述股东关联关系或一致行动 持股变动信息披露管理办法》中规定的一致行动人；2、公司未知前十名无限售条件的股
的说明 东之间是否存在关联关系,也未知是否存在《上市公司股东持股变动信息披露管理办法》中
规定的一致行动人的情况。
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（3）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
3、管理层讨论与分析
2012年是公司锐意进取的一年，公司夯实了持续稳健发展的业务基础，以“中国创意产业链整合者”的姿态，创造了省广
股份的快速发展。报告期内公司实现营业收入46.27亿元，同比增长24.47%；实现归属母公司净利润1.81亿元，同比增长
76.90%。
一、公司去年业绩回顾
报告期内，根据公司董事会的部署，在公司管理层与全体员工的共同努力下，公司经营实现了以下几大亮点：
1、主营业务服务大品牌、构建大营销、挖掘大数据
品牌管理业务在原先较高的基础上更进一步，毛利率达到83.19%。2012年，公司品牌管理业务着重进行客户质量与客
户行业的优化，效果明显。通讯类、快消品类、大健康类、金融类、汽车类业务增速显著；报告期内，公司媒介代理业务通
过多元化的媒介代理盈利模式与不断扩大的媒介采购规模，实现营业收入39.87亿元，同比增长20.05%。2012年公司媒介代
理业务在提升毛利率上取得了较大的突破，由上年同期的7.16%提升至9.82%，持续实现健康快速发展；公司自有媒体业务
在报告期内，不仅使公司原有的优势自有媒体资源得以巩固发展，更通过积极经营深圳公交车身广告媒体等优质新资源，获
得了营业收入同比增长91.01%的不俗成绩。
公司主营业务的迅猛发展离不开长期构建的大营销服务体系。公司作为国内领先的整合营销传播集团，注重产业链上下
游的整合，着力提高各业务之间的互融与对接，从而增强客户黏性、提升服务溢价。而进入数字营销新时代，大营销服务体
系的构建，更加需要对大数据的挖掘，公司针对此研发的“广告数字化运营系统”建设了覆盖 7大行业 、25 个品类，三年样
本量超过了 20 万个的数据库，作为全作业环节一体化的工具，一方面统一了公司内部的专业语境，提升了工作效率和作业
标准。另一方面，公司借助该系统可以最大可能的提高市场竞争力和溢价力，增加客户认可度，进一步挖掘服务价值。
2、外延发展坚持大战略、整合大产业、谋划大发展
报告期内，公司继续执行“横向补充盈利模式，纵向拓展产业链”的外延式发展战略。先后收购了青岛先锋广告股份有限
公司、上海窗之外广告有限公司、合众盛世（北京）国际传媒广告有限公司；投资设立了广东赛铂互动传媒广告有限公司、
广州指标品牌管理咨询有限公司。
公司通过收购青岛先锋广告股份有限公司，丰富二三级区域媒体代理资源，横向优化公司现有媒介代理盈利模式；收购
上海窗之外广告有限公司，加强公司自有媒体种类与辐射区域，横向补充公司现有自有媒体经营业务；通过投资设立广东赛
铂互动传媒广告有限公司，发力数字互联网媒体业务，横向增强公司全媒体矩阵掌控能力。
公司通过收购合众盛世（北京）国际传媒广告有限公司、投资设立广州指标品牌管理咨询有限公司，补强大健康营销与
管理咨询业务，纵向拓展营销服务产业链，将公司现有的产业链上游竞争优势向上下游进一步延伸。
3、企业管理强调大治理、实现大激励、提升大价值
报告期内，公司在经营上不断致力于完善制度、细化管理。借助制度细化管理、防范风险，最大限度保障公司安全、保
障合法经营。通过精细化管理推进各项管理制度，尤其是内控制度和财务管理制度的完善与执行；建立适时的财务预警机制，
杜绝管理疏漏。
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二、公司未来展望
（一）广告业发展日趋蓬勃
1、 社会转型与经济转型促进广告业大发展。2012年，中国广告行业的“十二五”规划正式实行。可以说，广告业将走
向更开阔的坦途。从行业自身发展来看，中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2012年，中国的广告开支保守估计
将达到560亿美元，中国广告业进入了发展的黄金期。从宏观经济结构调整的需求来看，未来中国将由全球制造中心转为消
费中心，中国成为资本输出大国的目标指日可待。在这场社会转型和经济转型的洪流中，城市化、品牌化、消费升级化将成
为促进未来中国消费的核心动力。广告将在其中起到至关重要的推动作用。
2、新时期的广告行业转型势在必行。进入新时期，市场情况越来越复杂，企业传播需求千差万别，消费者行为也支
离破碎。这种情况下，过去基于抽样的、把握主流的、推及估算的营销系统显然无法满足需要，因此，亟需重建一个科学有
效的营销体系。构建新营销体系的关键在于确立科学的受众研究方法、把握有效的受众调查方式。这就需要对消费者特征进
行全方位把握，并以此为基础建立可行有效的营销工具。当前，受众生活方式的联网化带来了受众行为的透明化，从而使得
建立海量数据库这一新营销体系的核心成为可能。广告公司将积极尝
（二）公司未来发展战略及2013年度的经营计划
1、公司未来发展战略
全面整合与延伸营销传播服务的价值链，把握机遇和应对挑战，建设具有强大而持久和竞争力的国际化整合营销传播
集团。
2、2013年度经营计划
进入2013年，公司将继续夯实主营业务发展，形成以战略管理、品牌经营与管理、媒介代理、自有媒体为主要业务的
业态，在全国广告业产业价值链中继续保持中高端地位；也将更加注重公司各业务之间的协同整合发展，形成产业链相对
完整，分工明确的全产业链经营体系。
在主营业务方面，公司将坚持稳健务实的经营作风，专注主营业务，一心一意提高品牌管理工作效率和质量、提高媒
介代理的规模与毛利、提高自有媒体的开拓力度。借助“广告数字化运用系统”和“指标管理咨询”，将日常服务做深做透。通
过对媒体代理业务领域的扩大和对专业人才的引进，提升媒介代理专业水准；在外延发展方面，公司将注重区域互补，通过
整合区域性优质资源，对目前全国服务中的弱势区位进行补强，达到业务全国复制拓展的均衡无缝发展局面。同时注重与公
司现有业务与已并购公司能产生协同共赢效应的资源，借助对行业资源的整合创造出价值的最大化。
4、涉及财务报告的相关事项
（1）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
（1）追溯重述法
本报告期内所发现采用追溯重述法的前期会计差错
会计差错更正的内容 批准处理情况 受影响的2011年度报表项目 累计影响数
因公司西部地区子公司2012年5月 * 递延所得税资产 -136,039.50
份及以后取得相关批文或当地税 应交税费 -4,408,671.42
局文件，实际汇算清缴2011年度企 未分配利润 3,225,466.78
业所得税时执行15%税率，而2012 少数股东权益 1,047,165.14
年3月26日公司对外报出2011年度
所得税费用 -4,272,631.92
财务报告时西部地区子公司并未
净利润 4,272,631.92
取得相关批文或文件，所以公司编
归属母公司的净利润 3,225,466.78
报2011年度财务报告时采用25%
税率，因此公司编报2012年度财务 少数股东损益 1,047,165.14
报告比较数据时将西部地区子公
司2011年度原按25%税率计提企
业所得税与实际执行15%税率之
影响差额进行调整，并采用追溯重
述法编报2011年度比较数据。
*根据《中华人民共和国企业所得税法》及其实施条例、《财政部国家税务总局海关总署关于深入实施西部大开发战略
有关税收政策问题的通知》（财税(2011)58号)和《国家税务总局关于深入实施西部大开发战略有关企业所得税问题的公告》
（国家税务总局公告2012年第12号）文件精神，自2011年1月1日至2020年12月31日，对设在西部地区以《西部地区鼓励类产
业目录》（在《西部地区鼓励类产业目录》公布前，企业符合《产业结构调整指导目录（2011年本）》范围的）中规定的产
业项目为主营业务，且其当年度主营业务收入占企业收入总额70%以上的企业，经企业申请，主管税务机关审核确认后，可
减按15%税率缴纳企业所得税。
根据《产业结构调整指导目录(2011年本)》（国家发改委第9号令)中的鼓励类产业第三十二类第7项内容：广告设计、
广告制作、广告策划等业务属于鼓励类产业。
公司属下子公司成都经典视线广告传媒有限公司及其控股子公司四川广港广告传媒有限公司已取得四川省经济和信息
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化委员会发出的“关于确认企业主营业务为国家鼓励类产业项目的批复”的确认函，并经当地税务机关进行审批或备案。另本
公司之控股子公司重庆年度广告传媒有限公司及其部分控股子公司虽未获得当地经济与信息委员会的确认函和税务机关的
审批或备案资料，但根据重庆市地方税务局发布的《重庆市地方税务局关于执行西部大开发政策有关问题的通知》（渝地税
发[2012]96号），从2011年起实际缴纳企业所得税时按照15%的税率执行。
因上述税收政策的变化，公司对2011年度的财务报告数据采用追溯重述法进行重新编报。因公司 2011年度按25%税率
多计提企业所得税，因此资产负债表中调整2011年末应交税费-4,408,671.42元，调整递延所得税资产-136,039.50元，调整2011
年末未分配利润3,225,466.78元，调整少数股东权益1,047,165.14元。利润表中调整2011年度所得税费用-4,272,631.92元，调
整净利润4,272,631.92元，其中调整归属母公司净利润3,225,466.78元，调整少数股东损益1,047,165.142元。上述数据同时已
在各单体报表进行更正。
（2）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
本期新纳入合并范围的公司有：青岛先锋广告股份有限公司、上海窗之外广告有限公司、合众盛世（北京）国际传媒广告有
限公司、广州指标品牌管理咨询有限公司、广东赛铂互动广告传媒有限公司。
（3）对 2013 年 1-3 月经营业绩的预计
2013 年 1-3 月预计的经营业绩情况：净利润同比上升 50％以上
净利润同比上升 50％以上
2013 年 1-3 月归属于上市公司股东的净利润变
50% 至 70%
动幅度
2013 年 1-3 月归属于上市公司股东的净利润区
3,778.22 至 4,281.98
间（万元）
2012 年 1-3 月归属于上市公司股东的净利润
25,188,121.40
（元）
2013 年内生业务继续通过整合升级，经营业绩稳步发展；2012 年并购的三
家公司纳入合并，使得合并利润增加；公司所在及控股公司所在区域陆续
业绩变动的原因说明
已纳入营改增试点范围，因不同税种的税金在报表中的列示不同，造成表
载利润增加。
广东省广告股份有限公司
董事长：戴书华
二○一三年三月二十六日
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