沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2014 年年度报告摘要
证券代码：002731 证券简称：萃华珠宝 公告编号：2015-0008
沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2014 年度报告摘要
1、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于深圳证券交易所网站等中国证监会指
定网站上的年度报告全文。
公司简介
股票简称 萃华珠宝 股票代码 002731
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 郭裕春 于波
电话 024-24868333 024-24868333
传真 024-24869666 024-24869666
电子信箱 chgf_zqb@163.com chgf_zqb@163.com
2、主要财务数据和股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2014 年 2013 年 本年比上年增减 2012 年
营业收入（元） 3,308,055,168.28 3,679,153,966.49 -10.09% 2,820,220,310.50
归属于上市公司股东的净利润（元） 98,372,076.65 110,825,246.53 -11.24% 87,149,535.62
归属于上市公司股东的扣除非经常性
94,914,797.85 103,673,820.98 -8.45% 87,073,781.42
损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 249,388,579.07 598,719,211.90 -58.35% 168,476,929.60
基本每股收益（元/股） 0.82 0.98 -16.33% 0.77
稀释每股收益（元/股） 0.82 0.98 -16.33% 0.77
加权平均净资产收益率 15.35% 23.68% -8.33% 23.53%
本年末比上年末增
2014 年末 2013 年末 2012 年末
减
总资产（元） 1,958,080,825.90 1,241,224,888.29 57.75% 1,051,426,373.73
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,030,083,917.37 523,498,733.72 96.77% 412,673,487.19
（2）前 10 名普通股股东持股情况表
年度报告披露日前第 5 个交易
报告期末普通股股东总数 19,281 16,780
日末普通股股东总数
前 10 名普通股股东持股情况
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质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
境内非国有法
深圳翠艺 30.53% 46,000,000 46,000,000
人
周应龙 境内自然人 6.72% 10,118,268 10,118,268
郭英杰 境内自然人 6.42% 9,680,000 9,680,000
马俊豪 境内自然人 6.40% 9,646,634 9,646,634
李玉昆 境内自然人 4.70% 7,083,590 7,083,590
郭琼雁 境内自然人 4.27% 6,427,994 6,427,994
郭裕春 境内自然人 2.65% 4,000,000 4,000,000
朴昌建 境内自然人 1.99% 3,000,000 3,000,000
解天俊 境内自然人 1.99% 3,000,000 3,000,000
郭兰伟 境内自然人 1.99% 3,000,000 3,000,000
君信投资有限 境内非国有法
1.99% 3,000,000 3,000,000
公司 人
上述股东关联关系或一致行动
上述股东中，深圳翠艺、郭英杰、郭琼雁、郭裕春为一致行动人
的说明
参与融资融券业务股东情况说
无
明（如有）
（3）前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（4）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
3、管理层讨论与分析
2013年度黄金抢购透支了以后年度的部分市场需求，本年度黄金原料价格波动加剧，给公司黄金原料
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成本控制提出了更高的要求。面对经济增长放缓、行业竞争激烈的复杂经营环境带来的饰品市场变化的新
常态，公司在董事会、管理层和全体员工的共同努力下，发挥在技术、质量、规模等方面的竞争优势，优
化产品结构，加大市场开拓力度，基本完成了各项生产管理目标。
2014年公司全年实现总营业收入330,805.52万元，比上年同期下降10.09%；实现营业利润12,829.16万
元，比上年同期下降7.98%；实现净利润9,847.43万元，比上年同期下降11.38% ；归属于上市公司股东的
扣除非经常性损益的净利润9,491.48万元，比上年同期下降8.45%；
2014年11月，公司股票在深圳证券交易所发行上市，为公司市场化运作，借助资本市场平台，将公司
做大做强奠定了坚实的基础。
公司依托国家十四部委等部门联合发布的《关于保护和促进老字号发展的若干意见》中提及的相关政
策，致力于打造国际化珠宝首饰品牌。围绕这一战略目标，公司将充分利用现有品牌优势，继续秉承“赢
心盈利同在、金品人品共纯”的理念，加大市场开发力度，使公司成为传承、弘扬中华首饰文化的载体和
向国际珠宝首饰业展示中华首饰文化的窗口。
一方面，继续以品牌战略为重要指导思想，在进一步巩固和提升传统优势区域市场占有率的同时，加
快在全国范围内建设营销网络，具体目标是在历史文化底蕴较深的区域中心城市设立直营店，以直营店为
公司在该地区推广“萃华”品牌的窗口，带动区域中心城市周边的连锁加盟网络建设；报告期初，公司共有
直营店7家、连锁加盟店327家；报告期末，公司共有直营店10家、连锁加盟店363家。
另一方面，继续挖掘民族首饰文化，提高优势产品的文化内涵，引进和创新并重，精研工艺，丰富自
身产品结构。2014年公司拍摄了以皇室经典文化为主题的系列宣传片，加大了广告宣传力度。本年公司产
品结构作了一定的调整，本报告期内，根据市场需求调整了产品结构，与2013年度相比，主要品类产品营
业收入占主营业务收入比例发生如下变化：黄金产品同比下降1.28%、铂金产品同比上升0.03%、镶嵌类产
品同比上升0.68%
2015年结合公司的发展战略、行业特点等，公司将在以下几方面开展工作：
1. 加强募集资金项目的投放：2015年公司将根据对募投项目重新定位后的实施地点加大考察与投放力度。
寻找更适合企业经营与发展的战略布局，同时通过直营店所在区域的影响力不断加强连锁加盟网络的
建设。
2. 紧跟国家最新政策，探索互联网经营模式，丰富公司经营手段。
3. 良好的品牌形象不仅可以赢得消费者的信赖，还可取得更大市场份额。公司以“皇室印象诉诸时尚”作
为品牌定位制定了品牌推广计划。进一步挖掘整理民族文化元素，结合“萃华”百年品牌文化打造“文化
饰品”、通过加深对流行时尚元素的理解打造“时尚饰品”；通过整合、提升店面形象、首饰款式、和嵌
入式广告等营销手段，加大对“萃华”品牌在全国范围内的宣传力度，全面提升品牌价值和知名度。
4. 公司自成立以来一直注重对内部员工的培养和外部优秀人才的引进，并以“勤、诚、信”为重要指导思
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想，加强对各类人才的管理与开发。公司将进一步进一步完善培训体系，以“萃华”传统手工艺传承梯
队和内部服务精英队伍为核心，通过培养内部培训师队伍，以优带新对公司员工进行持续培训，使员
工技术水平、服务理念等得到更大提升。同时，通过外聘优秀讲师对公司中高层管理人员进行培训，
提升管理人员的现代化管理水平和创新能力。
可能面临的风险
1、原材料价格波动风险
目前公司生产用原料主要为黄金。黄金价格因经济形势、市场走向、供求变化等复杂因素的影响，因
此黄金价格存在不确定性。原材料的价格波动使黄金租赁业务对投资收益及公允价值变动产生不确定性。
2、销售区域集中风险
公司的传统优势区域在东北地区，为改善销售集中的局面，公司于2009年2月设立子公司深圳萃华，
不仅借助深圳珠宝产业集群的区位优势优化了公司的产品结构，而且也迅速在南方地区拓展了市场空间。
3、直营店数量增加带来的管理和人力资源风险
随着公司业务的持续发展，特别是本次新股发行完成后，公司的销售网络中直营店将大幅增加。直营
店作为公司所属的分支机构，不但要完成经营任务，而且要负责公司品牌的宣传和推广，同时还要协助加
盟管理部门对加盟店进行管理。虽然公司一直注重对内部员工培养与外部优秀人才引进，将人才视为公司
生存和发展的根本，建立并完善了人力资源保障机制，但随着经营规模的不断扩大，若公司组织管理体系、
直营店管理人员及高素质营销人员的培养和储备不能满足公司直营店数量增加后的要求，则公司经营将受
到一定负面影响。
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
2014年，财政部发布了《企业会计准则第2号——长期股权投资》（修订）、《企业会计准则第9号——
职工薪酬》（修订）、《企业会计准则第30号——财务报表列报》（修订）、《企业会计准则第33号——
合并财务报表》（修订）、《企业会计准则第37号——金融工具列报》（修订）、《企业会计准则第39号
——公允价值计量》、《企业会计准则第40号——合营安排》、《企业会计准则第41号——在其他主体中
权益的披露》等8项会计准则。除《企业会计准则第37号——金融工具列报》（修订）在2014年年度及以
后期间的财务报告中使用外，上述其他会计准则于2014年7月1日起施行。经公司第三届董事会临时会议于
2014年9月7日决议通过《关于公司会计政策变更的议案》，本公司于2014年7月1日开始执行前述除金融工
具列报准则以外的7项企业会计准则。
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本次会计变更，在编制2014年年度财务报告时，根据各准则衔接要求进行了 调整，对可比期间财务
报表项目及金额的影响如下：
准则名称 会计政策变更的内容及其对 本公司的 对2013年12月31日/2013年度 相关财务报表项目的影响
影响说明 金额
项目名称 影响金额（元） 增加+/减少-
《企业会计准则第30 按照《企业会计准则第30 号 财务报表 递延收益 +2,550,000.00
号 一 财 务 报 表 列 报 列报（2014 年修订）》及应用指南的相
(2014年修订）》 关 规定
其他非流动负债 -2,550,000.00
准则名称 会计政策变更的内容及其对 本公 对2013年12月31日/2013年度 相关财务报表项目的影响金
司的影响说明 额
项目金额 影响金额（元） 增加+/减少
企业会计准则第2号-长 按照《企业会计准则第2 号长期股 长期股权投资 -10,500,000.00
期股权投资 权投资》及应用指南的相关规定
可供出售金融资产 +10,500,000.00
本次变更不会对公司2013年度以及本年度报告的资产总额、负债总额、净资产、净利润产生重大影响。
本报告期内，本公司无重大会计估计变更。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
2014年6月，公司全资子公司沈阳华杰置业管理有限公司股东会决议批准注销登记，已在2014年6月26
日《沈阳日报》上刊登注销登记公告，已办理完毕工商注销登记手续，于2014年7月开始不纳入合并范围。
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