中南出版传媒集团股份有限公司 2011 年年度报告摘要
中南出版传媒集团股份有限公司
2011 年年度报告摘要
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚
假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性负个别及连带责
任。
本年度报告摘要摘自年度报告全文，报告全文同时刊载于 www.sse.com.cn。投资者欲了
解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。
1.2 公司全体董事出席董事会会议。
1.3 公司年度财务报告已经中瑞岳华会计师事务所（特殊普通合伙）审计并被出具了标准无
保留意见的审计报告。
1.4 公司负责人龚曙光、主管会计工作负责人王丽波及会计机构负责人（会计主管人员）王
丽波声明：保证年度报告中财务报告的真实、完整。
§2 公司基本情况
2.1 基本情况简介
股票简称 中南传媒
股票代码 601098
上市交易所 上海证券交易所
2.2 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 高军 肖鑫
联系地址 湖南省长沙市营盘东路 38 号 湖南省长沙市营盘东路 38 号
电话 0731-84302628 0731-85891098
传真 0731-84405056 0731-84405056
电子信箱 gaojun4477@yahoo.cn xiaoxincns@foxmail.com
§3 会计数据和财务指标摘要
3.1 主要会计数据
1
中南出版传媒集团股份有限公司 2011 年年度报告摘要
单位：元 币种：人民币
本年比上年增
2011 年 2010 年 2009 年
减（%）
营业总收入 5,856,569,991.40 4,762,583,035.88 22.97 4,052,318,242.07
营业利润 759,836,157.77 546,555,795.02 39.02 460,938,812.22
利润总额 806,191,633.69 601,248,502.26 34.09 487,741,930.61
归属于上市公司股东的净
802,242,301.30 593,724,208.78 35.12 479,593,308.88
利润
归属于上市公司股东的扣
除非经常性损益的净利 770,570,265.15 575,598,507.09 33.87 464,423,851.02
润
经营活动产生的现金流量
1,111,637,417.43 804,793,428.32 38.13 935,768,618.06
净额
本年末比上年
2011 年末 2010 年末 2009 年末
末增减（%）
资产总额 10,893,220,835.67 9,729,731,786.54 11.96 5,606,793,294.41
负债总额 2,956,184,978.65 2,645,390,276.11 11.75 2,907,446,559.09
归属于上市公司股东的所
7,731,124,730.36 7,030,722,184.24 9.96 2,674,375,723.75
有者权益
总股本 1,796,000,000.00 1,796,000,000.00 0.00 1,398,000,000.00
3.2 主要财务指标
2011 年 2010 年 本年比上年增减（%） 2009 年
基本每股收益（元／股） 0.45 0.41 9.76 0.37
稀释每股收益（元／股） 0.45 0.41 9.76 0.37
用最新股本计算的每股收益（元/
不适用 不适用 不适用 不适用
股）
扣除非经常性损益后的基本每股
0.43 0.39 10.26 0.36
收益（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 10.89 17.46 减少 6.57 个百分点 22.11
扣除非经常性损益后的加权平均
10.46 16.93 减少 6.47 个百分点 21.41
净资产收益率（%）
每股经营活动产生的现金流量净
0.62 0.45 37.78 0.67
额（元／股）
2011 年末 2010 年末 本年末比上年末增减（%） 2009 年末
归属于上市公司股东的每股净资
4.30 3.91 9.97 1.91
产（元／股）
资产负债率（%） 27.14 27.19 减少 0.05 个百分点 51.86
3.3 非经常性损益项目
√适用 □不适用
2
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单位：元 币种：人民币
非经常性损益项目 2011 年金额 2010 年金额 2009 年金额
非流动资产处置损益 -2,093,097.67 -917,454.35 -3,075,679.78
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业
务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准 20,439,260.92 21,136,134.51 13,445,577.40
定额或定量持续享受的政府补助除外
委托他人投资或管理资产的损益 2,490,958.91
与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 -954,000.00 -97,450.13 -1,518,701.45
对外委托贷款取得的损益 8,266,666.66
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -6,248,522.63 -8,181,943.48 769,645.27
其他符合非经常性损益定义的损益项目 11,164,615.57 6,950,958.56 5,549,367.55
少数股东权益影响额 -1,393,845.61 -764,543.42 -60,879.75
所得税影响额 60,128.62
合计 31,672,036.15 18,125,701.69 15,169,457.86
§4 股东持股情况和控制框图
4.1 前 10 名股东、前 10 名无限售条件股东持股情况表
单位：股
2011 年末股东总数 84,023 户 本年度报告公布日前一个月末股东总数 76,477 户
前 10 名股东持股情况
持股比例 持有有限售条 质押或冻结的股
股东名称 股东性质 持股总数
(%) 件股份数量 份数量
湖南出版投资控股
国家 61.46 1,103,789,306 1,103,789,306 无
集团有限公司
湖南红马创业投资 境内非国
3.62 65,000,000 65,000,000 质押 10,000,000
有限公司 有法人
湖南盛力投资有限
国有法人 3.23 58,094,174 58,094,174 未知
责任公司
湖南华鸿财信创业 境内非国
2.78 50,000,000 50,000,000 未知
投资有限公司 有法人
全国社会保障基金
国有法人 2.22 39,800,000 39,800,000 未知
理事会转持三户
深圳市达晨创业投 境内非国
1.67 30,000,000 30,000,000 未知
资有限公司 有法人
湖南湘投高科技创
国有法人 1.62 29,047,087 29,047,087 未知
业投资有限公司
湖南华菱钢铁集团
国有法人 1.24 22,269,433 22,269,433 未知
有限责任公司
中国建设银行股份
有限公司－长盛同 境内非国
0.61 10,985,104 0 未知
庆可分离交易股票 有法人
型证券投资基金
3
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中国工商银行－融
境内非国
通动力先锋股票型 0.34 6,150,796 0 未知
有法人
证券投资基金
前 10 名无限售条件股东持股情况
股东名称 持有无限售条件股份数量 股份种类
中国建设银行股份有限公司－
长盛同庆可分离交易股票型证 10,985,104 人民币普通股
券投资基金
中国工商银行－融通动力先锋
6,150,796 人民币普通股
股票型证券投资基金
同德证券投资基金 4,701,199 人民币普通股
招商证券股份有限公司 4,028,647 人民币普通股
中国银行－嘉实沪深 300 指数
2,948,241 人民币普通股
证券投资基金
中国光大银行股份有限公司－
2,943,000 人民币普通股
泰信先行策略开放式证券投资
中国银行股份有限公司－华泰
柏瑞积极成长混合型证券投资 2,899,749 人民币普通股
基金
中国工商银行股份有限公司－
华夏沪深 300 指数证券投资基 2,188,995 人民币普通股
金
丰和价值证券投资基金 1,999,990 人民币普通股
海 通 － 中 行 － FORTIS BANK
1,852,309 人民币普通股
SA/NV
上述股东中，湖南盛力投资有限责任公司为湖南出版投资控股集团
有限公司的全资子公司；中国建设银行股份有限公司－长盛同庆可
分离交易股票型证券投资基金与同德证券投资基金的管理人均为
上述股东关联关系或一致行动
长盛基金管理有限公司；中国银行－嘉实沪深 300 指数证券投资基
的说明
金与丰和价值证券投资基金的管理人均为嘉实基金管理有限公司。
公司未知其他股东间是否存在关联关系，未知其他股东是否属于
《上市公司收购管理办法》中规定的一致行动人。
4.2 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
4
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§5 董事会报告
5.1 管理层讨论与分析概要
1、公司经营情况
2011 年是“十二五”发展的开局之年，也是公司上市后第一个完整运营的年度。一年
来，我们按照“以创业精神优化业态、以专业精神创新产品、以职业精神提升管理”的工作
思路，凝心聚力，攻坚克难，圆满完成各项任务，实现了公司“十二五”完美开局。公司成
功入选第三届全国文化企业 30 强，位居前三；首次跻身 2011 年《财富》中国企业 500 强，
是唯一入选的出版企业；龚曙光董事长荣获 2011 CCTV 中国经济年度人物，是湖南出版未
有之盛事。2011 年，公司实现销售收入 58.57 亿元，利润 8.06 亿元，同比分别增长 22.97%
和 34.09%，再创历史新高。
（1）业态改造加快，价值链大提升。传统出版、发行、印刷和报刊各产业环节在改造
中焕发新活力。图书出版启动事业部制改革，出版潜能得以激发，品种规模大幅增长。全年
共出版图书 8199 种，同比增长 19%，其中新出图书较上年增长 23%。品牌板块保持强势地
位，在全国细分市场占有率排名中，作文、科普图书位居第一，古典名著、音乐、艺术、医
学类图书位居第二，生活类图书位居第三。新板块业绩不俗，天闻角川的轻小说占据市场第
一。畅销图书成绩斐然，全年共有《大设计》、《此生未完成》等 30 种图书登上开卷、当当
畅销书排行榜，畅销书出版经验获中宣部推荐上报。重点图书再创佳绩，《中国古代历史图
谱》等 4 个项目入选国家出版基金项目，《文化中国丛书（17 册）》等 6 种图书入选新闻出
版总署向青少年推荐图书目录，青藏高原科考访谈录》等 7 种图书入选第三届“三个一百”
原创图书，《红色精神》、《辛亥风云录（连环画）》等纪念建党 90 周年和辛亥革命 100 周年
重点图书出版热销。在新闻出版总署年度农家书屋书目中，公司有 210 种出版物入选，入选
数列地方出版集团第一。《湖湘文库》全年完成出书 102 册。湖南人民出版社荣获《大中华
文库》出版工程先进单位表彰。新华书店运营提速，全省教材教辅、文化用品销售再创新高，
一般图书销售首破 10 亿码洋，“红色读物”和重点图书营销居全国前列；华瑞物流完成集
成项目改造升级，阅读花园新增连锁门店。新教材公司获得全国出版物总发权资质。天闻印
务继续加强技术改造和设备升级，社会竞争类业务保持强劲增长势头，承印了《知音漫客》
等一批畅销杂志，获得了绿色印刷认证资格，包揽了湖南省 2011 年全部五个印刷复制政府
奖，在第 31 次全国人教版中小学教材印装质量检测中排名全国第二。报刊网络影响力和公
信度进一步增强，在潇湘晨报完成主报提质升级和子报快速扩张的基础上，潇湘晨报传媒经
营有限公司广告收入快速增长，再创历史新高。红网继续保持全国地方新闻网站领先地位，
开启湖南“网络问政”新模式，在全国首创《放歌红土地》大型网络视频直播节目，荣获全
国建党 90 周年宣传“优秀网站奖”。
（2）数媒转型加速，传播链大创新。数字资源管理逐步规范，成立公司数字出版工作
领导小组，召开数字出版专题会议，确立数字出版发展战略和基本原则，建立数字出版组织
机构和骨干队伍，举办“中南传媒首届优质数字资源奖”评选活动。中南 E 库壮大升级，
入库图书资源达 1.6 万册，实现电子书格式自由转换，一期改造升级工程进入内测阶段；数
字版本室完成图书入库两万余册。重点数字出版项目强力推进。与华为合资重组的天闻数媒
公司运作良好，电子书包开发进展顺利，大众阅读内容在全国出版集团中跃居中国移动阅读
基地销售排名第 2 位，传统产品生产和销售的数字化方式运用更加深入。与湖南移动和地方
政府全面合作的红网手机报已在湖南省 58 个县（市、区）上线运营，成为县级党委、政府
掌控有力、影响广泛的新媒体。与中国联通阅读基地合作开展精品专营，已上线 1000 多部
作品。整合潇湘晨报传媒经营资源，开通 96360 热线，上线运营“长啦”网站，升级改造
iPhone、iPad 客户端，全媒体综合传播平台建设快速推进。
（3）资源整合加强，市场链大扩张。战略性整合出版资源提速，与知名民营出版机构
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博集天卷达成战略性合作，成立中南博集天卷公司；与知名出版人陈垦合作，成立上海浦睿
文化传播公司，集聚优秀内容资源并实现跨区域扩张。农家书屋业务再获突破，省内新华书
店、电子音像社在两轮竞标中均获佳绩，省外新教材公司在内蒙、山西、广西等十多个省区
中成功中标。天闻印务成功并购上海凯基印刷公司，介入短版商业印刷领域并实现异地扩张；
取得湖南省政府采购印刷定点企业资质，获得省财政票据定点印刷资格。物资公司加大采购
招投标统筹力度，市场议价能力进一步提升，多元销售空间逐步扩大。传媒业务集群发展，
《快乐老人报》全国期发量过 50 万份，位列同类媒体第一；《长株潭报》重组出刊后快速增
长，成为服务两型社会实验区的权威媒体；《晨报周刊》发行量和影响力进一步提升；新上
市的《天漫》杂志不到三个月期发量逾 20 万份；完成《办公室业务》杂志收购工作。品牌
展会大放异彩，“第二届中国（湖南）教育博览会”受到学校、家长和学生热捧，“2011
长沙橘洲（国际）音乐节”火爆开唱，第七届长沙国际车展销售数量和销售收入再创新高。
中南传媒多媒介整体亮相北京图书订货会、哈尔滨第 21 届全国书博会、第七届中国（深圳）
文博会和北京国际图书博览会，取得销售收入和形象宣传的双丰收。国际市场取得新突破。
全年实现版权输出 166 项，成品图书输出到美国、法国、澳大利亚等国家；国际优质版权引
进项目成倍增长；天闻印务公司实现海外业务零的突破，开始在海外设立办事处。组团参加
了埃及书展、英国书展、美国书展和法兰克福书展。公司荣获新闻出版总署“走出去”先进
单位奖。
（4）标准建设加紧，管理链大重构。整体加强导向管理，提出导向管理新原则，完成
各出版单位总编辑岗位设置，出台《关于导向管理的若干意见》等文件，导向管理的制度化、
标准化程度提升。公司成为湖南省五家内控规范试点上市公司，内控规范试点工作扎实推进，
获得监管机构好评。完成出版 ERP 建设招投标工作。财务管理进一步优化，制度体系更加
健全，重点项目资金有效保障，财税优惠政策有力争取。安全生产常抓不懈，审计监督工作
稳步有序，企业风险控制不断加强。
2、财务状况、经营成果和现金流量情况分析
（1）资产负债情况
截止 2011 年 12 月 31 日，公司总资产 1,089,322.08 万元，较上年末增加了 116,348.90
万元，增幅为 11.96%。其中货币资金增加 57,773.40 万元，主要系公司加强往来款项的收回
及利润增加所致。
公司负债总额 295,618.50 万元，较上年末增加 31,079.47 万元，增幅为 11.75%。主要是
应付账款增加 30,298.08 万元和其他非流动负债增加 2,924.03 万元所致。
资产负债主要变动项目分析：
单位：元 币种：人民币
项目 期末数 期初数 变动幅度 变动原因
本公司下属子公司湖南省新华书店有限
应收票据 11,496,921.39 1,885,734.32 509.68%
责任公司票据结算增加。
应收账款 342,361,117.26 268,890,576.12 27.32% 经营规模扩大，应收账款余额相应增加。
2011 年 8 月 23 日本公司向湘电集团有限
公司发放银行委托贷款。期限为 2011 年
其他流动
300,733,333.33 8 月-2012 年 5 月，年利率为 8%，年末
资产
数 300,733,333.33 元 ， 其 中 本 金
300,000,000.00 元，利息 733,333.33 元。
6
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本公司对湖南文远国际文化传播有限公
长期股权
12,812,468.22 4,576,284.85 179.98% 司投资 500 万元和中南博集天卷文化传
投资
媒有限公司投资 300 万元。
本公司下属子公司湖南天闻新华印务有
在建工程 46,631,422.09 17,657,174.77 164.09% 限公司及湖南省新华书店有限责任公司
实施募投项目。
本公司下属子公司湖南天闻新华印务有
商誉 4,855,070.88 限公司溢价合并非同一控制下企业凯基
印刷（上海）有限公司形成。
本公司下属子公司湖南潇湘晨报传媒经
长期待摊 营有限公司、天闻数媒科技（北京）有
24,317,778.45 12,482,543.20 94.81%
费用 限公司及下属孙公司湖南阅读花园创意
文化有限公司办公楼装修费增加。
短期借款 100,000,000.00 -100.00% 本年归还借款。
本公司 2011 年经营规模扩大，相应生产、
应付账款 1,399,968,364.69 1,096,987,540.55 27.62%
采购规模扩大，造成应付账款余额增加。
本公司下属子公司湖南潇湘晨报传媒经
营有限公司预收广告费及展会费，本公
预收款项 266,801,334.12 193,505,350.68 37.88%
司下属子公司湖南省新华书店有限责任
公司预收书款增加。
应付职工 本年公司业绩增长，期末计提效益工资
221,283,938.84 172,287,969.61 28.44%
薪酬 增加所致。
其他非流 本年收到的政府补助增加，尚未结转收
41,340,146.47 12,099,856.38 241.66%
动负债 益。
（2）股东权益情况
单位：万元 币种：人民币
项目 期初数 本期增加 本期减少 期末数
股本 179,600.00 179,600.00
资本公积 453,738.58 592.02 454,330.60
盈余公积 5,325.73 6,285.36 11,611.09
未分配利润 64,407.91 80,224.23 17,061.36 127,570.78
股东权益 703,072.22 80,816.25 10,776.00 773,112.47
（3）经营情况
2011 年度营业收入 585,657.00 万元，比上年同期增长 22.97%，其中发行业务收入和报
媒业务收入分别增长 19.21%和 30.52%。本年公司在继续做实出版业务的同时，积极扩张多
种销售渠道，通过加强农家书屋政府采购项目的参与力度，增加营业收入 1.2 亿元，增长
286.42%；通过扩大对当当、京东、亚马逊等网络书店图书销售，比上年增加营业收入 2,231.07
万元，增幅 109.54%；借助《潇湘晨报》等媒体影响力，不断提升广告经营能力，广告收入
较上年同期增加 1.5 亿元，增幅 33.71%。销售毛利率 38.97%，较上年同期下降 0.89 个百分
点，主要系农家书屋政府采购业务毛利率偏低和人力成本、原材料价格上涨等外部因素影响
所致；实现利润总额 80,619.16 万元，较上年同期增长 34.09%，实现净利润 80,619.16 万元，
比上年同期增长 34.09%，主要系主营业务增长和资金收益增长。
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2011 年度公司销售费用 66,030.60 万元，较上年同期增长 22.59%，主要系公司为扩大传
统产品的经营规模，加大了对省内外终端销售渠道的开发和维护力度，增加了市场终端促销
队伍；加大了《快乐老人报》和 2011 年重组出刊的《长株潭报》市场营销力度，在发行量
快速增长的同时，销售费用也有一定的增加。
2011 年度公司管理费用 91,904.65 万元，比上年同期增长了 22.98%，主要系公司今年
实施年金计划以及正常的人力成本增加、物价上涨等因素所致。
2011 年度公司财务费用-15,204.16 万元，比上年同期下降了 885.38%，主要系本期募集
资金利息收入及公司资金理财收益增加所致。
（4）现金流量分析
2011 年度公司经营活动产生的现金流量净额 111,163.74 万元，比上年同期上升了
38.13%，主要系公司资金效益增长和加强资金回笼考核等措施所致。
2011 年度公司投资活动产生的现金流量净额-46,106.77 万元，较上年同期净流出增加
34,125.94 万元，主要系增加理财投资支出所致。
（5）主要财务指标
①偿债能力指标
项目 2011 年 2010 年 同比增减(%)
流动比率 3.01 2.91 3.44
速动比率 2.58 2.6 -0.77
资产负债率 27.14% 27.19% 减少 0.05 个百分点
本报告期内，公司流动比率 3.01，较上年同期上升 3.44%；速动比率 2.58，较上年同期
下降 0.77%，主要系经营规模扩大存货、应收款项、应付款项正常增加所致。
②营运能力指标
项目 2011 年 2010 年 同比增减(%)
应收账款周转率 18.85 16.81 12.14
存货周转率 3.93 3.63 8.26
报告期内，公司应收账款周转率较上年同期上升 12.14%，主要系货款回笼速度加快所
致。
报告期内，公司存货周转率较上年同期增长 8.26%。
③现金流量指标
2011 年度每股经营活动产生的现金净流量为 0.62 元，上年同期为 0.45 元，上升 37.78%，
主要系公司加强资金风险控制和增加资金效益所致。
④盈利能力指标
项目 2011 年 2010 年 同比增减(%)
每股收益（元/股） 0.45 0.41 9.76
净资产收益率（%） 10.89 17.46 减少 6.57 个百分点
2011 年度净资产收益率下降 6.57 个百分点，主要系公司 2010 年 10 月公开发行 A 股
39,800 万股，使 2011 年度平均净资产远高于 2010 年度平均净资产所致。
(6)主要子公司情况
8
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单位：万元 币种：人民币
业务 主要产品
公司名称 注册资本 总资产 净资产 净利润
性质 或服务
教材教
湖南新华书店有限
发行 辅、一般 150,858.52 367,126.30 197,778.60 34,038.06
责任公司
图书
报纸发
湖南潇湘晨报传媒 报纸、广
行、广告 3,900.00 50,878.09 20,038.52 13,078.61
经营有限公司 告
发布
湖南天闻新华印务
印刷 印刷 16,574.06 95,720.01 46,243.69 8,048.05
有限公司
一般图
湖南少年儿童出版
出版发行 书、教材 3,980.00 18,654.12 6,469.40 2,063.34
社有限责任公司
教辅
一般图
湖南美术出版社有
出版发行 书、教材 5,784.00 16,727.58 7,720.24 1,739.33
限责任公司
教辅
湖南省新教材有限
发行 教材教辅 2,000.00 16,265.40 5,161.78 2,392.23
责任公司
公司报告期内来源于单个子公司的净利润对公司净利润影响达到 10%以上的子公司情况如下：
单位：万元 币种：人民币
公司名称 主营业务收入 主营业务利润 净利润
湖南新华书店有限责任公司 348,001.11 116,779.78 34,038.06
湖南潇湘晨报传媒经营有限公司 70,838.09 30,711.45 13,078.61
3、公司主营业务及其经营状况
（1） 主营业务分行业、分产品情况
单位：元 币种：人民币
主营业务分行业情况
营业 营业收入 营业成本 营业利润
分行业 营业收入 营业成本 利润率 比上年增 比上年增 率比上年
(%) 减(%) 减(%) 增减（%）
减少 2.81
出版 1,655,324,452.21 1,199,744,511.32 27.52 18.64 23.41
个百分点
增加 0.78
发行 4,033,861,551.29 2,728,590,407.54 32.36 19.21 17.86
个百分点
减少 0.58
物资 719,406,783.38 696,550,136.19 3.18 17.24 17.94
个百分点
增加 0.53
印刷 847,640,008.06 684,326,719.62 19.27 17.01 16.24
个百分点
增加 3.46
报媒 713,718,992.01 402,466,338.42 43.61 30.52 22.96
个百分点
9
中南出版传媒集团股份有限公司 2011 年年度报告摘要
增加 0.27
小计 7,969,951,786.95 5,711,678,113.09 28.33 19.60 19.14
个百分点
减：内部抵销数 2,208,309,694.50 2,195,571,630.18
减少 0.89
合 计 5,761,642,092.45 3,516,106,482.91 38.97 22.95 24.76
个百分点
主营业务分产品情况
营业收入 营业成本 营业利润
营业利润
分产品 营业收入 营业成本 比上年增 比上年增 率比上年
率(%)
减(%) 减(%) 增减（%）
减少 2.81
一、出版 1,655,324,452.21 1,199,744,511.32 27.52 18.64 23.41
个百分点
减少 7.49
一般图书 368,945,760.48 240,587,605.51 34.79 47.98 67.17
个百分点
减少 1.73
教材教辅 1,178,600,102.56 873,875,195.30 25.85 10.86 13.50
个百分点
减少 12.85
期刊 10,696,922.73 8,170,856.49 23.61 22.55 47.31
个百分点
减少 9.09
音像制品 95,444,789.73 76,621,519.83 19.72 29.74 46.29
个百分点
增加 48.27
其他 1,636,876.71 489,334.19 70.11 237.38 29.05
个百分点
增加 0.78
二、发行 4,033,861,551.29 2,728,590,407.54 32.36 19.21 17.86
个百分点
减少 1.76
一般图书 708,425,043.90 525,839,730.73 25.77 44.27 47.78
个百分点
增加 1.96
教材教辅 3,125,527,301.22 2,035,345,154.93 34.88 13.93 10.60
个百分点
增加 0.38
音像制品 6,711,312.48 5,306,613.06 20.93 5.45 4.94
个百分点
减少 4.22
文化用品 193,197,893.69 162,098,908.82 16.10 35.02 42.18
个百分点
减少 0.58
三、物资 719,406,783.38 696,550,136.19 3.18 17.24 17.94
个百分点
纸张、印刷 减少 0.58
719,406,783.38 696,550,136.19 3.18 17.24 17.94
耗材等 个百分点
四、印刷业 增加 0.53
847,640,008.06 684,326,719.62 19.27 17.01 16.24
务 个百分点
增加 0.56
印刷产品 837,622,632.80 675,570,864.74 19.35 17.15 16.34
个百分点
减少 2.35
防伪产品 10,017,375.26 8,755,854.88 12.59 5.96 8.89
个百分点
增加 3.46
五、报媒 713,718,992.01 402,466,338.42 43.61 30.52 22.96
个百分点
10
中南出版传媒集团股份有限公司 2011 年年度报告摘要
减少 65.38
报纸发行 47,912,418.46 290,048,764.61 -505.37 6.82 19.76
个百分点
减少 0.80
广告发布 597,207,479.78 76,434,636.74 87.20 33.71 42.57
个百分点
增加 15.01
网站 17,158,829.33 4,514,430.95 73.69 -15.47 -46.17
个百分点
电子出版 增加 4.78
2,207,360.47 1,199,968.59 45.64 1,173.53 1,070.68
物 个百分点
增加 4.48
其他 49,232,903.97 30,268,537.53 38.52 41.19 31.60
个百分点
增加 0.27
小计 7,969,951,786.95 5,711,678,113.09 28.33 19.60 19.14
个百分点
减：内部抵
2,208,309,694.50 2,195,571,630.18
销数
减少 0.89
合计 5,761,642,092.45 3,516,106,482.91 38.97 22.95 24.76
个百分点
本期公司主营业务收入 576,164.21 万元，比上年同期增长 22.95%；主营业务成本
351,610.65 万元，比上年同期增长 24.76%；销售毛利率 38.97%，比上年同期下降 0.89 个百
分点。从营业收入、营业成本分行业分产品构成情况分析如下：
①出版板块营业收入比上期增长 18.64%，销售毛利率比上期下降 2.81 个百分点。出版
板块营业收入增长和销售毛利率下降主要体现在：（一）一般图书营业收入增长 47.98%，销
售毛利率下降 7.49 个百分点，本期公司图书出版启动事业部制改革，出版潜能得以激发，
品种和经营规模大幅增长，全年共出版图书 8199 种，比上期增长 19%，其中新出图书较上
期增长 23%。公司在扩大出版规模的同时积极拓展多种营销渠道，出版板块农家书屋政府
采购业务大幅增加，实现营业收入 7,881.22 万元，比上期增长 212.74%；对当当、京东、亚
马逊等网络书店图书销售，比上年增加营业收入 2,231.07 万元，增幅 109.54%。但由于政府
采购和网络书店采购销售折扣幅度较大，从而导致销售毛利水平下降；（二）教材教辅增长
10.86%，销售毛利率下降 1.73 个百分点，本期公司加大对湘版教辅的开发投入，自主教辅
品牌影响力扩大，有效的促进了教辅营业收入的增长，但也因教辅销售毛利率偏低，教辅营
业收入比重的增加使教材教辅销售毛利水平整体下降。
②发行板块营业收入比上期增长 19.21%，销售毛利率比上期上升 0.78 个百分点。发行
板块营业收入和销售毛利率增长主要体现在：（一）一般图书营业收入增长 44.27%，销售毛
利下降 1.76 个百分点，主要为农家书屋政府采购项目实现营业收入 1.63 亿元，比上期增长
286.42%，同时也因政府采购销售让折幅度较大，使销售毛利水平同比下降；（二）教材教
辅营业收入同比增长 13.93%，销售毛利率上升 1.96 个百分点，公司下属子公司湖南省新华
书店有限责任公司加大本省教辅市场的推广力度，市场占有率大幅提升，教辅营业收入也大
幅上升，从而使其在教辅采购上的议价能力增强，教辅采购成本下降，销售毛利率上升；（三）
文化用品营业收入增长 35.02%，销售毛利率下降 4.22 个百分点，公司下属子公司湖南省新
华书店有限责任公司充分利用连锁经营优势，扩大省内文化用品的批销业务，因此在营业收
入增长的同时销售毛利水平有所下降。
③物资供应板块营业收入增长 17.24%，销售毛利率下降 0.58 个百分点。主要系本期物
资供应企业拓展社会业务，营业收入增长部分主要为社会业务，因此销售毛利率有所下降。
④印刷板块营业收入增长 17.01%，销售毛利率上升 0.53 个百分点，今年启动了湖南天
闻新华印务有限公司技改项目，加快了印刷设备的更新改造，提升了印刷水平和质量，使湖
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中南出版传媒集团股份有限公司 2011 年年度报告摘要
南天闻新华印务公司市场竞争力提升，社会印刷业务量增大，同时印刷成本下降，使销售毛
利率上升。
⑤报媒板块营业收入增长 30.52%，销售毛利率上升 3.46 个百分点。报媒板块营业收入
和销售毛利率增长主要体现在：（一）加大了《快乐老人报》和 2011 年重组出刊的《长株潭
报》的市场营销力度，同时借助《潇湘晨报》等媒体影响力，不断提高广告经营能力，本期
报纸发行收入比上期增长 6.82%，广告发布收入比上期增长 33.71%；（二）数字出版推进步
伐加快，天闻数媒科技（北京）有限公司完成与华为技术有限公司的合资重组，开发的电子
书包签约进入首个实验区，大众阅读内容在全国出版集团中跃居中国移动阅读基地销售排名
第二位，本期实现电子出版物营业收入 220.74 万元，比上期增加 203.41 万元。
（2）主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（％）
湖南省内 4,817,774,143.14 26.68
湖南省外 943,867,949.31 6.90
本期湖南省内营业收入比上期增长 26.68%，本期营业收入增长主要为省内教材教辅、
省内农家书屋政府采购和报媒营业收入增长；本期湖南省外营业收入比上期增长 6.90%，主
要系省外农家书屋政府采购项目增加营业收入 1,745.28 万元，以及对网络书店的销售收入增
加 2,231.07 万元。
(3)主要供应商、客户情况
本期前五名供应商采购额合计 43,652.65 万元，占营业成本比重为 12.33%，前五名客户
销售额合计 19,855.28 万元，占营业收入比重为 3.39%。
4、行业发展形势研判
展望未来，出版传媒行业的发展既有望迎来国家支持政策的进一步加大，也面临数字技
术、产业整合等一些不确定性因素，如何抓住有利时机，积极应对各种挑战，将是业内企业
共同面临的一大课题。
（1）宏观经济提供良好环境。从宏观经济层面看，预计 2012 年国内经济将平稳发展，
为出版传媒行业发展提供良好环境。从经济结构看，拉动我国经济发展的投资、出口、消费
三驾马车中，消费所占比重较小，在国家调整经济结构的过程中，扩大文化消费将使出版传
媒行业长期受益。
（2）政策支持有望持续向好。2011 年 10 月十七届六中全会通过《中共中央关于深化
文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，对文化产业的发展具
有深刻而积极的影响。推动文化产业成为国民经济支柱性产业，不仅是调整经济结构的需要，
也是维护国家文化安全，增强国家文化软实力的需要。2012 年将是贯彻落实十七届六中全
会精神的重要一年，财税、金融、海关、工商、教育信息化、产业整合等多方面的政策环境
将持续向好，对出版传媒产业发展构成长期实质利好。
（3）资本运作相伴产业整合。近年出版传媒行业公司在资本市场频繁亮相，行业资本
化程度显著提高。这既是出版传媒企业快速发展的现实需要，更是应对未来争夺优势资源、
主动迎接产业整合大潮的战略准备。随着国家对产业整合支持力度的加大，预计这一趋势还
将继续，以资本市场为平台，对行业进行整合的规模将扩大。公司将充分发挥品牌优势和先
发优势，抓住机遇，实现跨越式发展。
（4）数字技术推动行业变革。出版传媒行业是技术推动型产业，技术的革新将推动出
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中南出版传媒集团股份有限公司 2011 年年度报告摘要
版传媒业实现跨越式发展。未来 5 至 10 年仍将是一个以新技术推动经济发展、以新技术改
变人类生存、以新技术改变世界文化格局的时期，新技术新媒体对传媒产业的影响更加突出。
以数字和信息技术为核心的现代传播技术和传播方式的革命性变化，将给传统出版传媒行业
带来极大的冲击，给人们的生活方式带来极大的改变。传媒行业将由利益均沾或区域分割的
时代步入“赢者通吃”的数字时代，彻底颠覆传统业态下的发展模式和赢利模式。公司作为出
版传媒行业的龙头企业大举介入数字出版，总体来说，优势大于劣势，机遇大于挑战，公司
已经在数媒产业进行了前瞻性的战略布局，在行业内拥有良好的先发优势。
（5）教材教辅面临重新洗牌。随着义务教育课程标准实验教材修订送审工作的全面启
动，全国教材教辅市场格局将面临重新洗牌，优势公司有望抓住机遇，扩大教材品种和规模，
而其他一些公司则面临市场份额减小甚至淘汰出局的风险。公司的湘版教材已在全国拥有较
大的市场份额和较强的影响力，公司也为此次修订送审工作做了充分细致的准备工作，因此，
此次修订送审对公司而言，机遇大于风险。
5、2012 年公司董事会工作思路
2012 年是全面贯彻落实十七届六中全会精神的重要一年，也是公司抢抓机遇、加快发
展的关键之年。2012 年公司董事会的工作思路是：以科学发展观为统领，以全会精神为指
导，以改革创新为动力，做实与做大并行，产品与资本并用，业绩与影响并重，开拓与规
范并举，加快打造国内领先、国际知名的信息服务与传播解决方案提供商。
（1）上下合力决战教材教辅
教材教辅是公司的核心产品和主要收入来源。应对新一轮教材修订送审和教辅市场洗
牌是今年的第一大工作，是本年度的核心工作，也是最迫在眉睫的工作。与其他战略重点不
一样，教材教辅工作受制于政策周期，一次定成败，一战决生死，没有任何回旋余地，必须
以决战的姿态来打好这一仗，全力确保教材送审通过，强力应对教辅市场洗牌，一切以结果
为本，除不可逆转的政策性因素外，没有任何理由掉品种，没有任何理由丢市场。进一步加
强统筹和产业链整合，从出版社的教材修订送审和教辅研发，到出版中心的版本租型，再到
新华书店、新教材公司的市场拼抢，必须上下贯通，整体推进。
（2）平台突进发展数字产业
今年数字出版的重点是进一步理顺关系，定型产品，构建模式，确保全部数字产品和平
台进入商用。
①建立公司数字运营管理体系。坚持数字出版为第一发展战略，全员全链条进入数字化
生产模式，打造云（平台）、管（通道）、端（终端）一体化的数字产业体系。尽快正式出台
公司数字产业发展规划，设立数字出版基金，将数字出版纳入各单位考核指标之中。进一步
理顺数字内容生产与运营传播关系，继续做好中南 E 库的改造升级，优先利用自有平台和
合作通道，无条件支持天闻数媒快速做大。重点以天闻数媒的渠道拓展、市场运营为牵引，
搭建教育类、亲子育儿类、健康养生类等几个专业内容资源的整合、重构和定制平台，确保
渠道有内容源头，内容有分发通路，加速公司的数字化转型，积极探索中国出版产业的数字
化之路。
②加快推进重点数字平台建设。整合业内外优势资源，打造具有自身特色的数字平台，
实现以平台带产品、以平台带产业链的目标：一是做好天闻数媒大众阅读和数字教育平台。
推进天闻数媒公司运营升级，以内容开发为基础、平台技术为支撑、渠道运营为保障，重点
发力大众阅读市场、数字教育市场以及行业阅读与应用市场，确保自有平台今年正式商用，
电子书包进入实验区试验示范。二是打造以红网新闻门户网站、掌上红网移动门户网站为核
心的新闻资源聚合平台。巩固红网党政新闻门户优势地位，继续做实产品、做大体量，尽快
实现红网分站、县级手机报在湖南省各县市区全面落地；全力打造新形势下掌上红网 wap
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中南出版传媒集团股份有限公司 2011 年年度报告摘要
门户互联网品牌，实现内容运营能力与信息网络传播技术的深度融合。三是打造以潇湘晨报
数据库和数字社区为主体的社区人群综合服务平台。进一步充实潇湘晨报全媒体运营数据
库，发挥统一呼叫中心的聚合功能，实现对媒介产品的“多业态、全媒体、深加工、全覆盖”
开发，形成锁定社区人群生活服务的辐射式媒体格局；高质量完成潇湘晨报“SNS+LBS”
新媒体工程建设，开辟工具网站集群。四是打造以动漫和游戏为基本功能的青少年娱乐服务
平台。推动天闻角川打造更多更好的动漫产品；物色国内优秀的社区游戏和 SNS 网络公司
进行战略合作，进一步重组和丰富公司以青少年人群为主要对象的动漫游戏产业链。
③积极探索多样化数字生存方式。在公司整体搭建和主推的平台之外，各下属单位要主
动探索数字生存模式下的发展之道，开发有特色的数字平台和产品。潇湘晨报传媒经营公司
加快与国内大型门户网站合作，增开新闻门户渠道，借鉴成熟模式培育新媒体人才队伍；利
用数据库形成的客户资源和呼叫中心聚合的通路资源以及发行配送资源，积极发展末端物
流。红网发挥品牌优势，积极推进舆情产业化项目，开拓特色增值服务业务。湖南文艺出版
社积极开发数字乐谱，努力让音乐产品跃然纸外。湖南美术出版社加快打造艺术步行街，推
进与艺术网站合作，实现从服务艺术家向版权代理商的转型。湖南电子音像出版社利用数字
音像资源优势，积极开发针对老年人群的听书等音视频产品。加快《湖湘文库》数字进程。
新华书店积极开展数字化发行，建立基于传统渠道改造升级的电子商务整合平台，通过自有
干线物流和晨报末端物流，打造直抵终端的线上线下互动发行体系。
（3）坚定信心振兴图书出版
振兴图书出版是公司的重大工程，基本思路是以改革的精神拯救传统出版，以创新的模
式振兴传统出版，以适应新介质和新技术的理念提升传统出版，探索传统出版的复兴之路。
①观念层面：以“逆势自救”为担当，整体激发传统出版发展信心。把传统出版当作革
命老区来扶持和建设，年内适时召开振兴图书出版工作会议，制定解决图书出版问题的一揽
子措施，力争既具前瞻性，又具实操性，切实推进对传统业态和体制的根本改造，迎接新一
轮出版社等级评估。
②机制层面：以“一大一小”为方向，重新建构图书出版发行流程。“一大一小”即上
游往小做，下游往大做。一方面，创意环节的工作要变小，小到一对一的贴身服务。今年要
在事业部（分社）的基础上，积极试点事业部合伙人制和事务所制，完成新的出版制度设计
和再改造，真正使传统编辑变为出版服务经纪人，使出版社从来料加工变为出版的综合服务
商。同时，积极打造编务、财务、后勤等支撑服务平台，强化对事业部的支持力度。另一方
面，做大资源和发行环节。一是建立核心作者资源库和目标读者信息库，实现资源数据化，
夯实发展基础。二是设立公司版权资源采购基金，全力抢夺国际、国内优秀版权资源。三是
进一步加快资源性并购步伐，加强与优质民营策划机构的合作，改善与作家或内容生产组织
的合作关系，变利益博弈为利益共同体。尽快在省外建立分支机构，整合打造中南传媒北京、
上海出版基地。四是整合销售通道资源，建立线上、线下相互结合的信息发布机制、产品推
广平台和发行配送体系。省内以新华书店为主体，加快门店改造升级和电子商务平台建设；
省外以新教材公司为主体，全面推进省际分销平台建设，加快布局全国市场。继续深化与当
当、京东、亚马逊等电子商务平台的合作关系，全面提升“大卖场整合销售计划”市场绩效，
引导和规范运用官网、微博和各类社交网站，用好全国书博会、伦敦书展中国主宾国等展会
平台，畅通图书产品的数字化、国际化、立体化传播通道。
③产品层面：以“精品力作”为追求，打造精确覆盖目标市场、推进社会主义核心价值
体系建设的优秀出版物。锁定目标需求推出精品力作，引领先进文化前进方向，是出版工作
的基本追求。数字技术也提供了精确锁定目标人群的便利，可以轻而易举地做到物以类聚、
人以群分。当前中央全面推进社会主义核心价值体系建设，公司必须积极对接、努力作为，
这既是本职任务，也是重大机遇。按照“融入、贯穿、体现”的要求，积极改善产品生产方
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中南出版传媒集团股份有限公司 2011 年年度报告摘要
式，出版更多弘扬主流价值、格调高雅的优秀出版物。切实做好国家出版基金项目的参评和
“十二五”出版工程项目的推进落实工作，做好《湖湘文库》、《读有所得》、《湖南文化地理》
的出版工作。结合重点出版工程，研究启动《天闻文库》整体出版设计，力争该文库成为国
家骨干出版工程和公司的标志性出版工程。抓好抓实中宣部“五个一工程”的评奖工作，力
争取得新丰收。抓住政府文化惠民项目日益丰富的政策有利条件，继续做好“农家书屋”、
“中小学馆配图书”的供应工作，做好“社区书屋”、“校园书店”等产品的调研准备工作，
努力当好政府文化采购供应商。全年公司图书市场整体占有率要确保全国前四位置，细分市
场排名前三的品牌图书板块不少于 8 个，年销售过 30 万册的畅销图书不少于 3 种，年销售
10 万册图书不少于 10 种。
（4）整合资源抢占市场高点
①积极扩张传统媒体优势市场。进一步巩固和提升《潇湘晨报》在采编、广告、发行、
影响等方面的优势经营地位，发挥传媒龙头带动作用。继续扩大《快乐老人报》的市场覆盖，
奠定百万大报的发展基础；稳步扩张《长株潭报》，成就首席区域性日报；继续加快《晨报
周刊》和“红网传媒”的复制推广；创刊《语录》杂志，优化《书屋》定位，改版推出《办
公室业务》杂志，扶持《出版人》、《中学生百科》、《花火》、《网球》等有市场空间的优势刊
物，整合构建公司期刊产业集群。积极谋求与电视台、广播电台的合作，整合扩充媒介资源，
再造多媒体经营新格局。进一步加快红网分站和省直网群建设，将红网各类政务资源转化为
经营资源，形成红网特有的产业模式。继续以全媒体影响力介入资源运营，办好长沙车展、
教博会、橘洲音乐节等，拓展老年实体产业，进一步增强媒体的经营优势。
②稳步拓展印制供应新兴市场。天闻印务坚持“一大一小”的发展方向，在做好传统
书刊印刷的基础上，进一步优化产品结构，向高附加值业务转型，向绿色印刷升级，向园区
基地聚合。“大”即向非图书出版物的社会印刷拓展，积极承接包装、装潢、广告等印刷业
务，介入社会生活服务领域；“小”即向个性印刷转型，以成功并购凯基印刷为起点，以上
海为基地，加快向北京、深圳等地扩张，形成基于出版服务对象个性化趋势的连锁经营。积
极用好保密印刷资质和票据印刷资格，努力开辟新的业务增长点。物资公司以做大规模为首
要目标，进一步完善纸张招标采购机制，拓展社会物资贸易业务，全力推进业务聚合工作。
③加快融入国际文化主流市场。坚持“走出去”和“引进来”两手抓，以“走出去”为
目标，切实增强公司的国际竞争力和中华文化的国际影响力。继续加强国际优质版权资源引
进力度，设立版权引进专项资金，建立快速反应机制，全力争夺有影响力的国际版权资源。
继续强化项目合作的有效方式，寻求更多与国外出版传媒企业密切合作的机会，培养和挖掘
优秀国际合作人才，提高图书选题策划的国际水平。继续尝试海外实体落地，积极探索海外
组建出版发行印刷机构和新媒体传播平台的路径、海外并购和股权合作的新模式。进一步提
高国际书展参展水平，深化与法兰克福书展战略合作，扩大版权输出数量，推动湘版图书走
出国门。
（5）健全标准提升管理品质
高起点制定公司管理标准体系，进一步明确公司总部和生产经营单位的职能与权限，理
顺总部与各子分公司之间的管理流程，切实提高管理效能，努力打造中国文化企业的管理标
杆。
①科学规划战略管理。围绕“十二五”发展目标、产业向度和重点项目，全面实施战略
管理，引领公司跨越发展。继续加大跨区域、跨媒体、跨行业并购重组力度，锁定战略性核
心资源、核心技术和核心平台，进一步完善公司产业结构。加快省内出版传媒资源的整合，
积极参与拟上市企业的战略投资者引进工作。继续推进物流升级，建立大型跨区域物流配送
中心。进一步完善和细化募投项目的论证，科学安排募投项目的实施，加快推进天闻印务公
司技改项目、全国出版物营销渠道建设项目、出版发行信息平台建设项目等比较成熟的项目。
优化设计出版创意策划项目，整体考虑不同所有制并购项目的整合，政策资源、团队资源和
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中南出版传媒集团股份有限公司 2011 年年度报告摘要
通路资源相结合，实现基地或平台式运作。继续深化对宏观形势、产业趋势和发展模式的研
究，调整优化战略规划项目。
②精细强化财务管理。根据上市公司财务工作要求，全面优化财务管理体制，整体加强
财务预算管理、资金管理、存货管理和应收账款管理，推进财务管理的标准化、信息化和精
细化。以分类管理为原则，逐步改革子（分）公司经济目标管理绩效考核办法，探索按公司
特点划分为重品质轻销售类、重销售轻利润类、既重销售也重利润类以及培育扶持类，设计
不同的绩效考核体系。积极研判金融信贷政策变化，稳妥制订投融资方案，保证发展资金需
求。研究利用财税优惠和产业扶持政策，力争获得更多政策性资金支持。进一步加强募投资
金管理，严格依法使用超募资金。
③全面提升信息管理。从战略层面高度重视公司的投资者关系管理工作，遵守金融行业、
资本市场的基本规律和证券监管部门相关法规政策，进一步密切与投资者的联系沟通，及时、
准确、完整披露公司信息，推介公司发展理念，切实维护中小股东利益，获得投资者对公司
价值的认知和认同。
④切实加强风险管理。一是导向风险控制。文化产品最大的风险是导向迷失的风险，把
导向视为风险控制的重要因素，切实发挥编辑委员会和各内容生产单位总编辑岗位的作用，
强化导向管理规定，严格内容准入标准，坚持三审制，让导向管理成为公司最基本的管理体
制和企业文化的重要内容。二是投资风险控制。进一步强化总部投资决策权，提高投资项目
论证的专业水平，完善投资决策风险控制机制，强化投后考核管理和问责制，形成风险可控、
责任明确、相互制约的投资管理流程和制度体系。三是法律风险控制。进一步加强法律风险
评估，全面落实合同管理制度，强化依法管理和守法经营意识。
2012 年，公司董事会将继续勤勉履职，忠于职守，科学决策，团结带领全体员工锐意
进取，奋力拼搏，为把中南传媒打造成为世界知名的华文全媒介内容运营商、信息服务和传
播解决方案提供商和重要的文化产业战略投资者而努力奋斗，力争为股东带来更加丰厚的投
资回报。
5.2 主营业务分行业、产品情况表
请见前述 5.1
5.3 报告期内利润构成、主营业务及其结构、主营业务盈利能力较前一报告期发生重大变化
的原因说明
请见前述 5.1
§6 财务报告
6.1 本报告期无会计政策、会计估计的变更
6.2 本报告期无前期会计差错更正
6.3 与最近一期年度报告相比，合并范围发生变化的具体说明
本期本公司投资设立上海浦睿文化传播有限公司，本期纳入合并范围。
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