公司代码：601928 公司简称：凤凰传媒
江苏凤凰出版传媒股份有限公司
2020 年半年度报告摘要
一 重要提示
1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发
展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读半年度报告全
文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 本半年度报告未经审计。
5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
无
二 公司基本情况
2.1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 凤凰传媒 601928
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 徐云祥 朱昊
电话 025-51883338 025-83651217
办公地址 江苏省南京市湖南路1号凤凰 江苏省南京市湖南路1号凤凰
广场B座27层 广场B座27层
电子信箱 xuyx@ppm.cn zhuhao@ppm.cn
2.2 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
本报告期末比上年度末
本报告期末 上年度末
增减(%)
总资产 24,032,795,442.84 23,822,020,770.63 0.88
归属于上市公司股
14,776,634,092.19 13,910,758,310.71 6.22
东的净资产
本报告期 本报告期比上年同期增
上年同期
（1-6月） 减(%)
经营活动产生的现
1,111,528,961.47 871,277,415.00 27.57
金流量净额
营业收入 5,427,489,142.73 6,186,740,329.10 -12.27
归属于上市公司股
834,591,785.57 886,847,820.98 -5.89
东的净利润
归属于上市公司股
东的扣除非经常性 773,688,337.43 825,944,372.84 -6.33
损益的净利润
加权平均净资产收
5.82 6.44 减少0.62个百分点
益率（%）
基本每股收益（元／
0.3279 0.3485 -5.91
股）
2.3 前十名股东持股情况表
单位: 股
截止报告期末股东总数（户） 55,416
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
前 10 名股东持股情况
持股 持有有限
持股 质押或冻结的股
股东名称 股东性质 比例 售条件的
数量 份数量
(%) 股份数量
江苏 凤凰出版传媒 集团有
国有法人 46.08 1,172,780,258 0 无
限公司
凤凰 集团－华泰联 合证券
－16 凤凰 EB 担保及信托财 国有法人 26.72 680,000,000 0 无
产专户
中国 证券金融股份 有限公
国有法人 2.94 74,807,827 0 无
司
天达 资产管理有限 公司－
天达 环球策略基金 －全中 境外法人 1.10 28,020,925 0 无
国股票基金（交易所）
基本 养老保险基金 一零零
国有法人 0.67 17,004,553 0 无
三组合
全国社保基金四一三组合 国有法人 0.57 14,400,188 0 无
中央 汇金资产管理 有限责
国有法人 0.54 13,856,100 0 无
任公司
全国社保基金一零一组合 国有法人 0.41 10,403,859 0 无
中国 工商银行股份 有限公
境内非国
司－ 景顺长城沪港 深精选 0.37 9,337,797 0 无
有法人
股票型证券投资基金
广发 基金－农业银 行－广
国有法人 0.25 6,319,541 0 无
发中证金融资产管理计划
上述股东关联关系或一致行动的说明 上述前十名无限售条件股东中，控股股东出版集团
于 2016 年发行了可交换债券，将持有的本公司
680,000,000 股标的股票划入“凤凰集团-华泰联合证
券-16 凤凰 EB 担保及信托财产专户”。公司未有资料显
示其他股东之间存在关联关系或属于《上市公司收购管
理办法》中规定的一致行动人。
2.4 截止报告期末的优先股股东总数、前十名优先股股东情况表
□适用 √不适用
2.5 控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
2.6 未到期及逾期未兑付公司债情况
□适用 √不适用
三 经营情况讨论与分析
3.1 经营情况的讨论与分析
1、积极抗击疫情，社会责任充分担当
新冠疫情发生后，公司把疫情防控作为头等大事， 第一时间成立疫情防控领导小组和应急管
理工作小组，从严从细落实防控各项举措，同时严密监督监控复工复产过程中的安全风险，公司
7000 多职工中没有出现确诊或疑似病例。
与此同时，公司积极开展疫情下的生产经营活动，力求“抗疫经营两手抓”。为了确保教学活
动正常开展，公司制订《教材应急发行方案》，克服重重困难，争取各有关部门支持，打通物流配
送到校渠道，确保了中小学课本连续第 42 年“课前到书”。组织开展高中新教材（必修部分）全
员网络培训，组织开展教材及配套产品使用情况的回访调研，通过教师培训、教学支持等方式，
确保了凤凰传媒本版及合作教材教学的顺利进行。学校停学期间，积极配合“停课不停学”，第一
时间免费提供了相关教材教学网络资源，并为各地组织开展网络教学提供了资源、技术、平台等
方面的服务。公司应对疫情的有效举措展现了深厚的技术积累和强大的服务能力，得到了教育系
统的充分肯定，被省教育厅授予“最美逆行者”称号。
公司及时编写了《新型冠状病毒感染的肺炎防护手册》《新型冠状病毒肺炎防护挂图》等防护
出版物，部分出版物电子版向社会公开免费发放；开展了“轻松扫码，以读攻毒”网上免费公益
阅读行动等 16 项免费网络服务，涵盖学前教育、中小学基础教育、职业教育和大众阅读四大类，
社会效益显著。
2、提水平调结构，大众出版市场占有提升
2020 年上半年，公司根据垂直化、专业化、市场化的要求，提升专业化水平，调整优化结构，
一般图书的码洋占有率为 3.16%，较 2019 年底上升 0.15 个百分点，排名第 4 名；实体渠道码洋占
有率为 4.72%，上升了 0.1 个百分点，排在第 2 名；网店渠码洋占有率为 3.00%，上升了 0.08 个百
分点，排名第 4 名。
11 个项目入选第七届中华优秀出版物奖，位居全国第三；3 种图书入选 2019 年度中国好书，
入选数量和中版集团以及浙江出版集团并列全国出版集团第一；《江南繁荒录》入选 2020 年中国
好书 3 月榜；19 个项目入选 2020 年国家出版基金项目，入选数量在全国排名第二，与上海世纪
并列； 种选题入选 2020 年中宣部主题出版重点出版物，入选种数与去年持平； 个项目入选“2020
年度国家古籍整理出版专项经费资助项目”，入选数量位居全国第三；2019 年度复印报刊资料转
载指数排名的“基础教育教学类综合性期刊”排名中，《教育研究与评论》转载量位列第 2 名，综合
指数位列第 3 名。
3、加强研发推广，教育出版稳中求进
高中数学、英语、化学、生物、通用技术等教材经国家教材委员会专家委员会审核通过，高
一、高二年级学生用书、教师用书出版使用，配套评议教辅经省中小学教辅材料评议委员会审核
通过，并同步研发配套助教、助学读物，均出版使用。义教及高三评议教辅全面修订，适用性进
一步提高。三科教材统编后，凤凰传媒仍然拥有 19 套课标教材，品种数及市场份额依然居全国第
二位。
启动“提升教育出版专业化、市场化、品牌化工程”，出版单位充分发挥专业优势、资源优势，
依据专业定位，加强选题策划，不仅研发了一批围绕教材教学的课程化教育产品，也配合国家课
程改革政策的实施，研发了劳动教育、综合实践教育、信息技术教育、艺术教育等一系列教程，
并研发了全面建成小康社会、中华优秀传统文化、大运河文化、大国重器青少版、家在开山岛融
合版、廉政教育等一系列弘扬主旋律的主题教育读本，以及生命健康教育、安全教育、环境教育、
垃圾分类指导等宣传国家大政方针和应对突发事件、防疫抗疫指导等方面的教育产品，取得了良
好的社会效益和经济效益。
4、加强总部建设，发行业务提质增效
发行集团以 ERP 建设和组织机构改革为抓手，持续推进“强总部”建设。ERP 教材模块正式启
用标志着凤凰传媒发行 ERP 系统全面上线，当前系统运行进入到全面应用和优化阶段。顺利推进
“总部组织机构深化改革项目”，进一步完善总部组织架构与中层职级，加强总部中层管理人员队
伍建设和骨干梯队建立。
上半年，教材教辅实现发货码洋 27.86 亿元，同比上年增长 10.2%；实现终端销售 13.5 亿元，
其中一般图书 11.2 亿元，大中专教材 1.4 亿元，中高职 0.9 亿元。重点党政读物码洋发行 1309.19
万元。凤凰新华电商销售码洋 5.648 亿元，同比增长 28.36%。凤凰新华自建平台上线，系统平稳，
运行良好。
成功承办第十届江苏书展。本届书展线上线下结合，主分展场联动，总销售 7833 万元，比上
届增加 1224 万元。春季馆藏会采取线上数据采集方式、线上线下相配合的创新模式，实现数据报
订 6180 万元。加快构建全省多元产业互联平台，上半年平台注册客户数量 954 家，实现销售额
3337 万元，同比增长 45%。南京分公司少儿书店、吾在书舍精品社区书店、泗洪分公司泗州大街
店、连云港分公司图书发行大厦、滨海分公司滨海书城等 5 家门店获评“2020 江苏最美书店”。
5、聚焦重点项目平台，融合发展加速推进
以重大融合发展项目建设为抓手，推动集团融合出版精品体系建设。凤凰书苑平台功能不断
完善，“听荐”、“电子书”、“好书解读”、“精品课程”、“凤凰头条”、“小书苑”等栏目已完成近千
种资源的上线，上半年通过新媒体平台进行线上引流，积累用户已过 20 万；凤凰易学进展顺利，
公众号端实现对 70 多万用户进行日常运营与维护，完成 App 端一期研发，如期上线数字教材、
融合教辅、网络课程等重点栏目；凤凰职教云平台新版于 6 月初上线试运行，包含物流学院、凤
凰职培、教材中心、省级大赛、中德 AHK、MOOC 六大版块，可实现视频课程电脑端和移动端在
线学习。
凤凰学易 2020 年上半年营业收入为 11194.84 万元，同比增长 53.05%；实现净利润 1122.08
万元，同比增加 974.25 万元。通过优质、独家的内容构建知识付费场景，资源价值在 C 端得到进
一步体现，上半年 C 端收入 2570 万元。学科网流量大幅上升，ALEXA 国内排名达到 213 名，较
2019 年底上升 121 名。
数据公司成功续约期满百度服务合同，字节跳动机架业务再次扩容，机房上架率进一步提高。
凤凰新港数据中心项目建设快速推进，预计今年 10 月投入运行。
3.2 与上一会计期间相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况、原因及其影响
√适用 □不适用
1、报告期内会计政策变更情况
（1）根据财政部于 2017 年 3 月 31 日修订并发布《企业会计准则第 14 号——收入》，并要求
在境内外同时上市或境外上市的企业自 2018 年 1 月 1 日起执行新金融工具系列准则，其他境内
上市企业自 2020 年 1 月 1 日起执行。
（2）2019 年 4 月财政部发布《关于修订印发 2019 年度一般企业财务报表格式的通知》（财
会〔2019〕6 号），于 2018 年 6 月 15 日发布的《财政部关于修订印发 2018 年度一般企业财务报
表格式的通知》（财会〔2018〕15 号）同时废止。
根据上述文件要求，公司需对原采用的相关会计政策进行相应调整。
本次会计政策变更后，公司按照财政部于 2017 年 3 月印发修订的《企业会计准则第 14 号——
收入》及财政部于 2019 年 4 月发布的《关于修订印发 2019 年度一般企业财务报表格式的通知》
（财会〔2019〕6 号）相关规定执行。
除上述会计政策变更外，其他未变更部分，仍按照财政部前期颁布的《企业会计准则——基
本准则》和各项具体会计准则、企业会计准则应用指南、企业会计准则解释公告以及其他相关规
定执行。
2、会计政策变更对公司影响
（1）新收入准则的会计政策
《企业会计准则第 14 号——收入》将现行收入和建造合同两项准则纳入统一的收入确认模
型；以控制权转移替代风险报酬转移作为收入确定时点的判断标准；识别合同所包含的各单项履
约义务并在履行时分别确认收入；对于包含多重交易安排的合同的会计处理提供了更明确的指引；
对于某些特定交易（或事项）的收入确认和计量给出了明确规定。 本公司根据新收入准则，将原
计入预收款项的预收商品款重分类至合同负债，将原计入销售费用的运费重分类至营业成本。
（2）财务报表格式调整的会计政策 一般企业财务报表格式主要变动如下：
①资产负债表将原“应收票据及应收账款”项目拆分为“应收票据”和“应收账款”二个项目。
②资产负债表将原“应付票据及应付账款”项目拆分为“应付票据”和“应付账款”二个项
目。
③资产负债表所有者权益项下新增“专项储备”项目，反映高危行业企业按国家规定提取的安
全生产费的期末账面价值。该项目根据“专项储备”科目的期末余额填列。
④将利润表“减：资产减值损失”调整为“加：资产减值损失（损失以“-”号填列）”。
⑤现金流量表明确了政府补助的填列口径，企业实际收到的政府补助，无论是与资产相关还
是与收益相关，均在“收到其他与经营活动有关的现金”项目填列。
⑥根据资产负债表的变化，在所有者权益变动表新增“专项储备”项目。
⑦所有者权益变动表，明确了“其他权益工具持有者投入资本”项目的填列口径，“其他权
益工具持有者投入资本”项目，反映企业发行的除普通股以外分类为权益工具的金融工具的持有
者投入资本的金额。该项目根据金融工具类科目的相关明细科目的发生额分析填列。
本次会计政策变更将对公司的财务报表列报项目产生影响，对公司财务状况、经营成果和现
金流量不产生影响。
3.3 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况、更正金额、原因及其影响。
□适用 √不适用
