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2020 年非公开发行 A 股股票
募集资金使用可行性分析报告




        二零二零年三月


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                                                 目录

一、本次非公开发行股票募集资金运用概况 ........................................................... 3

二、本次募集资金投资项目可行性分析 ................................................................... 3

      （一）项目概述 ................................................................................................... 3

      （二）项目必要性分析 ....................................................................................... 3

      （三）项目可行性分析 ....................................................................................... 5

      （四）项目建设周期 ........................................................................................... 7

      （五）项目投资计划及经济效益评价 ............................................................... 7

三、本次发行对公司经营管理、财务状况的影响 ................................................... 7

四、可行性分析结论 ................................................................................................... 8




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一、本次非公开发行股票募集资金运用概况

    本次非公开发行股票募集资金总额不超过 70,000.00 万元，募集资金扣除发
行相关费用后将全部用于数字版权资源升级建设项目。
                                                                   单位：万元
            项目名称                     拟投资总额        募集资金拟投入金额
     数字版权资源升级建设项目                  73,641.25             70,000.00
               合计                            73,641.25             70,000.00

    本次非公开发行股票募集资金到位后，公司将根据投资项目的建设进度逐步
投入上述资金。募集资金未到位前，公司可以利用自筹资金先行投入，募集资金
到位后将用于支付项目剩余款项、置换先行投入的自筹资金。本次非公开发行股
票实际募集资金净额小于上述项目拟投资总额的不足部分，由公司通过自筹方式
解决，以保障项目的顺利实施。

二、本次募集资金投资项目可行性分析

    （一）项目概述

    公司作为国内移动数字阅读行业龙头，多年来始终坚持“引领品质阅读”的核
心理念，将优质的图书资源作为企业立足之本。为保持和提高公司在 IP 源头端
的竞争优势，及时、有效、充分地满足广大读者的阅读需求，公司拟通过本项目
建设，加大对内容版权的投资力度以获取更多精品与原创资源，巩固公司移动阅
读业务的核心竞争力，同时进一步强化公司现有流量的商业化变现能力，有利于
公司健康可持续发展。

    （二）项目必要性分析

     1、项目建设有利于公司持续深化优质版权布局，夯实长期成长基础

    高品质内容版权的获取和运营是移动阅读领域企业的核心业务资源和发展
的根本，直接关乎企业在市场中的地位和竞争实力。公司作为国内移动数字阅读
行业龙头，多年来始终坚持“引领品质阅读”的核心理念，将优质的图书资源作为
企业立足之本。同时，随着大众数字阅读习惯的养成和人群基数的不断扩大，阅
读内容需求的多样化、多元化和多层次性趋势明显，对移动数字阅读企业在内容
资源的数量与质量的要求不断提高，因此，能否通过内容资源的不断充实、更新
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与质量提升，来及时、有效、充分地满足广大读者的阅读需求，将直接影响公司
核心竞争力、市场地位与可持续发展能力。通过本项目的建设，公司将加大对内
容版权的投资力度以获取更多精品与原创资源，强化移动阅读业务，以保持和提
高公司在 IP 源头端的竞争优势，有利于公司健康可持续发展。

    2、项目建设有利于公司把握行业发展机遇，增强盈利能力

    作为一个新兴业态，移动阅读产业仍处于高速发展期，表现出强劲发展势头
和巨大产业潜力，优质文学版权资源处于产业最前端，是游戏、影视、动漫等文
娱产业的源头活水，承担着为多种业态赋能、以原创精品带动整个行业升级发展
的使命职责。在当前版权环境日渐向好和 IP 运营能力不断成熟的背景之下，移
动阅读产业已经逐渐由以付费阅读为基础向全版权运营、跨界合作等多方版权运
营的多元化商业模式演进，行业内优质企业纷纷将手中各类优质版权资源作为源
头活水，着力打造紧密联系的 IP 产业链，为下游输送创意和改编蓝本，将版权
经过多次转化后，创造出“长尾效应”，实现产业链中多方共赢。公司经过多年的
行业深耕与业务布局，以优质的图书资源为核心，已打造出一个涵盖动漫、影视、
有声等多渠道全方位的版权运营品牌矩阵。通过本项目的建设，公司将强化版权
资源的核心优势，把握移动阅读产业高速增长的窗口期以及商业模式迈向成熟的
变革期，围绕融合出版进行规划布局，借助新技术、新形态和新媒介，实现内容
多元开发和版权的多维增值，在增强公司盈利能力的同时，更好的满足用户多元
化、多层次、细分化、多场景化的内容获取需求。

    3、项目建设有利于公司整合内外部资源，依靠平台优势搭建共赢生态圈

    作为国内领先的移动数字阅读平台企业，公司的内容供应商主要包括传统出
版社和民营出版公司、网络文学内容平台、版权代理机构和自有平台签约作者。
出版社和民营出版公司、版权代理机构通常拥有大量优质出版物的版权与使用权，
处于移动数字阅读产业链上游，是公司移动数字阅读平台主要内容来源，在公司
多年的业务发展中已与上游企业建立了成熟的协作机制。同时，公司在移动端渠
道优势明显，用户数量、粘性及变现方式等方面均保持持续增长，成就了公司在
移动内容出版发行业务的行业领先地位。经过多年的行业深耕与持续创新，公司
已逐步打造出了“创作+发行+衍生”移动数字阅读生态闭环，通过与优质供应商的


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深度连接及版权运营，不断提升优质正版内容触达客户的深度和广度。因此，本
项目的建设将有效提升公司作为内容生态的基础设施的地位和全面深度覆盖市
场的能力，助力公司不断整合产业链资源，利用优质内容形成向心力，实现与内
容创作者及广大用户群体的生态共赢，从而提高公司核心竞争力，保持行业领先
地位。

    （三）项目可行性分析

    1、国家政策环境与版权保护机制建设为本项目的顺利实施提供了重要保障

    近几年，国家相关部门陆续颁布了一系列政策，以促进我国数字出版及移动
出版产业的良性增长以及市场环境规范化发展。2015 年国家先后出台了《关于
推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》、《关于积极推进“互联网+”行动
的指导意见》、《关于促进大数据发展的行动纲要》等政策，明确了新闻出版业融
合发展的主要目标与重点任务，推动数字出版产业的发展。2016 年发布的《中
华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出“加快发展
网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”，这是“数字出版”首
次被列入国家五年规划纲要。2016 年 12 月国家新闻出版广电总局正式发布我国
首个国家级全民阅读规划《全民阅读“十三五”时期发展规划》，提出的加强优质
阅读内容供给，提高数字化阅读的质量和水平。另外，数字版权保护是数字出版
产业发展的基本保障，多年来我国政府通过“剑网行动”聚焦数字出版重点领域开
展版权专项整治，加强平台版权治理，不断净化网络版权环境，《最高人民法院
关于互联网法院审理案件若干问题的规定》为著作权权利人举证提供了便利，降
低了权利人维权成本。由此可见，政府高度重视大众对高质量文化作品的阅读需
求，通过一系列举措合力推动网络文学市场环境规范化发展，政策引领产业发展
方向，严厉打击盗版保护原创，都为移动阅读领域优质内容的长足发展奠定坚实
基础，同时也为本项目的顺利实施提供了重要保障。

    2、专业的人才队伍和高效的业务运行体系建设将为项目建设提供有效保障

    公司自成立以来一直将建设优质人才队伍作为培育公司核心竞争力的关键，
经过多年的行业深耕，公司打造了一支专业性强、能力强、经验丰富的数字内容
制作及版权运营团队，专业背景涵盖了计算机、编辑出版、汉语言文学、网页设

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计等专业，研发排版引擎技术，在手机等移动端呈现优质排版效果，在文档识别、
转化、续读技术以及数字内容的精装排版等方面形成了核心技术优势。同时，公
司建立了高效的数字阅读运营体系，通过大数据技术聚焦社会热点、娱乐风尚等
高品质的数字文化内容，筛选优质内容加以推广，以内容与用户需求为导向，对
用户数据进行深度运营，形成了精细化且高效的数字阅读运营体系。另外，公司
在多年的版权精品化运营实践中，建立了高效的优质版权内容发掘和甄选体系，
针对性地采用“人物、情节、文笔、结构、题材”五分法对平台作品与内容进行打
分和筛选，在一定程度上避免大量低质或同质内容的引入，有效维护了平台良好
的内容生态。综上，公司专业的人才队伍、高效的内容甄选和运营体系建设将为
项目建设提供有效保障。

    3、良好的品牌形象为项目的顺利施行创造了有利条件

    公司多年来以打造“全球最专业的阅读平台”为愿景，紧抓数字阅读行业的发
展机遇，不断实现技术突破和业务创新，已发展成为国内移动阅读领域的龙头，
并积极实行全球化战略，为 150 多个国家和地区的数亿用户提供高品质的图书内
容和智能化的用户体验，积极打造数字阅读多元化的新格局。凭借多年的行业拓
展，公司积累了丰厚的内容运营经验和丰富的海内外渠道资源，在业界树立了良
好的品牌形象。公司始终坚持正版付费机制，注重培养用户良好消费习惯，在读
者和行业内享有良好口碑，吸引了越来越多创作者与内容提供商的加入，从而为
公司后期的市场开拓打下坚实基础，并先后获得中国版权协会、中国音像与数字
出版协会、中国出版协会的常务理事殊荣。同时公司对高质量的内容版权的多元
化运营为公司赢得了大量忠实用户，平台的用户粘性和变现方式逐步提升，进一
步推动了公司数字阅读生态的良好发展。综上，公司多渠道、全方位、高品质的
移动阅读品牌形象建设，将为项目的实施提供良好的舆论基础，保障项目的顺利
进行。

    4、与百度进行深度战略合作为项目顺利实施提供极大助力

    本次发行公司引入百度作为战略投资者，双方在流量（包括搜索）、内容采
购及开发、商业化、人工智能、大数据、软件应用、在线教育、智能硬件等多领
域建立深度战略合作关系。公司作为数字阅读垂直领域的龙头企业，借助百度的

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流量生态和互联网基础设施赋能，在内容拓展方面能够达到强强联合的效果。精
品数字阅读内容的生产需与流量运营深度结合，公司已经拥有较大规模的用户，
在流量和内容生产有机结合方面积累了丰富的经验。百度的搜索生态是用户寻求
优质内容最自然的、最广泛的入口方式，双方将结合各自流量特点，探索更加高
效的打通流量和优质内容生产的闭环模式。另一方面，数字阅读已和音频、视频、
漫画、互动游戏等形态深度融合，呈现出富媒体的表现形态，借助百度的全链条
内容产业优势，将加速公司对优质数字阅读内容衍生形态的拓展以及 IP 运营能
力的提升。

    （四）项目建设周期

    本项目计划建设周期为 3 年。公司会根据实际需求情况，动态调整本项目实
施进度。

    （五）项目投资计划及经济效益评价

    1、项目投资计划

    本项目计划投资总额为 73,641.25 万元，具体构成如下：

 序号           项目          投资金额（万元）     占总投资额的比例
   1    版权采购费                72,411.11              98.33%
   2    版权加工费                 1,230.14               1.67%
            合计                  73,641.25              100%

    2、项目经济效益评价

    经测算，本项目回收期（税后，含建设期）为 3.25 年，内部收益率（税后）
为 56.54%，具有较好的经济效益。

    3、项目涉及报批事项情况

    截至本报告出具日，本项目备案涉及的相关手续正在办理过程中。

三、本次发行对公司经营管理、财务状况的影响

    募集资金到位后，公司的资产规模预计将有较大增加，公司净资产总额和摊
薄计算的每股净资产预计将大幅增加，净资产的增加将增强本公司后续竞争能力
和抗风险能力。

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    本次募集资金投资项目对于进一步巩固并提升公司盈利能力和竞争力有较
大的作用。本次募集资金投资项目具有较高的投资回报率，随着本次募集资金投
资项目的实施，公司运营能力、市场推广能力将得到显著提升。预计随着募集资
金投资项目顺利实施，公司的盈利能力及对投资者的回报能力也将进一步提升。

    百度作为本次发行的战略投资者，将向公司提名一名董事。通过本次战略合
作，公司与百度将在流量（包括搜索）、内容采购及开发、商业化、人工智能、
大数据、软件应用、在线教育、智能硬件等多领域建立深度战略合作关系，共同
探讨并大力发展数字阅读内容生态，拓展优质 IP 的衍生形式，并建立定期交流
机制。与百度的全面深度战略合作为公司管理水平提升、强化主业竞争力、新业
务拓展等方面提供了新的势能，公司也将进一步释放新的增长潜力。

四、可行性分析结论

    综上所述，本次募集资金投资项目是根据国家产业政策、行业发展趋势及公
司发展战略慎重决策的，项目的开展将进一步提高公司的综合竞争实力，促进公
司的可持续发展。本次募集资金投资项目建成后，公司在版权储备规模、用户规
模、商业化变现能力等方面都将实现进一步的增长。因此，本项目的建设具有良
好的市场需求，符合国家相关产业政策，在技术、模式、市场推广等方面具备充
分的可行性，经济及社会效益明显。




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