浙江明牌珠宝股份有限公司 2021 年年度报告摘要
证券代码：002574 证券简称：明牌珠宝 公告编号：2022-007
浙江明牌珠宝股份有限公司 2021 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒
体仔细阅读年度报告全文。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
非标准审计意见提示
√ 适用 □ 不适用
天健会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了保留意见的审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，
请投资者注意阅读。
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 明牌珠宝 股票代码 002574
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 虞豪华 陈凯
浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路 1016 浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路 1016
办公地址
号 号
传真 0575-84021062 0575-84021062
电话 0575-84025665 0575-84025665
电子信箱 info@mingr.com ck@mingr.com
2、报告期主要业务或产品简介
报告期内，公司主要从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售，核心业务是对“明”
牌珠宝品牌的连锁经营管理。公司作为黄金珠宝行业的主要企业之一，具有良好的行业地位；报告期内，
公司主营业务未发生重大变化。公司采用以批发、零售模式为主的经营模式，通过直营、专营、经销和加
盟方式拓展市场，目前，公司在全国各主要区域拥有近千家门店，在天猫、京东、唯品会等电商平台设有
旗舰店并持续发展其他网络营销渠道。
1
浙江明牌珠宝股份有限公司 2021 年年度报告摘要
（一）宏观经济与行业发展
报告期内，国内消费“大循环”体系加速构建，新冠疫情影响阶段性减弱，经济复苏状况良好。根据国
家统计局数据，2021年社会消费品零售总额440823亿元，同比增长12.50%，商品零售总额393928亿元，同
比增长11.80%，其中金银珠宝类商品零售总额3041亿元,同比增长29.80%，黄金珠宝行业市场回暖明显，
整体发展向好。
黄金珠宝行业属于充分竞争行业，市场化程度高，竞争激烈。近年来，受益于我国经济发展居民可支
配收入提升，以黄金珠宝为代表的中高档消费品表现出良好的发展态势，成为市场消费的热点之一。行业
市场竞争格局较为明朗，以卡地亚、蒂芙尼为代表的国外高端品牌、以港资品牌及国内主要上市珠宝企业
为代表的领先品牌，以及部分区域性珠宝企业，覆盖了国内多层次的核心珠宝消费市场。
报告期内，公司在董事会、管理层和全体员工的努力下，围绕公司发展战略，积极落实经营计划，营
收同比增长42.73%，取得了较好的成绩，符合行业整体发展态势。
（二）公司行业地位及竞争优势
公司是珠宝行业的知名企业，拥有富于竞争力的品牌、优良的产品品质、广泛的营销网络和客户基础、
持续改进的管理体系，这些是构成公司持续发展的竞争优势。2021年，明牌珠宝入围德勤咨询《全球奢侈
品力量排行榜》中国大陆品牌。随着近年来互联网特别是移动互联网的快速发展，公司将积极加快利用互
联网进行业务创新与融合，以形成新的竞争优势。
近年来，随着国内消费升级推动，年轻消费群体崛起，国内宏观经济增速放缓、内外部环境复杂多变
的情形下，黄金珠宝零售市场也在经历着转型，消费者对于品牌、品质、个性、设计和服务提出了更高的
需求，年轻化、时尚化的产品较之传统的黄金产品越来越体现出更高的成长性。公司将借行业转型机遇，
深耕珠宝产业，做优主营业务，谋求更好发展。
（三）主要业务模式
1、销售模式
公司主要以经销、专营、加盟、直营模式开展销售，公司销售模式未发生大的变化。
2021年销售情况
单位：元
模式 营业收入 营业成本 毛利率
经销 1,964,649,422.97 1,878,659,964.29 4.38%
专营 1,145,223,996.51 897,684,587.88 21.61%
直营 358,133,251.34 281,291,647.45 21.46%
加盟 114,105,076.85 109,516,133.48 4.02%
合计 3,582,111,747.67 3,167,152,333.10 11.58%
2、生产模式
公司主要以自产、委外加工、外购进行生产，公司生产模式未发生大的变化。
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2021年生产情况
产品类别 总量 自产产量 占比 委外加工产量 占比 外购 占比
黄金（克） 11442450.28 6874547.96 51.97% 4562880.14 48.00% 5022.18 0.03%
铂金（克） 249102.66 108755.28 43.66% 140347.38 56.34% 0.00 0.00%
镶嵌（件） 78426.00 68874.00 87.82% 9001.00 11.48% 551.00 0.70%
银制、饰品（克） 138302.67 128565.53 92.96% 0.00 0.00% 9737.14 7.04%
3、采购模式
公司通过现货采购和黄金租赁业务采购黄金原材料、通过现货模式采购铂金和钻石原材料。公司采购模式
未发生大的变化。
2021年采购情况
项 目 模式 采购量 占比 采购金额 占比
黄金（克） 现货 9520512.92 101.71% 3150178809.83 102.81%
租赁（借金） 3039957.00 32.48% 1008269730.00 32.91%
租赁（还金） -3199797.00 -34.18% -1094514830.00 -35.72%
铂金（克） 现货 58129.52 100.00% 12285717.41 100.00%
钻石（克拉） 现货 11198.712 100.00% 35998380.30 100.00%
珍珠（粒） 现货 230134.00 100.00% 2020489.02 100.00%
镶嵌（件） 现货 551.00 100.00% 1238319.14 100.00%
K金饰品（克） 现货 108085.29 100.00% 42353132.28 100.00%
（四）主要管理工作
1、精细管理，协同赋能
公司围绕打造数字化明牌和明牌新零售的发展目标，持续做好品牌细分、市场细分、客群细分、产品
细分、供应链细分和策略细分，加强数字化、信息化、智能化应用，使公司经营管理与新零售、数字化快
速有机接轨，打造智能化业务生态。公司重点对包含客户流、货品流、资金流、信息流在内的智能化管理
系统全面改造升级，有效整合资源、优化业务流程，实现总部与供应链端、销售端的无缝衔接，构建高效、
智能、有序的业务闭环。公司致力打造敏捷高效的运行管理组织，加强工作目标任务的制定和考核，公司
积极推进数智化管理考核并取得显著成效，公司品牌市场影响力、渠道拓展速度、门店盈利水平、产品研
发效能、供应链管理效率、资金利用率等均实现有效提升，公司综合竞争实力进一步加强。
2、创新营销，品牌外延
公司积极推进线上多元营销，充分利用品牌形象代言人进行线上合作，开展IP合作项目、跨界合作项
目以及发展与kol、koc的合作，加快明牌抖音号运营，同时结合核心区域市场的广告投放，加强明牌珠宝
品牌的线上多元化情感营销、内容营销，增加消费者对明牌珠宝的感知度和互动性，全方位线上提升公司
品牌影响，提升品牌形象和价值力。公司不断细化和提炼品牌定位，持续推进公司品牌升级征程，树立明
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浙江明牌珠宝股份有限公司 2021 年年度报告摘要
牌珠宝知名品牌、时尚设计、优良品质的品牌定位，重点加速推进传家金独立品牌运营，积极打造优势子
品牌。
3、优化渠道，双线并举
公司市场渠道拓展规划切实有效落地，报告期优化新增门店58家，渠道建设实现新发展，门店质量迈
上新台阶。公司与核心商业体、知名品牌商的战略发展合作进一步增强，核心区域门店覆盖面更广，整体
市场布局更趋合理；公司坚持以规范化、高标准、严要求开拓和调整自营门店，围绕提升供应链管理、升
级品牌形象、强化营销推广、创新绩效考核、改进人员技能等全方位落地，形象店、精品店比重持续增长，
门店结构更为优化，门店盈利水平和竞争力不断增强。对经销加盟客户全方位管控，品牌、形象、产品、
价格、服务管理更趋规范，应收款风险持续降低；完善经销加盟商考核评价体系，推动经销加盟客户提档
升级；推进社区加盟门店开设，积极培育新渠道。继续线上发力，快速提升第三方平台销量，多渠道推动
线上销售布局，除强化天猫、京东、唯品会三大平台渠道外，积极开展抖音、小红书等其他平台合作，不
断打造新的销售增长极。
4、深耕自研，引领前沿
公司坚持以市场变化和消费升级为契机，将产品研发方向与当前的流行元素、消费者偏好相结合，致
力原创设计，不断提升自主研发能力和产品工艺水平档次，形成具有明牌品牌特色和优势的产品体系，持
续打造具有明牌印记和品牌基因的爆款产品，领跑于国内市场前沿。目前，公司产品包含众多有个性、有
内涵、有故事、有风格的系列，形成了以经典、时尚、婚庆、童趣等市场主流风格需求特色的产品矩阵，
构成了公司产品的主力军。报告期内，除明牌传家金系列产品外，以御钻珍华全新黄金点钻系列、思红颜
花丝系列、解语花珍珠系列等为代表的公司时尚新品，一经推出便获得了市场和消费者的极大认可，成为
公司自研能力的有力彰显。
3、主要会计数据和财务指标
（1）近三年主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
单位：元
2021 年末 2020 年末 本年末比上年末增减 2019 年末
总资产 4,310,285,845.49 4,123,750,757.40 4.52% 4,393,034,031.28
归属于上市公司股东的净资产 3,089,159,844.47 2,962,671,000.24 4.27% 3,237,032,253.45
2021 年 2020 年 本年比上年增减 2019 年
营业收入 3,582,111,747.67 2,509,721,659.07 42.73% 3,429,497,764.91
归属于上市公司股东的净利润 136,974,529.72 -257,123,177.46 153.27% 57,787,877.96
归属于上市公司股东的扣除非经
-26,769,528.79 -310,241,140.16 91.37% -98,985,481.42
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 119,370,581.50 112,076,451.36 6.51% -1,785,810.39
基本每股收益（元/股） 0.26 -0.49 153.06% 0.11
稀释每股收益（元/股） 0.26 -0.49 153.06% 0.11
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加权平均净资产收益率 4.53% -8.29% 12.82% 1.80%
（2）分季度主要会计数据
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 1,056,599,114.97 961,957,778.16 850,248,205.78 713,306,648.76
归属于上市公司股东的净利润 26,681,471.73 334,715,751.33 -231,353,609.35 6,930,916.01
归属于上市公司股东的扣除非经
25,446,612.05 -11,751,334.34 4,714,786.11 -45,179,592.61
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 -94,496,493.78 324,665,821.44 -284,560,622.92 173,761,876.76
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
4、股本及股东情况
（1）普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位：股
年度报告披露日前
年度报告披露日 报告期末表决权
报告期末普通 一个月末表决权恢
28,670 前一个月末普通 27,191 恢复的优先股股 0 0
股股东总数 复的优先股股东总
股股东总数 东总数
数
前 10 名股东持股情况
质押、标记或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
浙江日月首饰 境内非国有
29.96% 158,172,819 0
集团有限公司 法人
永盛国际投资
境外法人 21.80% 115,103,281 0
集团有限公司
日月控股有限 境内非国有
1.13% 5,984,398 0
公司 法人
孙明伟 境内自然人 0.61% 3,225,200 0
张云海 境内自然人 0.48% 2,511,953 0
艾照全 境内自然人 0.43% 2,283,783 0
朱军 境内自然人 0.36% 1,900,000 0
罗卫国 境内自然人 0.27% 1,420,000 0
黄苏仙 境内自然人 0.24% 1,277,453 0
邱光明 境内自然人 0.22% 1,162,000 0
浙江日月首饰集团有限公司、永盛国际投资集团有限公司、日月控股有限公司为实际控制人
上述股东关联关系或一致行
虞阿五、虞兔良控制的一致行动人。公司未知其他股东之间是否存在关联关系或属于《上市
动的说明
公司收购管理办法》规定的一致行动人。
参与融资融券业务股东情况 孙明伟、邱光明通过融资融券分别增持 3225200 股、216000 股。艾照全、黄苏仙通过融资融
说明（如有） 券分别减持 2045117 股、93400 股。
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（2）公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（3）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
5、在年度报告批准报出日存续的债券情况
□ 适用 √ 不适用
三、重要事项
（一）苏州好屋剩余2018年度业绩补偿款支付情况
1、2021年4月15日，盈利承诺方汪妹玲、严伟虎分别向公司支付2018年度业绩承诺补偿款2,500,000
元和2,500,000元；2021年4月20日，盈利承诺方汪妹玲、严伟虎向公司支付2018年度业绩承诺补偿款
3,603,761.28元，其2018年度业绩承诺补偿款已全部支付。详见公司2021-009、2021-010号公告。
2、2021年8月17日，盈利承诺方刘勇向公司支付2018年度业绩承诺补偿款500,000元，盈利承诺方已
经累计支付2018年度业绩承诺补偿款102,480,661.03元，占2018年度业绩承诺补偿款的83.21%；其中，盈
利承诺方陈兴、黄俊、刘勇的2018年度业绩承诺补偿尚未履行完毕，还需向公司支付2018年度业绩承诺补
偿款20,674,279.22 元。详见公司2021-036号公告。
（二）2020年度计提资产减值准备
经过公司及下属子公司对2020年12月31日存在可能发生减值迹象的资产（范围包括存货、固定资产及
应收款项、长期股权投资等）进行全面清查和资产减值测试后，2020年度计提各项资产减值准备32,039.09
万元。详见公司2021-004号公告。
（三）资产核销
为准确反映公司财务状况，根据《企业会计准则》及相关法律法规的要求和公司相关会计政策的规定，
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公司对部分无法回收的应收账款进行核销，本次核销资产共计44,945,894.97元。详见公司2021-031号公
告。
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