上海妙可蓝多食品科技股份有限公司
            2024 年度“提质增效重回报”行动方案

    为持续推动公司高质量发展和投资价值提升，切实履行上市公司责任，维
护全体股东利益，共同促进资本市场平稳健康发展，上海妙可蓝多食品科技股
份有限公司（以下简称“公司”“上市公司”）制定了 2024 年度“提质增效重回
报”行动方案，并于 2024 年 6 月 18 日经公司第十一届董事会第三十二次会议
审议通过，具体举措如下：

    一、 聚焦主营业务，持续提质增效

    2023 年，公司实现营业收入 404,903.37 万元，其中奶酪业务实现收入
313,712.00 万元。受市场变化影响，公司营业收入较上年同期下降 16.16%，其
中奶酪业务收入较上年同期下降 18.91%。同时，受原材料市场行情变动及汇率
波动等影响，2023 年公司实现归属于上市公司股东的净利润 6,343.95 万元，较
去年同期下降 53.90%。面对市场变化，公司积极调整经营策略，部署一系列举
措，以多种方式积极应对市场变化。根据凯度消费者指数家庭样组，公司奶酪
市场占有率进一步提升，稳居行业第一。

    2024 年，公司将紧密关注市场变化情况，把握市场复苏机遇，聚焦奶酪业
务。以 TOB、TOC 双轮驱动，线上线下全域协同为核心策略，以产品引领、品
牌占位、渠道精耕、管理升级为重点举措，持续提高供应链运营效率，保持行
业领先地位。具体计划如下：

    1、不断丰富奶酪产品矩阵，巩固奶酪品类领导者地位。在即食营养奶酪方
面，奶酪棒产品在夯实优势的基础上迭代升级，实现人群破圈。同时围绕成人
奶酪需求，丰富和优化产品结构，开发针对更多年龄群体和消费场景的新品。
在家庭餐桌奶酪方面，公司紧扣“早餐”和“烘焙”消费场景，持续进行产品创新，
让营养美味的餐桌奶酪进入更多消费者的家庭。在餐饮工业奶酪方面，公司将
在现有优势的基础上，进一步开发原制奶酪系列产品，提高产品定制能力，不

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断丰富产品组合，为客户提供最优质的服务。

    2、持续加强品牌建设，建立品牌护城河。公司将不断夯实“奶酪就选妙可
蓝多”的品牌形象和价值诉求，把“妙可蓝多”打造成为消费者耳熟能详且信赖的
奶酪品牌。公司将持续加大品牌建设和宣传力度，通过传统主流媒体、流量社
交媒体以及各类公关活动，结合精准营销手段，进行形式多样的营销推广和形
象宣传。公司亦将继续承担第一品牌的责任，持续传播奶酪文化，努力做好品
类教育，传递品牌温度，提升品牌的消费者心智占位，建立品牌护城河。

    3、持续推进渠道精耕，打造全域协同的渠道优势。公司将继续加强渠道
建设，对线下零售渠道，在“低温做精、常温做广”的指引下，继续推进渠道下
沉和深耕，加强现代渠道、流通渠道、特殊渠道的覆盖力度，提升运营效率。
对电商渠道，公司将继续提升天猫、京东、拼多多传统电商平台的运营效率，
大力拓展抖音、快手等兴趣电商的创新与突破，并进一步完善全网多平台覆盖，
打造全域协同的渠道优势。对餐饮工业道，重点提升大客户开发与服务能力，
并优化全国经销商布局，形成全域全覆盖。

    4、不断提升管理水平，为可持续发展夯实基础 。

    （1）公司将继续推进“数智妙可”建设，重点推进营销数字化的进程，完善
智慧供应链平台、 构筑数字中台、建设数字化工厂等，不断加强信息化基础建
设，助力企业实现数字化转型。

    （2）公司围绕组织能力提升与机制建设，优化人才“选、育、用、留”体系，
保障人才供给， 为公司可持续发展提供高素质的人力资源储备。

    （3）公司将全面加强企业文化建设，弘扬奋斗者文化和拼搏精神，倡导
“拼搏向上、勇于担当、学习创新、谦虚感恩”的价值观，增强员工认同感，增
加企业凝聚力。在制度管理同时，辅以价值观引导和企业文化凝聚人心。

    展望未来，公司将坚守奶酪初心，紧扣原点人群，深入挖掘奶酪营养与健
康的价值属性，以强渠道力为根基，构建更加丰富的产品矩阵，建立最受消费

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者喜爱的奶酪品牌，进一步巩固奶酪品类领导者地位。

    二、 强化公司治理，保障规范运作

    根据《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国证券法》《上海证券交易
所股票上市规则》等相关法律法规和《公司章程》的要求，公司构建了由股东
大会、董事会、监事会和管理层等组成的公司治理体系。同时，在公司现有股
东大会、董事会及管理层三级治理主体决策权限体系合法合规的基础上，结合
公司实际情况，公司制定《公司决策权限表》并经董事会审议批准，对公司董
事会及管理层决策权限进行部分调整，进一步提升公司治理。公司根据实际情
况持续完善公司法人治理结构，不断规范公司治理，强化内部规范运作，及时
合规做好信息披露，切实维护全体股东的合法权益。

    为响应独立董事制度改革，2023 年 12 月，公司修订了《独立董事工作制
度》，进一步明确独立董事职责定位，优化其履职方式，充分发挥独立董事作用。

    公司高度重视控股股东、董事、监事以及高级管理人员等“关键少数”的
职责履行和风险防控，通过监事会、独立董事等多层级多维度对控股股东、董
监高在关联交易、内幕交易、资金占用、违规担保等核心重点领域加强监督，
未发生信息披露违规和内幕交易等违规情形；积极组织相关主体参加培训，强
化“关键少数”人员合规意识。

    2024 年，公司将持续完善公司治理能力建设和内部控制制度，从上至下强
化合规建设，积极组织董监高等关键管理人员进行合规培训，通过及时沟通，
普及最新法规信息和监管案例，提升公司规范运作。公司将进一步完善内控体
系，重视合规管理和内部监督，切实落实公司战略目标，进一步提升公司价值
创造能力，切实推动公司高质量可持续发展。

    三、 加强投资者沟通，有效传递企业价值

    公司高度重视投资者关系管理工作，持续开展专业高效的投资者关系管理
实践，充分维护广大投资者的利益，不断提升沟通质效和服务质量。

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    公司通过“上证 E 互动”平台、投资者热线、股东大会交流、业绩说明会、
现场调研、电话会议等方式与投资者保持有效沟通，积极主动传递公司经营理
念和投资价值。公司通过预先披露投资者说明会公告并征集提问；“上证 E 互动”
平台上的所有有效问题 100%回复；投资者热线保持畅通并由专人接听，2024
年截止至今，共接听 209 次并进行记录。公司专设投资者关系部门，配备 2 名
专职人员，由公司副董事长直管投资者关系部门，积极与投资者沟通，有效传
递企业价值。

    2024 年，公司将在过往以图文直播方式召开定期报告业绩说明会的基础上，
积极探索以视频录播或直播等方式召开，进一步丰富与投资者沟通的形式，增
加投资者与公司的沟通渠道。

    四、 重视投资者回报，实现价值共赢

    公司本着公开、公平、守信的原则，充分尊重和维护各相关利益者的合法
权益，重视股东、员工、社会等各方利益的协调平衡，努力为股东创造长期可
持续的价值。

    经公司第十一届董事会第三次会议审议通过，截止 2022 年 9 月 23 日，公
司已通过集中竞价交易方式回购公司 A 股股份 1,000 万股，拟用于股权激励计
划或员工持股计划。

    公司控股股东内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称“内蒙蒙
牛”）自 2020 年 3 月首次入股上市公司以来，从未对上市公司股份进行减持，
且持续增持上市公司股份，提振投资者信心，包括 2022 年 10-11 月，内蒙蒙牛
以要约收购方式进一步增持上市公司股份及 2023 年 9 月再次披露增持公司股份
计划。在 2023 年 9 月披露的增持计划期间内，内蒙蒙牛通过上海证券交易所交
易系统以集中竞价交易方式增持公司 6,897,259 股股份，增持金额 124,862,617
元，持有公司股份数量增加至 187,569,222 股。截至目前，内蒙蒙牛持有公司
36.63%的股份。

    为解决公司与内蒙蒙牛在奶酪业务上存在的同业竞争问题，并进一步增强
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公司盈利能力及核心竞争力，巩固公司奶酪品类领导者地位，经公司第十一届
董事会第三十一次会议审议通过，公司拟以 447,682,411.76 元人民币现金收购
内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司 100%股权。

    内蒙蒙牛持续看好上市公司发展前景，自成为上市公司控股股东以来，切
实履行控股股东责任与义务，未来将继续保持持股稳定性，同时拟在适当时机
通过促使上市公司回购股份或继续增持上市公司股份等方式，切实维护中小投
资者利益。

    未来，公司将持续推进与评估“提质增效重回报”行动相关工作，推动上
市公司聚焦主责主业，进一步优化产业布局，增强核心竞争力，巩固市场优势。
公司努力通过稳健的经营、规范的公司治理、积极的投资者回报，切实履行上
市公司的责任和义务，推动公司高质量发展，共同促进资本市场持续平稳健康
发展。

                                      上海妙可蓝多食品科技股份有限公司
                                                      2024 年 6 月 18 日




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