小米汽车的销量和雷军的企业家IP相互加持,一时间,雷军在车圈和企业圈风头一时无二。对雷
小米汽车的销量和雷军的企业家IP相互加持,一时间,雷军在车圈和企业圈风头一时无二。
对雷军IP的打造并非“无心插柳”,而是设计使然。小米通过策划一系列活动,不断加强雷军创始人IP的形象,包括在社交媒体上互动、参与公开演讲等,通过各种活动为雷军打造多维度的个人形象。这种营销也让雷军冠上了“中国最会营销的企业家”的称号。硬币永远是正反面,流量也是双刃剑,能将企业家放上神坛,亦有从神坛跌落的风险,能造神,亦能杀神。
而公关专家杨帆曾直言,小米围绕雷军个人IP的流量打法“风险极高”。过度依赖个人形象可能导致“一荣俱荣,一损俱损”,一旦雷军人设崩塌或卷入争议,企业将承受连带伤害。反之亦然,当企业将品牌声誉过度系于个人IP,实质是将用户信任从企业系统性能力(如研发、品控)转移至企业家的个人人格担保。一旦产品质量或安全出现重大争议,用户的心理预期将从“产品缺陷”升级为“人格背叛”,舆情反噬烈度呈指数级上升。(深网)
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