事件：天下秀发布 2020 年半年报，业绩高增长。20H1 营收 13.20 亿 元，同增 66.01%；归母净利 1.36 亿元，同增 40.54%；扣非归母净利 1.51 亿元，同增 60%；非经常性损益-1557 万元，主要来自诉讼赔偿 款（诉讼赔偿款 2315 万元）。20H1 经营活动产生的现金流量净额为 -5190 万元（19H1 为-7243 万元）。下半年电商大促较密集，客户营销 投入加大，公司业绩存在一定季节性，下半年环比预计将会有明显增长。 单季度来看，Q2 营收 7.84 亿元，同增 74.2%，环比增长 46.2%；归 母净利 0.797 亿元，同增 37.3%，环比增长 42.8%；扣非归母净利 0.95 亿元，同增 70.1%，环比增长 70.9%。Q2 业绩取得了较大增速，我们 预估增长驱动主要是来自于新媒体营销客户代理服务的快速增长。 盈利能力来看，20H1 整体毛利率为 25.4%（YoY-4.0pct，同比口径）， 毛利率同比略有下降主要是因为公司业务结构变化（客户代理服务营收 占比提升）以及客户结构变化（品牌客户占比提升）所致。20H1 整体 净利率为 10.3%（YoY-1.9pct），整体扣非归母净利率为 11.4% （YoY-0.4pct）。20H1 末账上应收账款余额为 10.28 亿元，相比去年有 所增加，一是因为公司业务规模扩大，二是公司给予品牌客户的账期相 比中小广告主而言要略长，品牌客户占比提升带来应收账款余额增加。 投资建议。公司 8/10 公告定增申请已获证监会核准批复，随着定增落 地募投项目将会逐渐产生效益，公司在新媒体营销赛道的竞争力有望进 一步加强。暂不考虑定增影响，我们维持对公司的盈利预测，预计 20-21 年分别实现归母净利 4.12/6.45 亿元，同比增速分别为 59.5%/56.3%， 对应 EPS 分别为 0.25/0.38 元/股。给予公司 21 年 70X PE，对应合理 价值为 26.85 元/股，维持“买入”评级。 风险提示。宏观经济不景气广告主预算减少；行业竞争加剧。

新媒体营销行业：广告主持续增加投放预算，新媒体营销渗透率持续提升，行业龙头营收仍将持续增长。新媒体时代自媒体种草实现对消费者消费需求的影响，广告主对于营销的需求也更加追求品效合一，基于新媒体的内容营销是同时实现品牌建设以及效果转化的有效途径。我们按照新媒体营销行业规模=互联网广告规模*新媒体营销渗透率来计算，根据艾瑞咨询，2019年互联网广告市场整体规模在6255亿元，我们通过对头部广告主预算的分析，预估目前新媒体营销渗透率仅5%~8%，2019年新媒体营销行业整体规模区间在【313，500】亿元。行业龙头天下秀市场份额在3%~5%之间，行业未来集中化的空间仍较大。 天下秀：新媒体营销行业龙头，高效精准撮合品牌及自媒体资源。天下秀通过微任务积累了海量的自媒体资源，为WEIQ和SMART系统的代理业务奠定自媒体资源基础，自媒体资源覆盖从微博到短视频平台以及微信等各主流新媒体渠道，包含头部到中腰尾部的KOL矩阵，能为广告主提供全渠道的自媒体矩阵投放方案。在自媒体资源以及技术优势之下，公司通过WEIQ以及SMART平台高效精准撮合品牌主以及KOL资源，作为行业龙头，将持续受益行业增长，市场份额有望进一步提升。 投资建议。暂不考虑定增影响，我们预计公司20-22年整体营收规模为38.56/63.66/100.23亿元，同比增速分别为95.0%/65.1%/57.5%。预计20-22年分别实现归母净利4.12/6.45/9.65亿元，同比增速分别为59.4%/56.3%/49.7%，对应EPS分别为0.25/0.38/0.57元/股。天下秀作为新媒体营销行业龙头，目前正处于高速发展阶段，相比同行其他代理公司，对媒体资源（自媒体）的议价能力更强，理应享受一定估值溢价。同时随着公司定增过会，落地之后募投项目将会逐渐产生效益，支撑公司业绩持续增长，公司在新媒体营销赛道的竞争力有望进一步加强。考虑赛道的高成长性以及公司的行业地位，我们给予公司2021年70XPE，对应合理价值为26.85元/股，首次覆盖，给予“买入”评级。 风险提示。宏观经济不景气广告主预算减少；行业竞争加剧。

代运营:电商趋势下品牌服务商持续受益,营销公司客户资源及品牌客户服务经验明显。根据艾瑞咨询数据,预计2019年代运营行业整体规模为2151亿元,2019年天猫生态大会上天猫官方宣布未来三年天猫服务商规模将翻两倍,达到5000亿市场规模,品牌主需求以及平台增加扶持力度之下,未来两年代运营行业整体将呈现高增长。我们认为代运营核心就在于运营经验的积累和典型案例、团队以及客户资源。不同行业参与者基于不同优势耕耘代运营业务,行业先进入者基于自身优势积累,规模效应渐显,不断强化优势。相比其他公司,营销公司涉足代运营业务,有天然的客户资源和品牌服务经验优势。 华扬联众:头部营销代理公司持续深化营销服务能力,布局品牌代运营,有望成为营收增长第二曲线。公司深耕营销业务,积累了丰富的跨行业广告主资源。多年的大客户服务经验,为公司营销业务做深做细,以及业务横向延伸持续赋能。(1)从营销代理环节业务做深做细来看,公司主要进行渠道拓展、技术布局以及IP创意等;(2)业务延伸来看,公司主要通过升级原有买断式代运营业务,向上拓展至产品供应链环节,向下拓展至销售环节。公司通过飞利浦等客户完成代运营经验积累,2019年开始不断升级品牌营销业务,基于公司国内外海量优质客户资源,有望持续落地新服务案例,同时通过供应链+品牌代运营模式做深业务,为品牌带来更高附加值,带动业务毛利率持续提升。 投资建议。我们预计公司20-22年营收为115.9/132.4/149.4亿,增速分别为10.3%/14.2%/12.8%;预计公司20-22年归母净利分别为2.88/3.82/5.02亿,EPS分别为1.24/1.65/2.17元/股。公司从原有营销代理业务出发,基于自身积累的品牌主服务经验,以及丰富的跨行业客户资源池,加码代运营业务,目前已经有一定成效,考虑未来业务基本盘的增速,以及品牌代运营业务的快速增长,我们给予公司2020年30XPE,对应合理价值为37.35元/股,首次覆盖,给予“买入”评级。 风险提示。广告主营销预算削减;大广告主流失;大额解禁风险。

事件:蓝色光标发布2019年年报以及2020年一季报。2019年全年实现营业收入281.06亿元,同比增长21.6%。实现归母净利7.10亿元,同比增长82.7%。实现扣非归母净利4.54亿元,同比增长39.2%。 单季度来看,20Q1实现营收81.17亿元,同比增长45.1%,收入端增长超预期,主要驱动来自Q1游戏广告投放大幅增加以及出海业务的持续增长。净利来看,20Q1实现归母净利2.04亿元,同比略下滑7.95%;实现扣非归母净利1.46亿元,同比增长15.26%。 游戏广告主及出海投放驱动高增长,长期受益中国企业出海潮。按照业务类型拆解,出海广告投放占比最大。19年出海广告投放业务实现营收172.83亿元,同比增长42.83%,20Q1高增长延续。按广告主拆解,游戏、电子商务、互联网及应用类型的广告主贡献最主要营收。 19年游戏类广告主创收122.5亿元,同比增长38.45%,营收占比为43.6%,相比2018年占比提升5.3pct。游戏类广告主创收增长明显,我们认为一是因为2019年以来国内游戏版号逐渐放开,二是受益于中国游戏出海潮。考虑中国游戏厂商仍将持续开拓海外市场,游戏类广告主创收有望持续提升。 投资建议。我们预计蓝色光标2020-2022年分别实现归母净利7.52、8.68、10.43亿元,EPS分别为0.30、0.35、0.42元/股,当前股价对应PE分别为21.20、18.37、15.29倍。综合考虑蓝色光标出海以及短视频营销业务和营销SaaS业务未来发展,我们给予蓝色光标2020年PE估值为30X,对应合理价值9.06元/股,维持“买入”评级。 风险提示:广告主投放预算缩紧;中国企业出海政策趋严的风险。

事件:视源股份发布2019年年报及2020年一季报。19年全年实现营业收入170.53亿元,同比增长0.41%;实现归母净利16.11亿元,同比增长60.41%;实现扣非归母净利15.16亿元,同比增长61.13%。单季度来看,公司营收呈现较明显的季节性,Q1通常是营收低点,而20Q1受疫情影响,产业上下游经营受到一定影响,Q1业绩有一定下滑。20Q1实现营收26.16亿元,同比下滑22.15%;20Q1实现归母净利1.62亿元,同比下滑14.23%。我们认为疫情期间尤其是2月份教育部门以及企业采购虽然有所影响,但疫情期间培养了用户线上教育以及线上办公的习惯,未来硬件渗透率以及使用率有望进一步提升。 板卡拓宽应用,教育延伸服务,会议积极开拓。19年收入增长略有压力,一是板卡业务受制于全球电视机终端出货量增长乏力,二是教育场景交互智能平板渗透率已经较高,进一步渗透难度较大,三是宏观环境疲软情况下企业用交互智能平板销售增长有限。但长期来看,我们认为在公司强大研发能力的支撑下,新产品将陆续带来营收新增量。同时随着产品结构不断优化,我们认为目前的毛利率水平有望保持。 投资建议。预计公司20-22年分别实现归母净利16.78、19.41、23.18亿元,EPS分别为2.56、2.96、3.54元/股。公司作为板卡领域的全球龙头,交互智能平板领域教育及商用领域多年市占率第一,公司持续研发投入,在原有产品体系之上,积极拓展应用领域以及新产品布局。考虑公司所处赛道的成长性以及公司的行业地位,我们给予公司2020年40倍PE估值,合理价值为102.35元/股,维持“买入”评级。 风险提示。教育场景渗透率推进放缓;企业IT采购预算削减。

事件:组建产业研究院,战略投资博华超高清。2020/3/21,公司公告组建产业研究院以加强研发及技术创新体系建设;同时公司以二级全资子公司南新金控作为投资主体,对博华超高清公司进行战略投资。 博华超高清公司由深圳龙岗智能视听研究院下属的深圳智能视听技术有限公司发起设立,是广东省超高清视频创新中心的项目承载公司。 本次投资博华超高清是新媒股份持续布局4K及超高清视频领域的重要举措,有利于双方战略协同与技术合作的快速落地。 持续推进超高清产业链布局,构建智慧家庭新生态。2019年3月工信部印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022)》以来,超高清产业各环节参与方进入积极布局。新媒股份作为全国领先的大屏平台,其在超高清领域的布局可以总结为三种方式:一是平台上的内容储备,通过版权采购不断丰富平台上的超高清内容,目前已经形成独立超高清增值包;二是积极推进和其他内容及技术供应商的合作,多方共建超高清生态,例如公司与联通以及4K花园在5G+4K超高清音视频内容产业上的战略合作;三是通过战略投资的方式进行布局。公司在超高清产业链布局持续推进,长期将持续受益超高清行业的高速发展。 投资建议:维持“买入”评级。超高清能够带来用户在大小屏体验上的差异化,大屏端超高清内容的不断丰富将带动用户回归大屏,公司持续加码超高清产业链将有助于对大屏价值的持续挖掘。我们预计公司20-21年实现净利5.46/6.57亿元,我们继续给予公司20年50XPE,对应合理价值212.68元/股,维持“买入”评级。 风险提示:IPTV省外业务落地不及预期。大屏端付费率提升不及预期。

事件:蓝色光标2月25日发布2019年业绩快报,全年净利高增长。2019年全年实现营收280.8亿元,同比增长21.56%;实现归母净利7.2亿元,同增85.12%。单季度来看,Q4实现营收83.97亿元,同增37.62%;单季度实现归母净利0.92亿元(18Q4单季度亏损)。公司业绩高增长驱动主要来自出海业务以及短视频业务营收高增长,同时2019年游戏版号恢复发放,各大游戏广告主投放恢复明显。非经常性损益来看,拉卡拉上市之后也为公司带来了一定规模的投资收益。 出海广告投放保持高增长,有息负债减少带来利息支出下降明显。业务拆解来看,出海广告投放业务整体营收规模,考虑中国企业持续出海,未来该块业务预计仍能保持一定增速。品牌广告主增加出海投放有望带动业务毛利率提升。费用端来看,公司19年有息负债相比18年同期有所下降,利息支出下降明显,在PPN、超短融已经偿还完毕的情况下预计财务费用会相对稳定。 投资建议:维持“买入”评级。公司近期推出SaaS营销平台“蓝标在线”,主要提供针对中小广告主从内容创意到广告投放全环节的营销服务,有望为公司带来中小广告主广告收入增量。业务基本盘,短视频营销以及出海广告投放等受益行业发展仍将持续增长。我们预计蓝色光标2020-2021年分别实现归母净利7.45、9.07亿元,EPS分别为0.30、0.36元/股,当前股价对应PE分别为24.2/19.9X。综合考虑蓝色光标出海以及短视频营销业务未来发展,我们给予蓝色光标2020年PE估值为30X,对应合理价值8.97元/股,维持“买入”评级 风险提示。(1)疫情影响广告主投放预算缩紧;(2)出海政策趋严;(3)广告代理行业竞争加剧。

“蓝标在线”发布,攫取中小广告主营销服务需求。2月20日,蓝色光标发布自主研发的一站式在线营销平台“蓝标在线”,平台能够解决策略洞察、创意、内容制作、信息发布与广告投放等营销需求,一站式解决中小广告主营销服务需求,疫情期间平台将开放给所有注册企业免费使用。当前公司收入主要来自规模较大的广告主,此次在线营销平台的推出,有助于公司未来高效的服务中小广告主,进一步攫取中小广告主营销服务需求,有望为公司带来中小广告主广告收入增量。 疫情期间线上投放需求增加,1月相关收入大幅增长。疫情期间,营销行业整体受到一定冲击。根据蓝色光标发布的《蓝标观察:新型冠状病毒影响之下的营销趋势预判与洞察》报告,预计上半年广告主整体营销预算将会有一定收紧。从结构来看,国民减少外出对线下营销冲击较大,线上娱乐时长增加推进广告主对于线上营销的偏好增强。疫情期间,蓝标游戏、短视频、出海、OTT等广告的线上投放明显提升,我们预计公司今年1月广告投放相关收入比去年同期将会有大幅增长,有望带动Q1业绩增长。 投资建议:公司作为整合营销行业龙头,广告主端积累了众多大客户资源,平台端实现与国内各大流量平台以及海外Facebook及Google等巨头深度合作,公司短视频营销以及出海广告投放等业务受益行业发展仍将持续增长。近几年公司不断增强内部管理以及业务整合,人效提升明显,基本面持续向好,给予蓝色光标2020年PE估值为30X,对应合理价值8.97元/股,维持“买入”评级。 风险提示:疫情影响广告主投放预算缩紧;出海政策趋严。

视源股份发布2019年业绩快报,全年归母净利高增长。根据19年业绩快报,公司2019年全年实现营业收入171.15亿元,同比增长0.77%;19年全年实现归母净利16.24亿元,同比增长61.74%,落在此前指引范围内。Q4单季度实现营收41.13亿元,同比下滑17.42%;Q4单季度实现归母净利2.11亿元,同比增长36.52%。 收入增长短期略有压力,长期看好公司强大研发能力支撑下新产品打开市场带来营收增长第三条曲线。收入端来看,全年整体增速较缓慢,尤其19Q4下滑较为明显。我们认为收入增长略有压力,一是因为板卡业务受制于全球电视机终端出货量增长乏力,二是因为教育场景交互智能平板渗透率已经较高,进一步渗透难度较大,三是宏观环境疲软情况下企业用交互智能平板销售增长有限。但长期来看,我们认为在公司强大研发能力的支撑下,新产品将陆续带来营收新增量。 毛利率提升带动净利高增速,供应链能力以及产品能力不断提升保障整体毛利率稳定。收入增速有所下滑的情况下,公司整体净利仍能保持高增长,我们认为主要原因在于各项业务毛利率均有一定提升。其中板卡业务毛利率提升明显,主要受益上游原材料成本下降,以及公司对于供应链管理的持续优化,和产品研发的持续投入,我们认为板卡业务毛利率水平的稳定具有一定保障。交互智能平板毛利率水平预计也有一定提升。 投资建议:我们预计公司20-21年归母净利分别为19.6/22.2亿元.EPS分别为2.98/3.38元,最新收盘价对应PE为29/26倍。考虑公司龙头地位,我们给予视源股份2020年35倍PE,对应合理价值104.47元/股,维持“买入”评级。 风险提示。(1)原材料成本波动;(2)行业竞争加剧;(3)大额解禁。

蓝色光标发布2019财年业绩预告,2019年全年净利高增长。公司预计2019年全年归母净利7~7.5亿元,预计同比增长79.97%~92.82%。整体业绩符合我们此先预期。业绩高增长主要来自于两个方面,业绩经营层面出海业务以及短视频营销业务预计保持高速增长,非经常性损益方面来自于公司参股拉卡拉的投资收益。 出海业务以及短视频营销保持高速增长。短视频营销业务方面,蓝标短视频营销业务能够为客户提供视频广告创意素材的制作到投放的全环节服务。19年相关业务营收规模同比增长明显,投放平台主要是抖音以及快手等。我们认为当前短视频广告已经形成独立产业生态,短视频的内容展现形式未来预计可以占到整体营销大盘5-6成的投放占比。蓝标从广告主资源以及媒体平台资源,和内容创意能力积累来看,将直接受益短视频营销行业高增长。出海业务方面,蓝色光标作为国内Facebook及Google最大的出海广告代理平台,将持续受益中国企业出海潮。 投资建议:考虑公司出海业务以及短视频营销业务目前的发展,我们略调整对公司的盈利预测,预计公司2019-2021年分别实现归母净利7.27/6.99/8.13亿元,EPS分别为0.29/0.28/0.33元/股,当前股价对应PE分别为23/23/20倍。综合考虑蓝色光标出海以及短视频营销业务未来发展,以及当前广告营销板块整体估值中枢有所上移,我们给予蓝色光标2020年PE估值为30X,对应合理价值8.4元/股,维持“买入”评级。 风险提示。宏观经济下行广告主投放预算缩紧;中国企业出海政策趋严的风险;广告营销行业竞争加剧;商誉减值风险。

新媒股份发布19年业绩预告,全年业绩高增长。19年全年预计实现归母净利3.55~3.96亿元,同增73%~93%,全年非经常性损益预计为1400万元。Q4预计实现归母净利0.78~1.19亿元,同增59%~142%。 IPTV基础业务以及增值业务双重驱动增长,2020年体育大年有望驱动增值业务付费率提升。IPTV基础业务用户数19年全年增长明显,考虑广东省作为人口大省以及IPTV渗透率处于全国中位数水平的省份,预计2020年用户数仍将继续增长。增值业务方面,预计Q4付费率环比有一定提升。体育内容储备上,有包括NBA以及咪咕体育等的内容储备,2020年作为体育大年我们认为对于增值包付费率的提升有一定驱动,并且对IPTV基础业务沉默用户的唤醒也有一定的刺激。 OTT四款产品激活量持续提升;省外业务推进落地。OTT业务方面,四款云视听产品整体激活量持续提升,Q4单季度有一定新增会员。OTT产品运营收入同比增速较快,拆解来看,我们认为会员付费收入是主要驱动,广告方面下半年有一定回暖,但全年来看受制于需求疲软预计同比略有下滑。省外业务方面,考虑目前已有9省市合作落地,并且部分省份已经进入当地增值包,我们预计2019年有较高增速。随着项目逐渐落地我们预计省外业务能够为公司营收持续提供增量。 投资建议:考虑公司IPTV以及OTT业务的高增速,我们略调整对公司的盈利预测,预计公司2019-2021年分别实现归母净利3.79/5.26/6.32亿元,EPS分别为2.96/4.10/4.93元/股,当前股价对应PE分别为53.5/38.6/32.1倍。综合考虑传媒板块整体估值中枢有所上移,我们给予新媒股份2020年PE估值为40X,对应合理价值163.8元/股,维持“买入”评级。 风险提示。IPTV省外业务落地不及预期。大屏端付费率提升不及预期。

分众传媒ROE拆解:营收以及盈利能力是主要影响因子,ROE回升将带来投资机会。从产品类别来看,规模较大的广告主投放需求回暖将带来LCD的刊挂率提升,中小广告主的投放需求将带来框架以及智能屏的刊挂率提升,当前分众传媒刊挂率处于历史低点,提升空间较大。成本较为稳定的情况下,刊挂率的提升将直接带来毛利率水平的回升。从广告主角度来看,今年受宏观经济增速下行影响,广告主需求疲软,尤其是互联网新经济广告主投放缩减明显。但我们认为5G有望驱动下一轮移动互联网新的模式创新,分众传媒互联网新经济广告主的投放需求将会回暖,回暖速度直接取决于一级市场的回暖速度。短期来看,分众传媒营收增长的主要驱动力是日用消费品广告主。而随着日用消费品的投放占比提升,我们认为分众传媒营收对于经济周期的敏感性也将随之减弱。 毛利率:行业业态及竞争格局决定分众传媒高毛利率水平。对比不同赛道来看,楼宇广告媒介毛利率水平高于地铁及机场广告以及电视广告等,主要是因为分众在楼宇媒介的市占率和行业地位远高于其他媒介龙头在所属领域的行业市占率。分众作为梯媒龙头在2018年之前整体毛利率水平在70%左右,行业其他参与者如城市纵横等公司毛利率水平在50%左右,华语传媒毛利率水平在40%左右。行业业态以及分众的行业地位决定了分众传媒能够享受高于其他媒介以及行业平均水平的毛利率,虽然点位平均质量下降以及成本抬升使分众稳态毛利水平短期较难回到70%+,但需求回暖仍会推动分众毛利率在未来的持续提升。 投资建议:从商业模式来看,我们长期看好楼宇媒体的价值,分众传媒作为梯媒龙头,先发优势带来难以撼动的点位优势(数量以及质量)。综合考虑公司互联网广告主投放回暖的情况以及点位优化的进度,我们略调整对公司的盈利预测,预计分众传媒19-21年将实现归母净利19.7/31.7/42.3亿元,EPS分别为0.13/0.22/0.29元/股,当前股价对应PE分别为47/29/22X,综合考虑绝对估值以及相对估值,我们认为分众传媒的合理价值为7.30元/股,维持“买入”评级。 风险提示:(1)宏观经济不景气;(2)行业竞争加剧;(3)线上媒介冲击。