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格力电器 家用电器行业 2020-05-04 52.77 45.62 16.05% 59.36 10.29%
63.00 19.39%
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事件描述:格力电器披露2019年报及20Q1季报。公司2019年实现营收2005亿元,YoY+0.2%,实现归母净利247亿元,YoY-5.7%;19Q4单季实现营收438.3亿元,YoY-12.3%;实现归母净利25.6亿元,YoY-49.8%。20Q1,公司实现营收204.0亿元,YoY-49.7%;实现归母净利15.6亿元,YoY-72.5%。公司拟每10股派发现金红利12元(含税),合计现金分红72.2亿元,现金分红占归母净利的比重为29.2%。 压力下的19Q4与20Q1有别:“毛销差”背后盈利能力的再探讨。格力独特的返利政策在利润表上同时涉及毛利率与销售费用率两端,以“毛销差”维度观测盈利能力往往更为客观。19Q4及20Q1格力“毛销差”同比分别下滑6.8pct和6pct。【19Q4】盈利能力的下滑源于:①双11双12等节点的大规模让利促销对出厂价产生实质性影响,②销售返利的计提相当充分,体现为当季其他流动负债环比增加27.9亿,其与当期营收的比值为6.4%;若近似还原,可基本对冲当季“毛销差”的同比下滑。Q4降价促销的杀伤力实质上或仍然有限,上市公司对下游渠道所体现的超强话语权是公司的深厚壁垒所在。【20Q1】盈利能力的下滑背后则是淡季&后促销时段&疫情状态下出货端的疲软及收入端的低迷,并伴随渠道打款意愿的下降:当季公司预收款同比下降34.7%;且预计当季返利的兑现高于返利的计提。与单季推行激进的价格策略相比,疫情对线下渠道较重的格力而言显然影响更为剧烈。 分红的纠结vs回购的预期。2019年报披露的分红预案中,约三成的分红比例终难及预期。然而,①疫情状态下企业适度收紧分红政策也可理解,且格力并非个案,近期老板电器也将2019年分红比例由2018年的51.5%调整至29.9%,非常态;②关注大比例回购对分红预期的修复:年报&季报的披露同时意味着回购窗口的开启;此外,若以极限60亿的回购预期对应2020年的业绩,亦贡献近三成的现金分红比例。(*上市公司以现金为对价,采用要约方式、集中竞价方式回购股份的,当年已实施的回购股份金额视同现金分红金额,纳入该年度现金分红的相关比例计算。——《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》第七条)q压力的极致演绎:中长期视角,格力基本面已然触底。就产品属性而言,空调行业需入户安装,疫情期间安装严重受阻,且部分地区3月的促销活动也因为疫情而被迫延后。格力收入结构以空调大家电为主,较难实现多品类对风险的对冲和分散。后续基本面环比改善可期:1)3月线下经济活动开始逐渐恢复,疫情背景下空调内销的至暗时刻已逐渐过去;2)4月起空调销售亦将逐渐进入旺季,更为积极的动销节奏有望助力渠道库存水位逐渐下行。 2020:砥砺前行,求新求变。1)电商渠道的发展为公司未来的重要看点。与行业整体水平相比,格力线上销售占比依然较低;此次肺炎疫情则进一步凸显了电商渠道的相对优势。预计后续公司在资源投放方面,将在一定程度上向电商倾斜;而与之相对应的线下渠道,或许也将迎来变革窗口期。2)近期格力公告将大手笔回购,用于股权激励计划,将进一步深化管理层与公司的利益绑定,利于公司稳健高效经营。公司内部经营的调整和激励制度的完备,将引领积极的预期,带来向上的动力。 投资建议:基本面触底,改善趋势可期,底部中长期布局,维持“强烈推荐-A”评级。疫情稳定后,家电行业的景气趋势注将重回正轨;格力“类优质债券”的估值逻辑依然适用:若以300亿作为格力电器中长期的盈利稳态,以70%的分红比率以及5%的股息率测算格力的合理市值,目标市值为4200亿。 风险提示:家电市场竞争加剧、肺炎疫情扩散超预期、宏观经济增长不及预期。
新宝股份 家用电器行业 2020-05-01 26.56 -- -- 36.38 35.34%
52.30 96.91%
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事件描述:新宝股份披露2019年报及20Q1季报。公司2019年实现营收91.3亿元,YoY+8.1%,实现归母净利6.9亿元,YoY+36.7%;19Q4单季实现营收23亿元,YoY+4.8%;实现归母净利1.7亿元,YoY+16.5%。20Q1,公司实现营收19.6亿元,YoY+4.1%;实现归母净利1.2亿元,YoY+39.9%。 Q1收入端:内销+57%,延续快速增长趋势;外销-8%,疫情影响出口订单产能。内销方面,疫情期间居家时间延长,客观利好小家电产品线上销售。 公司独家授权品牌摩飞Q1收入3亿元,YoY+380%,增速相较2019全年的350%进一步加速;东菱收入0.7亿元,YoY+20%。外销的下滑主要源于1-2月所完成订单的下滑,3月订单完成情况显著回暖。一季度内销的快速增长有利抵御了外销的压力,并加速提升了公司内销收入占比,20Q1公司内销收入占比已近28%。 Q1业绩端:毛利率23.7%,同比+4pct,净利率6.6%,同比+1.9pct。毛利率提升来自于:①汇率波动(Q1人民币兑美元中间价平均贬值3.4%)②高毛利的内销业务占比进一步提升(19Q1内销占比18.5%)③产品研发设计能力提升,以及自动化建设推进下的降本增效。费用端:销售费率略有提升+0.94pct,管理费率略有下降-0.37pct;汇率波动产生汇兑损益以及远期合约对冲等,合计损失较2019年减少755万元;同时捐赠900余万导致营业外支出增加。 回溯2019年:H2内销加速增长,外销有所承压。19全年内销YoY+50.6%,其中摩飞实现6.5亿收入,YoY+350%。19H1内销YoY+28.9%,外销+3.4%;H2内销+71.7%,外销-0.9%。H2外销增速的放缓,主要是受到贸易摩擦的影响,公司为保持稳定的盈利能力,对部分客户订单做了筛选。 投资建议:强内销基本面支撑公司整体稳中向上。公司内销基数较小,预计2020年在摩飞的带动下仍有望实现50%+的增长;外销层面虽受疫情扰动,但考虑到公司强大的制造能力和高效的生产模式,全年视角来看整体表现有望延续稳健态势;且考虑到全球小家电产能集聚于中国以及疫情对海外小家电消费可能产生的拉动效应,预计公司出口业务的风险整体可控。可比公司PE-2020e苏泊尔25x,小熊电器37x,九阳股份26x.维持“强烈推荐-A”评级。 风险提示:内销自主品牌产品推广低于预期、人民币汇率波动幅度超预期。
老板电器 家用电器行业 2020-04-29 30.54 -- -- 35.16 13.42%
38.66 26.59%
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事件描述:老板电器披露2019年报及2020年Q1季报。公司2019年实现营收77.6亿元,YoY+4.5%;实现归母净利15.9亿元,YoY+7.9%。其中19Q4实现营收21.4亿元,YoY+5.2%,归母净利5亿,YoY+9.1%。2020Q1虽受疫情影响,公司实现营收12.7亿元,YoY-23.77%,实现归母净利2.5亿元,YoY-23.4%,整体下滑幅度优于市场预期。 工程渠道表现为公司2019年的最大亮点。厨电行业具有较强的地产后周期属性,2019年零售端整体表现承压,工程渠道受益于地产精装修趋势,实现同比90%的快速增长,即工程渠道即贡献近7亿的营收增量,有效对冲零售渠道的景气走弱。据2019年报,碧桂园以3.44亿销售额成为公司第四大客户;而参照之前年份的财报情况,预计恒大亦为公司的重要工程渠道客户。工程渠道的订单可视性较高,考虑到可能迟到但不会消失的地产竣工,2020年工程渠道的快速增长依然值得期待;20Q1公司工程渠道亦整体表现稳健,但BS表内应收款类科目有所增加。 盈利能力稳中向好。2019全年公司毛利率54.3%,同比提升0.75pct;净利率20.8%,同比提升1.3pct。原材料价格的同比优势以及增值税的减免为2019年公司毛利率提升的关键因素;Q4销售费率同比约下滑3pct,带动全年销售费用率下降0.87pct,进一步推高净利率。2020年Q1公司实现毛利率56.5%,同比+1.73pct,预计与电商等高毛利销售渠道占比提升以及原材料价格优势等因素相关;净利率19.5%,同比与去年同期基本持平。 投资建议:政策加码的时节,厨电板块或迎来躁动。厨电景气与地产表现的强相关,决定其趋势性投资时段往往在于强销售/强竣工/高精装交付之后的业绩改善时期。此前地产竣工数据向好趋势被疫情中断,趋势的再确认以及厨电景气的整体回暖仍需时日;然而传统基建和地产在国民经济中仍然扮演着重要角色,在较强的稳经济预期下,估值修复进程或早于景气回升。而聚焦厨电板块内部,确定性更强的工程渠道有望率先兑现估值以及景气逻辑。厨电工程渠道集中度较高,老板电器作为龙头在精装修渠道市占率接近四成,是最为典型的受益标的。维持“强烈推荐-A”评级。 风险提示:地产竣工不及预期,原材料价格波动,行业竞争加剧
浙江美大 家用电器行业 2020-04-20 11.07 10.11 9.18% 11.62 0.00%
13.66 23.40%
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事件描述:浙江美大披露2019年年报及2020Q1业绩预告。公司2019年实现营收16.8亿,YoY+20.2%,实现归母净利4.6亿元,YoY+21.9%;其中Q4单季度实现营收5.4亿元,YoY+16%;实现归母净利1.6亿元,YoY+19%。 公司预计2020Q1归母净利同比下滑70%-75%。 2019年销量增长拉动收入规模扩张,出厂价格相对稳定。2019年公司集成灶销量约40万台,收入规模扩张主要来自销量增长,出厂均价保持相对稳定。 集成灶产品目前渗透率较低,仍有成长潜质;但随着公司收入基数的增高,增速亦逐季放缓。盈利能力方面,考虑到公司出厂价格较为稳定,成本端对盈利能力有较大影响:19Q4毛利率达到55.8%,同比提升3.8pct,主要系不锈钢、冷轧板等原材料的价格在19Q4同比优势较为明显导致。 2020Q1受疫情影响较大,或加速公司线上渠道的布局与拓展。2019年公司渠道结构为:电商5%;工程0.5%;KA卖场由经销商运营,占公司收入2.5%左右;其余约92%是线下专卖店渠道。较高的线下渠道占比以及厨房大电的强安装属性导致公司在一季度业绩表现显著承压。但穷则思变:疫情期间公司加强线上推广力度,通过直播等方式进行推广和引流;未来线上将为公司发展重点,由专业电商运营公司运营的官方旗舰店以及发展有能力的经销商加盟线上销售,将共同助力公司进一步拓展电商渠道。 投资建议:强线下、强地产后周期属性,公司基本面短期承压或难以避免;趋势性的向好或需等待地产竣工/销售的趋势明朗以及线下经营秩序的恢复。 但厨电主逻辑更倾向于内销驱动,有效回避外需风险,且地产基建等热点发酵中可积极关注厨电板块,公司作为典型的厨电标的,或仍存在交易性机会。 预计20/21/22年公司实现EPS0.71/0.82/0.94元,对应PE16.2/14.1/12.3x,给予“审慎推荐-A”投资评级。 风险提示:新冠肺炎疫情控制不及预期、行业竞争加剧。
格力电器 家用电器行业 2020-04-16 53.73 45.62 16.05% 59.36 8.32%
63.00 17.25%
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事件描述:格力电器拟回购部分社会公众股份。公司拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份,资金总额不低于人民币30亿元且不超过人民币60亿元;回购股份价格不超过人民币70元/股。回购股份将用于员工持股计划或者股权激励,以进一步完善公司治理结构,构建管理团队持股的长期激励与约束机制,确保公司长期经营目标的实现,推动全体股东的利益一致与收益共享,提升公司整体价值。 股权激励预期逐步有序兑现。此前备受瞩目的格力电器混改事件已尘埃落定,高瓴资本旗下珠海明骏取得15%的股权;公告显示,在股权转让交易完成交割后,将推进格力电器层面给予管理层实体认可的管理层和骨干员工总额不超过4%格力电器股份的股权激励计划。此次回购依资金总额以及股份价格上限测算,回购份额占目前公司总股本1.42%,系混改后的首度回购计划。 自有资金回购彰显公司信心。回购型股权激励相较于定增型,不会稀释原股东持股比例;格力账上资金丰沛,具备以自有资金回购的实力;且近期受肺炎疫情影响市场情绪低迷,公司于此时推出回购预案,彰显管理层对公司经营和未来发展的信心。 聚焦2020:砥砺前行,求新求变。在肺炎疫情的影响下,行业景气虽有所承压,但聚焦公司内部,对于刚刚完成混改的格力,未来仍有较大的想象空间:1)电商渠道的发展为公司未来的重要看点。与行业整体水平相比,格力线上销售占比依然较低;此次肺炎疫情则进一步凸显了电商渠道的相对优势。预计后续公司在资源投放方面,将在一定程度上向电商倾斜;而与之相对应的线下渠道,或许也将迎来变革窗口期。2)股权激励计划逐步推进,将进一步深化管理层与公司的利益绑定,利于公司稳健高效经营。 投资建议:基本面触底,改善空间可期。肺炎疫情给原本渐趋稳定的空调景气带来一次深蹲,20Q1格力基本面已然触底。中长期视角,景气趋势注将重回正轨,格力“类优质债券”的估值逻辑依然适用:若以300亿作为格力电器中长期的盈利区间,以70%的分红比率以及5%的股息率测算格力的合理市值,目标市值为4200亿。维持“强烈推荐-A”评级。(详细推荐逻辑参阅20/3/22格力电器深度报告《底部布局,静待价值回归》) 风险提示:家电市场竞争加剧、肺炎疫情扩散超预期、宏观经济增长不及预期。
格力电器 家用电器行业 2020-04-16 53.73 45.62 16.05% 59.36 8.32%
63.00 17.25%
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事件描述:格力电器披露2019年业绩快报及2020年一季度业绩预告。公司2019年实现营收2005亿元,YoY+0.2%;实现归母净利246.7亿元,YoY-5.8%。其中19Q4实现营收438亿元,YoY-12.3%,归母净利25.5亿,YoY-49.8%。2020Q1公司预计实现营收207~229亿元,YoY-49.5%~-44%,预计实现归母净利13.3-17.1亿元,YoY-77%~-70%。 官子定胜负:2019Q4的促销加码是定格格力全年业绩的核心变量。据公司自媒体,双11格力对“俊越”“T爽”系列产品进行降价后订单量突破620万套;再叠加双12活动及其他促销机型的销售,促销出货量料将高于前述公开数据。考虑到促销降价幅度以及Q4单季业绩降幅,预计促销费用计提相对较为充分、财务处理较为审慎;低基数背景下的轻装上阵,也将为本就受疫情影响的2020年卸下些许压力。 压力的极致演绎:2020Q1业绩显著受肺炎疫情拖累。此前格力董事长公开接受媒体采访,表示公司在2月、3月空调销售大幅下降。就产品属性而言,空调行业需入户安装,疫情期间安装严重受阻,且部分地区3月的促销活动也因为疫情而被迫延后。格力收入结构以空调大家电为主,较难实现多品类对风险的对冲和分散。中长期视角,我们认为20Q1格力基本面已然触底,后续环比改善可期:1)3月线下经济活动开始逐渐恢复,疫情背景下空调内销的至暗时刻已逐渐过去;2)4月起空调销售亦将逐渐进入旺季,更为积极的动销节奏有望助力渠道库存水位逐渐下行。 2020:砥砺前行,求新求变。1)电商渠道的发展为公司未来的重要看点。与行业整体水平相比,格力线上销售占比依然较低;此次肺炎疫情则进一步凸显了电商渠道的相对优势。预计后续公司在资源投放方面,将在一定程度上向电商倾斜;而与之相对应的线下渠道,或许也将迎来变革窗口期。2)近期格力公告将大手笔回购,用于股权激励计划,将进一步深化管理层与公司的利益绑定,利于公司稳健高效经营。公司内部经营的调整和激励制度的完备,将引领积极的预期,带来向上的动力。 投资建议:基本面触底,改善趋势可期,底部中长期布局,维持“强烈推荐-A”评级。疫情稳定后,家电行业的景气趋势注将重回正轨;格力“类优质债券”的估值逻辑依然适用:若以300亿作为格力电器中长期的盈利稳态,以70%的分红比率以及5%的股息率测算格力的合理市值,目标市值为4200亿。 风险提示:家电市场竞争加剧、肺炎疫情扩散超预期、宏观经济增长不及预期。
华帝股份 家用电器行业 2020-03-03 12.00 12.64 108.93% 13.50 12.50%
13.50 12.50%
详细
事件描述:公司披露2019年业绩快报。2019年公司实现营业收入57.3亿元,YoY-5.9%,归母净利润7.5亿元,YoY+10.1%;Q4单季度,公司实现营收14.6亿元,YoY+0.7%,在经历Q1-Q3同比下滑后,单季度低基数背景下终于实现正增长;归母净利润2.3亿元,YoY-3%。公司全年业绩整体符合预期。 渠道拆分:预计Q4公司线上收入双位数下滑,线下零售渠道个位数下滑,工程渠道增长50%+,海外预计双位数增长。2019年公司线上以及工程渠道的考核调整为以出货为准,与开票结算存在一定时间差。Q4的线上渠道下滑以及工程渠道的大幅增长,预计与考核标准调整导致的收入确认节奏变化有关。据奥维云网,19Q4华帝烟机线上零售销额YoY+22%。 疫情影响:公司已于2.10起逐渐复产复工,但考虑到厨电企业排产的相对弹性,生产端并非疫情下的核心纠结点;厨电需求端短期受到冲击,期待疫情后的复苏表现。2019.8月以来二级市场倾向于暂时搁置地产长周期销售前景而聚焦短周期的竣工复苏;当前疫情虽扰动竣工节奏,但应不改竣工逻辑。疫情短期冲击宏观经济,房地产作为国民经济的重要支柱产业,或将在稳定经济的期冀下发挥作用;与地产相关的厨电板块,估值与景气的弹性亦值得期待。 完成渠道调整,提升品牌定位,持续降本增效。公司自2018年起推行渠道变革,即逐步取消二级以下代理商库存,2019年基本完成二级以下代理商的库存去化,整体库存水平合理且低于行业整体。公司通过升级零售终端形象,并进行创意营销,获取年轻消费者心智,在中高端厨电板块地位已较为稳固,毛利水平可观。自2015年起公司加大自动化设备的采购和建设及投入,自动化率从2015年前的0%提升到了目前的30%,人均效益提升了50%以上;2018年起,从设计端、供应端、生产端、采购端多方面进行优化,成本管控有效,未来仍有改善空间。 中长期愿景:整体厨房解决方案值得期待;配套率与客单价的提升是厨电行业在存量竞争时代的发展方向。 1)精心规划和调整燃气热水器产品,不断完善洗碗机产品线,厨电品类齐全且产品力、品牌力持续提升。2)橱柜业务有望与厨电板块协同。公司2004年起进入橱柜行业,2018年起进军整体家居;因家居类业务流量先于电器类,家居业务的深耕可更早截获消费者的采购需求。3)工程渠道开始布局发力,逐步显现成效,已进入保利、绿地供应体系。 风险提示:地产竣工复苏低于预期、行业竞争加剧
TCL集团 家用电器行业 2020-01-13 4.78 4.65 -- 5.79 21.13%
7.37 54.18%
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供需变化:大尺寸液晶面板供给端减产预期明朗。大尺寸液晶面板具有典型的周期品属性,供需两端的错配是面板价格涨跌的核心逻辑。2019年韩国三星已关闭L8生产线,共减少125K产能;近日LG表示将于年底前关闭位于韩国的LCD面板产线,引发业内关注:LG预计关停的LCD产线为T7及T8,预计减少400K+的产能。2020年新增产能方面主要涉及到京东方和华星光电的两条11代线以及惠科的8.6代线,预计新增产能约200K。因此即使LG产线关停节奏难以预测,但综合考量供需情况,2020年面板价格相较于2019年明显更为乐观。回溯历次液晶面板周期,供给端是触发价格转向的驱动变量:2016年的面板价格上行周期,启动源于三星、松下的产线退出,叠加台湾地震影响了台企产能。据群智咨询,2020年1月除75寸外,其余尺寸电视面板价格均小幅上涨。 本轮不一样:全球液晶面板格局变迁的关键时点,关注陆企定价权的提升。现有在建的大尺寸面板产能将在今明两年逐步投产,2021年后已没有新线产能投产;韩企、台企在生产成本和经营效率方面显著落后于大陆企业,且韩企着力布局OLED等领域,在LCD领域的退出仅为时间问题。在韩企产能退出完毕、大陆在建产线逐渐达产后,大尺寸液晶面板领域,大陆面板双雄将跃居市占率前两位,在液晶电视面板领域掌握定价权。 强周期:本轮面板价格涨幅有望媲美甚至超过2016年面板价格上行周期。2016年,32寸面板价格由低点52美金上涨至高点76美金,涨幅近50%;而彼时主要是三星一条产线退出(松下退出但其产能较少),预计对全球面板供给影响不超过5%。LG在全球大尺寸液晶面板份额占比近两成,LG韩国两条产线占其全部产能的一半以上,预计在液晶大板供给端影响超过10%。且近年面板新产能开出有限,我们认为本轮面板上行周期强度有望超过上轮。 投资建议:近期面板价格已开始触底反弹,关注TCL华星光电在本轮面板周期中所释放的业绩弹性。公司由“内地面板双雄”之一逐步进阶至“全球面板双雄”之一,且持续布局OLED、印刷显示等技术领域,估值提振可期。当前股价对应2020年PE15.3x,给予“强烈推荐-A”投资评级。 风险提示:韩企产能退出节奏慢于预期、液晶面板需求不及预期。
海信家电 家用电器行业 2020-01-07 12.67 12.67 -- 13.40 5.76%
13.40 5.76%
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投资思考:优质资产海信日立+估值修复趋势。海信日立多联机在中国已成功超越大金,并在未来主导海信家电业绩走势。仅以15xPE谨慎估算(日本大金动态PE 20x+),海信中央空调业务2020年目标市值可达160亿+,原有白电业务参照长虹美菱给予30亿市值,合计目标市值在190亿+。当前A股和H股具有价值底线(以13.6亿股本计算A/H股当前市值分别为172亿/110亿)。地产竣工逻辑仍在发酵,多联机预将受益;双11双12大促节点后,空调价格战最焦灼时点已经过去,估值修复可期。 海信日立:多联机王者,资产优质。据产业在线,2019年前11月,日立多联机内销市占率18.8%,大金市占率18.4%,而去年同期日立/大金市占率18.3%/19.5%。日立已完成对大金的超越,位居多联机市占率第一。2019H1,海信日立贡献业绩占海信家电整体一半以上,考虑到日立的行业地位以及多联机的成长性,预计日立中央空调在公司整体业绩中占比将持续提升。由于3月公司在受让联合贸易持有的海信日立0.2%的股权后,对海信日立持股比例上升至49.2%,日立资产负债表已并入上市公司三季报,利润表及现金流量表将自10月起并入;并表后海信家电账上净现金85亿,现金价值突出。 估值修复:地产竣工受益预期+分体式空调价格战已度过焦灼时点。地产竣工延续2019.6月起的回暖趋势,Q2/Q3/M10-11月竣工增速分别为-15.0%/ +2.3%/+8.7%。海信日立与国内地产开发商保持良好关系,地产竣工回暖有望为日立多联机产品销售贡献增量,带动估值修复。此前分体式空调价格战激烈,二线品牌压力较大,在双11、双12促销节点结束后,焦灼激战状态已有所平复,对公司估值的压制预计将有所缓解。 A/H股之间相机抉择:H股估值更低,A股流动性更佳。A/H股同股同权,当前H股估值更低;A股体量更大(A股股本9亿,H股股本4.6亿),流动性更好。近期陆股通在海信家电A股占比快速提升(2019年最后一周陆股通持股提升0.44%至4.9%),日立中央空调的龙头地位及成长性是引发北上资金关注的重点,中长期视角分体空调价格战并不是主导公司基本面的核心因素。 风险提示:原主业波动超预期、中央空调增长低于预期。
九阳股份 家用电器行业 2019-12-31 22.94 -- -- 27.80 21.19%
31.50 37.31%
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投资思考:协同创新,勇拓疆土。“小单品”的产品属性,相对较短的产品生命周期,供给能够创造需求,是小家电的典型特征--创新与升级是小家电行业的核心驱动力,新品周期可在一定程度上视为小家电公司的经营周期。作为豆浆机的发明者,公司将经营品类成功实现了横向扩展与纵向升级;近期与SharkNinja的协作又实现了从厨房小家电到家居电器的领域拓展。如果2019更像是布局与探索的年份,那么2020九阳能否迎来收获期? 厨房小家电创新成果绽放,经营周期向上。1)公司为料理机领域绝对王者:据燃数科技监测,2019.11线上食品加工机领域公司市占率近四成,且遥遥领先于其他品牌;传统豆浆机升级后,具有搅拌、刨冰等多重功能,豆浆机与料理机边界模糊,九阳品牌内涵更广,品牌形象升级。2)新品红利助推公司步入向上经营周期:2019.3以来,公司陆续推出无人豆浆机、蒸汽饭煲等新品,Q4促销节点密集,产品放量显著;2019.10-11月线上食品加工机销额同比+26.5%,九阳+58.5%,九阳品牌2019年线上累计销额同比+34.5%,在小家电头部企业中增速领先于竞争对手。3)独创产品赋予公司定价权,价格策略灵活,成本优化后新品下沉可期:以蒸汽饭煲为例,由于是公司独有产品,上市初期价格定价较高,后期随着配件标品化,成本显著下行,为价格下探留有余地,新品价格调整后有望进一步刺激销量。 携手SharkNinja,家居清洁电器大有可为。Eg.1吸尘器:当前戴森虽优势显著,但吸尘器市场整体较为分散,线上市占率3%以下的小品牌,合计仍占有线上市场约三成的份额(吸尘器线下销售占比仅一到两成左右),市场格局未定,Shark作为产品、品牌、渠道都有一定优势的新进入者,抢占市场份额并非难事。Eg.2蒸汽拖把:九阳&Shark协同下产品引进的典型。Shark旗下的蒸汽拖把在其大本营美国受当地生活习惯的影响,并非主打产品,但却天然迎合了中国人“爱拖地”的清洁习惯,产品可直接平移至中国市场销售创造增量。未来建议持续关注九阳与Shark广阔的协同空间:吸尘器领域除协同研发的随手吸产品表现不俗外,未来仍可重点关注其他主力产品本土化的形象与功能设计;Ninja也为北美料理机知名品牌,在真空榨汁等领域具有技术储备;九阳的面条机、空气炸锅等产品,也与SharkNinja具有潜在的合作机会。小家电本就无明显的市场空间边界,优势产品在供给端有望创造需求。 2020年,成长之余不乏安全边际。1)高比例分红稳定:公司始终坚持轻资产的运营模式,且现金充裕,无大规模资本开支计划,过去五年九阳平均派息率约80%。2)Shark中国2020年有望扭亏:2019年的Shark中国业务仍处于渠道布局初期,投入较大,逐渐成长的Shark中国业务预计2020年有望至少实现盈亏平衡。3)2020年股权激励的考核标准有望带动公司整体经营积极性。2020年为公司股权激励计划第三个考核年度,考核标准为营业收入+17%,净利润+15%,此考核标准显著高于前两个考核年度。 投资建议:经营向好,择机布局。公司经过两年的渠道调整和产品升级后,成果逐步显现。在较强的产品力与灵活的市场策略配合下,叠加跨品牌协同带来的增长空间,15%+的业绩增速可期;聚焦内在价值,九阳是家电行业高分红比例的公司之一,2020年预期归母净利9.5亿,预期股息率4.3%。当前市值对应2020年PE18.4x。维持“强烈推荐-A”评级。 风险提示:宏观经济下行超预期,公司新品销售不及预期。
海信家电 家用电器行业 2019-11-04 10.61 11.03 -- 11.93 12.44%
13.40 26.30%
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投资思考:安全边际+地产竣工受益预期。 在中央空调业务并表后,可比公司日本大金PE-2019e19x;考虑不同的市场环境以及行业地位,以15xPE谨慎估算,海信中央空调业务2019年目标市值可达140亿+。当前A股和H股具有价值底线(以13.6亿股本计算A/H股当前市值分别为151亿/92亿);且并表后公司账上净现金85亿,即已与0921.HK市值相当。 三季报整体符合预期。公司2019Q1-Q3实现营收270.3亿元,YoY-6.2%;实现归母净利13.5亿元,YoY+17.6%。2019Q3单季实现营收80.6亿元,YoY-4.5%;实现归母净利3.9亿元,YoY+9.6%。公司自9月30日起将海信日立纳入合并报表范围,日立资产负债表已并入上市公司三季报,利润表及现金流量表将自10月起并入。2019Q1-Q3,海信日立实现营收YoY+12.5%,归母净利YoY+19.2%。 A/H股纯正中央空调标的,日立多联机内销市占率领先。据产业在线,2019年前8月,大金多联机内销市占率18.8%,日立18.7%,而去年同期大金/日立市占率20.2%/17.9%,双方市占率差距显著缩小;8月单月日立市占率20.2%,已超过大金1.7pct位居第一,在多联机细分领域显王者风采。2019年宏观经济增速放缓,与基建、地产相关度较高的中央空调行业整体承压,产业在线口径多联机内销同比仅为低个位数增长;在此背景下,海信日立Q1-Q3仍实现收入端两位数增长,原材料价格红利以及海信系的集采优势有效降低成本,实现业绩增速快于收入增速,表现可圈可点。海信日立在多联机空调领域技术领先,具有品牌优势,在安装、售后等方面走在行业前列。公司与国内地产开发商保持良好关系,近年来也积极拓展零售渠道,成效显著。地产竣工回暖有望为日立多联机产品销售贡献增量。 原白电主业仍然承压,但季度环比有所改善。2019年耐消品整体景气下滑;且空调板块促销频繁,二线企业承压更为明显;聚焦Q3单季,收入端-4.5%、业绩端+9.6%,表现均优于Q2;产品结构调整叠加原材料价格同比优势,Q3毛利率20.5%,较去年同期提升0.5pct。 风险提示:原主业波动超预期、中央空调增长低于预期。
苏泊尔 家用电器行业 2019-09-03 72.08 67.80 16.49% 75.36 4.19%
81.60 13.21%
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事件描述:公司披露2019年中报。2019H1公司实现营收98.4亿元,YoY+11.2%;实现归母净利8.4亿元,YoY+13.4%,实现扣非归母净利8.2亿元,YoY+15.4%。其中2019Q2单季实现营收43.6亿元,YoY+10.1%;实现归母净利3.2亿元,YoY+12.5%;实现扣非归母净利3.2亿元,YoY+18.7%。 内销稳步增长:品类持续扩张,精耕三四级市场,线上渠道市占率提升。19H1内销收入76.5亿元,YoY+11.2%,在18H1高基数下维持稳健了增长。品类方面,产品推陈推新,推出本釜系列IH电饭煲、全速静音破壁机、火红点钛金刚无油烟炒锅等新品,小家电、炊具主要品类线下市场份额同比提升0.5pct、2.1pct;未来在母婴板块、热水器等领域有望进一步拓展。渠道方面,公司目前拥有近6万个零售终端,其中三四级市场终端数量占比超过八成,覆盖所有县镇市场,成为贡献内销收入的重要动力;电商渠道方面,19H1苏泊尔小家电9大主要品类线上市占率同比提升1.1pct。 外销盈利有保障:大股东SEB订单持续转移。19H1外销收入21.8亿元,YoY+10.8%,主要来自大股东SEB的订单转移。公司与SEB关联交易毛利率18%,费用率低,盈利有保障,且采用人民币结算,无需担心汇兑压力。 费用管控良好,盈利增速符合预期。19H1毛利率30.8%,YoY+0.6%,其中内销毛利率34.4%,YoY-0.6%有所下滑;外销毛利率17.9%,YoY+0.7%。剔除母公司与绍兴苏泊尔所得税税率调整影响,19H1净利润增速约为18.7%。期间费用管控良好,销售/管理/财务费用率同比-0.6pct/+0.6pct/-0.4pct。经营方面,19H1存货YoY-31.2%,存货周转加快,存货库存管控能力提升。 高分红+股票回购:提振投资信心。公司实行半年度分红体制,预计全年分红比例约60~70%;同时公司公告将从二级市场回购0.5%-1%股票,其中400万股用于实施股权激励,回购价格每股不低于75.48元,有效提振投资信心。 投资建议:预计2019-21年公司实现eps2.31/2.67/3.06元,对应PE31.2/27/23.6x。维持“强烈推荐-A”评级,可从中长期布局角度关注。 风险提示:经济景气低于预期、原材料价格波动超预期。
海信家电 家用电器行业 2019-08-28 11.85 12.94 -- 12.40 4.64%
12.40 4.64%
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事件描述: 公司披露 2019年中报。 2019H1公司实现营收 189.5亿元,YoY-7%; 实现归母净利 9.6亿元, YoY+21.2%, 实现扣非归母净利 8.8亿元,YoY+19.1%。其中 2019Q2单季实现营收 102.6亿元, YoY-9.9%; 实现归母净利 5.5亿元, YoY+5.8%,实现扣非归母净利 4.9亿元, YoY+2.2%。 分体式空调及冰箱业务 19H1承压。 据产业在线, 2019H1空调内销YoY+0.2%,冰箱内销 YoY-2.1%; 海信系分体空调内销 YoY-11.0%,冰箱YoY-12.7%。 19H1受经济大环境影响,耐消品整体景气下滑;且空调板块美的促销频繁,二线企业承压更为明显。 H1公司冰洗营收 YoY-3.3%,空调营收 YoY-7.6%; 据分部报告,公司 H1冰洗利润总额 2.8亿元, YoY+163.4%; 预计分体式空调利润总额约 2亿元, YoY-25%+。 产品结构优化+成本红利,盈利能力有所改善。 2019H1公司实现毛利率20.4%, YoY+2pct;冰洗毛利率同比大幅提升 4.2pct,空调毛利率-0.04pct。 2019H1公司产品结构持续优化,据中怡康,容声冰箱 ASP YoY+8.3%,公司中高端冰箱和中高端冷柜累计零售量市场占有率同比提升 2.4pct 和 1.8pct; 同时叠加 H1原材料价格的同比优势,毛利率得以明显改善。 家用中央空调业务为公司盈利增长的支撑力量。 2019H1在中央空调行业规模承压的背景下, 海信日立实现营业收入 60.4亿元, YoY+11.1%,净利润 9.9亿元, YoY+24.7%。 公司公告拟将海信日立纳入合并报表范围, 完成并表后,海信家电为 A/H 股最纯正的中央空调标的。 公司在多联机空调领域技术领先,在售后服务等方面走在行业前列, 近年来积极拓展销售渠道, H1取得不错业绩;但中央空调业务与宏观经济及地产景气高度相关, 公司近况显示 6-7月日立中央空调业务表现相较于 H1也出现一定起伏。 分部估值“中央空调和原主营业务”, 0921.HK 显著低估。中央空调业务并表后, 可比公司日本大金 PE-2019e 19x;考虑不同的市场环境以及行业地位, 以15xPE 谨慎估算, 海信中央空调业务 2019年目标市值 140亿+;原主业参考营收体量, 对标 A 股中的长虹美菱, 约合市值 40亿; 因此公司合理市值约为180亿+。当前 A 股和 H 股均被低估(以 13.6亿股本计算 A/H 股市值分别为148亿/98亿) , 其中海信家电 0921.HK 价值低估更为显著, 安全边际较高。 风险提示:原主业波动超预期、中央空调增长低于预期。
浙江美大 家用电器行业 2019-08-21 13.18 12.36 33.48% 14.36 8.95%
14.60 10.77%
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事件描述:公司披露 2019年中报。2019H1公司实现营收 7亿元,YoY+25.2%; 实现归母净利 1.8亿元, YoY+25%。 2019Q2单季实现营收 4.2亿元,YoY+21.1%; 实现归母净利 1.1亿元, YoY+27.2%。 公司 Q2营收增速虽略有放缓,但是相比厨电行业整体仍表现亮眼。 收入与业绩双双高增长,低渗透率红利持续释放。 公司 H1营收 YoY+25.2%,Q2较 Q1增速环比有所下降,但仍远高于厨电行业平均水平。 据测算, 2018年集成灶在大厨电行业渗透率约为 9%, 仍处于较低水平; 公司作为集成灶行业龙头,可充分享受行业高成长期的红利。 持续加大营销投入, 高端品牌战略不动摇。 在集成灶产品渗透率尚处于较低水平以及未来集成灶竞争不断加剧的背景下,加大营销投入能够撬动规模增长,迅速抢占用户心智,提升品牌力来建立护城河。 公司 H1销售费用YoY+81.23%,带动销售费率同比提升 5.1pct 至 16.5%,主要为增加央视、高炮、高铁、新媒体等广告宣传投入力度导致。 成本红利+管理费率下降,对冲销售费率提升, H1净利率同比持平。 H1原材料成本具有同比优势,且公司通过精益化管理进一步降本增效, 毛利率提升2.3pct。 公司 H1管理费用 YoY-23.3%, 主要为股权激励的股份支付摊销同比大幅减少, 带动管理费用率同比下降 2.8pct 至 4.4%。 2018H1公司实现净利率 25.9%,与去年同期基本持平。 进一步加大营销网络建设力度。 2019H1公司新增一级经销商 70家,门店 300家,截止 2019.6月底公司已拥有一级经销商 1400个,终端门店 2500个; 此外公司积极推进 KA 渠道建设, H1KA 开店 100个,并进一步加大电商渠道建设。公司多元化营销渠道建设持续推进。 维持“强烈推荐-A”投资评级。 当前对于厨电板块关注的焦点在于: 1)二三四线地产竣工数据好转,厨电行业景气能否回升; 2) 渠道库存是否合理; 3) 过去十年的价格(提价)红利是否能够延续。 浙江美大的特质在于: 1)行业处于成长初期, 较低的渗透率下成长弹性较高; 且三四线市场起家, 产品性价比高, 直接受益于三四线市场竣工改善; 2)渠道低库存, 业绩质量有保证; 3)线上渠道处于布局早期, 没有线上线下价差的烦恼。 美大集成灶在当下仍然值得关注。 预计 2019年公司收入端和净利端可实现 20%+增长。 2019动态 PE18.5x。 风险提示:集成灶产品渗透率提升不及预期、渠道拓展速度低于预期。
九阳股份 家用电器行业 2019-08-19 20.66 20.69 98.18% 24.17 14.28%
26.24 27.01%
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九阳股份披露 2019上半年财报: 公司 2019上半年实现营收 41.9亿,YoY+15%, 归母净利 4.1亿元, YoY+9.7%, 扣非归母净利 3.8亿, YoY+29%。 其中 2019Q2实现营收 23.9亿, YoY+15.3%,归母净利 2.4亿元, YoY+8.9%,扣非归母净利 2.3亿, YoY+48.6%。 公司拟按每 10股派发现金红利 5元,合计现金分红 3.8亿元, 分红比例 94.5%,股息率 2.4%。 经营分析: 1) 产品结构上看, 公司三大主营业务均保持快速增长,食品加工系列+16.6%,营养煲系列+18.9%,西式电器+16.5%。九阳有较强的创新基因,今年 3月公司推出了一系列创新产品,如无人豆浆机和破壁料理机、蒸汽饭煲等,经销商拿货积极, 终端增长稳定,下半年有望延续较快增长趋势。 另外, 产品结构持续优化, 均价增长贡献高于量的增长。 2) 分区域看, 上半年内销收入 38.7元, YoY+7%,受消费整体不景气影响,增速有所放缓。 线上增长依然快于线下。出口收入 3.2亿元,超过去年全年,主要受到 SharkNinja关联交易拉动。随着九阳与 SharkNinja 协同发展, 海外收入将是九阳未来一大增量。 3) 渠道方面: 线上线下融合是未来渠道的发展方向。 九阳经过 2-3年的渠道调整,已经逐步进入收获期。 公司积极拥抱新零售,包括线下门店改造升级,在 Shopping Mall 开旗舰店、 品牌形象店等等。线上也在积极探索“一盘货”新模式,年初新开的九阳官方旗舰店粉丝破 10万。 盈利及现金流解析: 公司 19H1毛利率 32.3%, 净利率 9.5%,均同比下降0.7pct, 主要受出口增长较快影响。 费用率变化主要体现在 Q2,因今年不再产生世界杯广告费用, 19Q2销售费用率下降 4.7pct。 另外,上半年扣非利润增长 29%, 主要系去年上半年公司处置子公司产生非经常性投资收益近 7700万元,而今年非经常性收益只有 2800万元。另外,经营性现金流下滑主要受库存和应收账款增加影响,与 SharkNinja 关联交易增加有关。 投资建议: 拐点在即,择机布局。 公司经过两年的渠道调整和产品升级后,逐步进入收获期。 与 SharkNinja 协同发展布局新领域,打开未来成长空间。 另外,海外收入增长不容忽视,也是公司未来新的增长点。 聚焦内在价值,九阳是家电行业分红比例最大的公司, 近三年年均分红比例约八成。 2019年预期归母净利为 8亿+,预期股息率 4-5%。 维持“强烈推荐-A”评级。 风险提示:宏观经济下行超预期,公司新品销售不及预期
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*说明:

1、“起评日”指研报发布后的第一个交易日;“起评价”指研报发布当日的开盘价;“最高价”指从起评日开始,评测期内的最高价。
2、以“起评价”为基准,20日内最高价涨幅超过10%,为短线评测成功;60日内最高价涨幅超过20%,为中线评测成功。详细规则>>
3、 1短线成功数排名 1中线成功数排名 1短线成功率排名 1中线成功率排名