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李奕臻

安信证券

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老板电器 家用电器行业 2021-10-21 33.87 43.38 30.74% 34.69 2.42% -- 34.69 2.42% -- 详细
事件:老板电器公布2021年三季报。公司2021年1~9月实现收入70.7亿元,YoY+25.7%;实现业绩13.4亿元,YoY+19.6%。折算2021Q3单季度实现收入27.4亿元,YoY+13.7%,相比2019Q3增长30.9%;实现业绩5.5亿元,YoY+8.1%,较2019Q3增加33.0%。我们认为,公司主动缩减大型地产客户订单,减少经营风险,Q3收入增速有所放缓。 Q3收入增速放缓:公司Q3主要销售渠道情况为:1)我们认为,Q3线下零售与创新合计收入同比增长10%,相比2019Q3增长8%。截至9月底,线下零售+创新渠道收入占比约为35%。2)消费者更倾向于线上购物,我们判断,Q3电商收入YoY+17%,较2019Q3增长55%+,三季度末收入占比40%。3)为降低经营风险,公司缩减来自大型地产商的工程订单。我们分析,老板Q3工程渠道收入增速约为6.5%,比2019Q3增长30%+,三季度末收入占比22%。我们看到,2021年1~9月,国内新建商品房住宅销售面积YoY+11.4%,而从住宅销售到产生厨电需求,时间间隔4个季度,这将拉动老板电器未来销售。 新式厨电快速增长:从出货口径看,我们预计2021年1~9月,公司蒸烤一体机、洗碗机出货量同比增速分别为70%左右/100%+。老板电器重视蒸烤一体机、洗碗机等新品类的销售,也在积极推出符合国内消费者使用习惯的新品,获得市场认可(详见深度报告《变局之年,重新审视老板的“善变”》、报告《布局新品,“防守”转“进攻”》)。根据奥维数据,2021年1~9月,公司洗碗机与一体机线下零售额份额同比+8.2pct/+2.7pct。我们认为,公司推广新式厨电,有利于提升配套销售率及客单价,拉动收入端增长。 QQ33毛利率同比下滑:根据公告,老板2021Q3单季度毛利率为55.7%,同比-4.3pct,主要因成本价格上涨,毛利率承压。公司前期备货原材料,2021Q1~Q2毛利率未明显受到原材料涨价的影响,成本压力在Q3开始显现。 投资建议:作为高端厨电龙头,老板电器擅于响应市场需求变化,及时调整自身产品、渠道等经营策略。我们认为,这种优秀的应变管理能力,是公司业绩稳定增长的基础。我们预计老板电器2021年~2022年的EPS分别为2.03/2.41元,维持买入-A的投资评级,6个月目标价为43.38元,对应2022年18倍动态市盈率。 风险提示:地产销售大幅下滑、嵌入式新品市场接受度低
三花智控 机械行业 2021-08-13 24.00 27.45 13.90% 27.37 14.04%
27.37 14.04% -- 详细
事件:三花智控公布2021年中报。公司2021H1实现收入76.7亿元,YoY+44.3%;实现业绩8.2亿元,YoY+28.0%。折算2021Q2单季度收入42.7亿元,YoY+50.5%,比2019Q2增长39.9%;业绩4.6亿元,YoY+7.3%,较2019年同期增加6.8%。我们判断,随着新能源汽车订单交付,三花未来业绩有望继续改善。 新能源汽车业务上量:我们认为,三花Q2单季度收入高速增长,主要因新能源汽车业务放量。整体来看,2021H1三花新能源汽车业务收入近16亿元,同比增长近200%,占比汽车零配件业务收入75%(上年同期占比57%左右),有力拉动了公司收入端增长。展望未来几个季度,我们判断,随着新客户拓展、订单交付,三花收入端有望保持快速增长态势。 Q2毛利率下滑:三花Q2单季毛利率为26.8%,同比-2.2pct,我们分析,毛利率下降的原因为:1)汽零业务中,固定资产与设备投入比较大,尚未达产或满产,有折旧分摊,影响毛利率;2)原材料价格明显上涨。3)人民币升值产生影响。4)汽零业务的主要产品为集成模块组件,公司部分集成模块产品是外部采购,也会拉低毛利率。 Q2空调零部件业务景气较好:根据产业在线,2021Q2国内空调截止阀、四通阀、电子膨胀阀销量YoY+5.1%/+15.9%/+62.6%,受益空调新能效标准实施,国内空调电子膨胀阀快速增长。2)海外方面,2021Q2空调外销量YoY+11%。三花为行业龙头企业,制冷配件业务保持良好增长。 亚威科业务明显改善:我们预计2021H1亚威科业务收入超过5亿元,同比增速近60%,该业务实现净利润超过1100万元。亚威科虽受欧洲疫情影响,但经过内部管理调整、改造供应链,实现了盈利,值得长期关注。 投资建议:我们预期三花家电业务平稳增长。随着新能源汽车放量,汽零业务将快速发展。我们预计公司2021~2022年EPS为0.49/0.61元,12个月目标价为27.45元,对应2022年45倍PE,维持买入-A的投资评级。 风险提示:人民币大幅升值,原材料价格上涨
火星人 家用电器行业 2021-08-10 63.30 73.15 42.15% 65.00 2.69%
65.00 2.69% -- 详细
事件:火星人公布2021年中报。公司2021H1实现收入9.2亿元,YoY+79.7%;实现业绩1.4亿元,YoY+178.2%。折算2021Q2单季度收入5.7亿元,YoY+47.6%,相比2019Q2增长92.4%;业绩9508.2万元,YoY+61.2%,较2019年同期增长131.3%。Q2公司销售高速增长,收入、业绩表现符合预期。 公司集成灶销量市占率提升:我们分析,2021H1火星人集成灶销量约为14万台,同比增长80%左右。结合中怡康行业数据,2021H1火星人集成灶销量市占率为11.8%,同比+2.0pct。折算Q2单季度,火星人集成销量约为9万台,同比增长46%左右。我们认为,公司发力渠道建设、增加品牌营销,行业地位逐步提升。 Q2毛利率改善:公司Q2毛利率为51.3%,同比+2.0pct。随着新品上市、产品结构优化(蒸烤一体机销量占比提升),火星人毛利率改善。根据公告,2021H1公司上市20多款新品类,涵盖集成灶、洗碗机、燃气热水器。 电商高速增长:根据公告,2021H1火星人电商收入为3.8亿元(含经销商线上下单),YoY+73.7%,占比收入41.1%,超额完成经营目标。公司连续六年线上“6.18”集成灶品类销售第一名。我们认为,电商渠道的快速发展将拉动公司收入增长。 发展线下渠道,取得一定效果:从渠道开拓成果而言:1)经销渠道,截至6月底,火星人经销商数量1400多家,较年初增加107家以上;经销门店数量近1900家,比2020年底增加约110家。2)KA渠道,今年二季度末,火星人KA卖场门店超过400家,较2020年底增加120家左右门店。3)下沉渠道,6月底,公司在京东小店、天猫优品和苏宁零售云等布局超过4000个网点。整体而言,公司在行业红利期积极布局各个渠道,经营处于上升期。 拟参与成立创投基金:根据公告,火星人拟与浙江坤鑫投资管理有限公司及其他有限合伙人设立海宁创新股权投资合伙企业,该企业主要从事非上市公司股权投资、产业并购等活动,重点投向泛半导体、生命健康、航空航天、人工智能等产业。火星人拟作为有限合伙人以自有资金认缴7500万元,占合伙企业总认缴出资额10.7%。 投资建议:火星人为行业领先企业,具有产品优势、渠道覆盖广泛。我们预计,公司2021~2022年的EPS分别为1.05/1.33元,12个月目标价为73.15元,给予买入-A评级。 风险提示:原材料价格大幅上涨,竞争格局恶化
老板电器 家用电器行业 2021-08-05 44.82 50.25 51.45% 44.77 -0.11%
44.77 -0.11% -- 详细
事件: 老板电器公布 2021年中报。公司 2021H1实现收入 43.3亿元, YoY+34.7%; 实现业绩 7.9亿元,YoY+29.1%。折算 2021Q2单季度实现收入 24.2亿元,YoY+24.3%,相比 2019Q2增长 29.5%;实现业绩 4.3亿元, YoY+17.5%,较 2019Q2增加 23.0%。 我们认为,公司新品厨电放量, Q2收入略超预期。 Q2收入快速增长: 公司 Q2收入明显改善, 其主要销售渠道情况为: 1) 我们认为, Q2线下零售与创新合计收入同比增长 35%以上,相比 2019Q2增长 10%+,经营较 2021Q1有所改善(2021Q1相比 2019Q1下滑 7%)。 2)消费者更倾向于线上购物, 我们判断, Q2电商收入 YoY+20%, 较 2019Q2增长 35%。 3)公司工程渠道保持增长。 我们分析, 老板 Q2工程渠道收入增速约为 10%,比 2019Q2增长 70%。 老板电器减少来自大型地产商的订单,控制经营风险。 4) 我们认为, 名气品牌 Q2收入同比增长 80%,较 2019Q2略有下降。 整体来看, 老板 Q2经营表现好于同业企业,展现了较强的运营能力。 我们看到,从去年 5月起,国内地产销售数据向好,而从住宅销售到产生厨电需求,时间间隔 4个季度。 2020年 5月份以来的地产销售回暖,将拉动 2021年厨电需求,利好老板电器。 蒸烤一体机、洗碗机快速增长: 2021H1公司新式厨电取得一定销售成果。根据公告, 2021H1公司蒸烤一体机收入为 2.6亿元, YoY+96.4%;集成灶收入 1.4亿元,YoY+44.9%;洗碗机销售额 1.7亿元, YoY+148.3%。老板电器重视蒸烤一体机、洗碗机等新品类的销售,也在积极推出符合国内消费者使用习惯的新品,获得市场认可(详见深度报告《变局之年,重新审视老板的“善变”》、报告《布局新品,“防守”转“进攻”》)。 根据奥维数据,截至今年 6月底,老板嵌入式一体机线下零售额份额排名第 1、嵌入式洗碗机零售额份额排名第 2。 我们认为,公司推广新式厨电,有利于提升配套销售率及客单价,拉动收入端增长。 Q2毛利率同比提升: 根据公告,老板 2021Q2单季度毛利率为 55.6%,同比+1.9pct,主要因公司前期备货原材料,应对成本上涨。展望今年三季度,我们预计,原材料的压力可能逐步显现,老板电器盈利能力变化值得关注。 投资建议: 作为高端厨电龙头,老板电器擅于响应市场需求变化,及时调整自身产品、渠道等经营策略。我们认为,这种优秀的应变管理能力,是公司业绩稳定增长的基础。我们预计老板电器 2021年~2022年的 EPS 分别为 2.01/2.41元,维持买入-A 的投资评级, 6个月目标价为 50.25元,对应 2021年 25倍动态市盈率。 风险提示: 地产销售大幅下滑、嵌入式新品市场接受度低
华帝股份 家用电器行业 2021-08-02 6.60 9.15 34.56% 7.66 16.06%
7.96 20.61% -- 详细
事件:华帝股份公布2021年中报。公司2021H1实现收入26.6亿元,YoY+59.5%;实现业绩2.4亿元,YoY+45.4%。折算2021Q2单季度收入16.1亿元,YoY+64.6%,相比2019Q2增长0.5%;业绩1.6亿元,YoY+37.0%,较2019年同期下降38.4%。我们认为,公司经营调整逐步显效,Q2单季度收入已恢复至2019年同期水平,期待未来业绩有所改善。 Q2公司收入快速增长:因疫情影响,我们以2019Q2各个渠道的销售情况为基数,分析2021Q2各个渠道发展态势:1)华帝Q2工程业务相比2019Q2增长近60%。2)因公司推行渠道变革、线上收入延迟确认,2021Q2线下零售比2019Q2下滑10%以上、线上收入较2019Q2基本持平。需要一提的是,由于工程业务结算周期长、线上销售额滞后确认等因素影响,我们认为,2021Q2华帝或存在部分未确认收入的订单。我们分析,在行业方面,2020年的地产销售红利将逐步兑现,对华帝收入或有拉动作用(参见2021年度策略报告《温柔的双击:行业红利延续,蓝筹估值提升》);公司层面,华帝积极推行渠道变革、降本增效,其改革效果有望显现。 Q2毛利率承压:因不锈钢等原材料价格上涨,2021Q2单季度公司毛利率同比-2.3pct。展望今年之后的几个季度,随着终端需求恢复,规模效应显现,预计公司盈利能力有望改善。 Q2经营性现金流改善:根据公告,华帝2021Q2经营性现金流净额为1.2亿元,同比增加2.8亿元。公司现金流有所改善,主要因Q2销售增长,公司销售商品与提供劳务收到的现金同比增加4.9亿元,与收入增幅相近,说明公司经营质量高。 投资建议:随着华帝高端新品陆续上市,盈利能力有望进一步提升。公司未来将继续加大渠道拓展与品牌推广力度,我们预期公司业绩有望恢复增长。我们预计公司2021年~2022年的EPS分别为0.61/0.67元,维持买入-A 的投资评级,6个月目标价为9.15元,对应2021年15倍动态市盈率。 风险提示:原材料价格可能大幅上涨,行业竞争格局可能恶化
老板电器 家用电器行业 2021-05-25 42.52 49.44 49.01% 46.70 9.83%
49.05 15.36%
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变局之下,应变能力体现竞争力:近年来,国内家电企业的经营环境不断变化。从地产景气波动、渠道变革,到2020年的新冠疫情,诸多变化对企业的经营调整能力提出了考验。我们认为,老板电器过往的经营历史、近年的品类与渠道调整策略,均说明其拥有较强的应变与布局能力,公司在不确定的环境中,有发展稳定性(详见深度报告《变局之年,重新审视老板的“善变”》)。 新品类收入占比提升:在传统烟灶销售增速放缓的情况下,老板重点布局蒸烤一体机、洗碗机。2020年,两类产品合计收入占比总收入7.4%,比重同比+4.0pct。两品类分开来看:1)一体机方面,公司推出了蒸烤炸一体机CQ926(图1),功能更丰富(可空气炸)、容量较大(65L)。根据奥维数据,2020年,老板在嵌入式一体机线下渠道8000元以上的市场中,零售量份额为37.1%,排名第一。2)公司推出不同容量的洗碗机(6种容量,最小5套、最大13套),部分型号可洗锅、性价比高(例如W735,图2),满足市场需求,畅销型号销售份额领先(表1)。根据奥维数据,2020年底,公司嵌入式洗碗机线上、线下零售份额分别排名第5名/第4名。我们认为,公司对新品类运营日渐成熟,长期来看,客单价将会提升。 积极布局集成品类:集成灶行业处于快速增长期,这对传统烟灶市场形成挤压。根据中怡康,2017~2020年,国内集成灶行业销量年均复合增速为23.4%。我们认为,从各个维度来看,公司用“老板”品牌布局集成品类的时点已较为成熟:1)从工厂角度来说,老板会对现有集成灶形态进行打磨,改善消费体验。同时,公司也会销售集成油烟机、集成水槽,品类丰富。2)对于渠道,公司代理商看到了集成灶等品类的增长态势(未来销量有空间)、较高的盈利与定价水平后,也有意愿销售集成灶。老板代理商拥有较强资金实力与地方销售资源,这有利于推广集成灶。需要一提的是,为了减小对原有烟灶产品销售的影响,公司销售集成灶的门店或相对独立,其渠道策略的落地效果有待观察。3)从消费者视角看,尤其是一二线人群,“老板”品牌影响力较大,认可其中高端定位。4)目前集成灶行业竞争格局有待优化。根据中怡康,2016~2020年,集成灶行业品牌数量从131家增加到262家、零售量从90万台扩容到238万台。平均来看,每个品牌年销量不足1万台,小品牌居多,老板进入这个行业会有发展机会。我们分析,公司销售集成灶,也会扩大该品类的口碑效应,促进行业的增长。 善于抓取渠道红利,推行代理商调整:回顾过往历史,老板电器善于捕捉渠道红利(图3),推行渠道变革。近年来,公司对代理商职责有所调整,渠道从过往的“赚取差价”逐步过渡到“赚取返利、服务费”,强调维护消费者口碑。目前,老板拥有84家代理公司、2家子公司(北京、上海),其内部架构细分(图4),有利于当地销售。 适时推出激励计划:根据公告,老板开展2021年股票期权激励计划(授予股票占总股本0.3%)、事业合伙人持股计划,绑定核心高管与业务骨干利益。我们认为,长效的激励计划是老板稳定发展的基础,看好公司发展前景。 投资建议:作为高端厨电龙头,老板电器善于响应市场需求变化,及时调整自身产品、渠道等经营策略。我们认为,这种优秀的应变管理能力,是公司业绩稳定增长的基础。基于公司品类拓展,我们上调盈利预测,预计老板电器2021年~2022年的EPS分别为2.00/2.35元,维持买入-A 的投资评级,6个月目标价为50.00元,对应2021年25倍动态市盈率。 风险提示:地产销售大幅下滑、嵌入式新品市场接受度低
奥佳华 家用电器行业 2021-05-10 15.55 20.20 63.43% 19.06 22.57%
24.46 57.30%
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事件:奥佳华公布2021年一季报。公司2021Q1实现收入20.7亿元,YoY+102.7%,较2019Q1增长66.6%;实现业绩1.1亿元,上年同期亏损0.3亿元,相比2019Q1增长185.6%。我们认为,疫情后,奥佳华经营逐步恢复,保健按摩及健康环境类产品销售态势向好,Q1收入、业绩超预期。 Q1收入增速超预期:公司2021Q1收入实现翻倍增长,主要原因为:1)Q1公司按摩椅业务收入增速超过100%,其中,国内按摩椅收入增速150%+。从2020Q2起,奥佳华国内按摩椅业务已连续4个季度实现高速增长(2020Q2/Q3增速30%+,2020Q4增速62%)。我们分析,随着疫情后,国内消费景气回升,奥佳华对大众型号的推广力度亦有所加强,国内按摩椅业务有望持续恢复。2)因海外疫情反复,2021Q1奥佳华健康环境类产品收入增速180%+。公司将健康环境业务作为第二主业发展,也在积极布局新风类产品业务。展望二季度,我们预计公司销售有望保持快速增长。可供佐证的是,根据公告,一季度末合同负债YoY+56%,相比2019年同期增长133%,渠道打款积极。 Q1净利率有所提升:奥佳华Q1净利率为5.8%,高于过往年份水平(2017~2019年,每年Q1净利率不到3%),主要是公司控制费用投放,2021Q1期间费用率为27.5%,同比-10.8pct(2017~2019年,每年Q1期间费用率在33%~36%)。若公司费用投放效率持续提升,则对盈利能力产生长期拉动作用。 经营性现金流下滑:根据公告,奥佳华Q1单季经营性现金流净额为-1.0亿元,上年同期为2.4亿元。公司现金流下降,主要因奥佳华储备原材料,应对成本上涨,使得Q1购买商品及接受劳务所支付的现金同比增长7.5亿元。 投资建议:长期来看,我们认为公司研发实力突出、渠道布局优化,新建的中低端品牌在未来有望放量增长。我们预计公司2021~2022年的EPS分别为1.01/1.20元,维持买入-A 的投资评级,6个月目标价为20.20元,对应2021年20倍的动态市盈率。 风险提示:原材料价格大幅上涨,竞争格局恶化
美的集团 电力设备行业 2021-05-03 83.04 104.17 43.88% 85.03 0.39%
83.36 0.39%
详细
事件:美的集团公布2020年年报与2021年一季报。公司2020年实现收入2857.1亿元,YoY+2.3%;业绩272.2亿元,YoY+12.4%。折算Q4单季度收入679.6亿元,YoY+18.0%;业绩52.0亿元,YoY+79.8%。2021Q1美的收入为830.2亿元,YoY+42.3%,相比2019Q1增长10.0%;实现业绩64.7亿元,YoY+34.5%,较2019Q1增长5.5%。我们认为,公司经营向好,国内大家电需求释放,带动业绩快速增长。 Q4业绩高增:美的2020Q4业绩增速实现近80%增长,净利率同比+2.8pct,主要由于:1)因利息收入上升,Q4财务费用率同比-1.5pct。2)对小米投资收益增加,Q4投资收益占收入比重同比+1.1pct。但是,美的集团2020Q4单季扣非业绩增速达88.1%,可见公司经营有实质性增长。 Q1大家电内销转好,小家电外销放量:公司Q1收入快速增长,分品类来看:1)Q1空调业务收入增速40%+。2)冰洗业务增速50%以上。3)小家电业务收入增速20%+。我们认为,因国内疫情影响逐步消退,大家电需求释放,2021Q1空冰洗内销增速快于外销;由于海外疫情反复,小家电需求旺盛,2021Q1小家电外销增速更快。整体而言,公司各个业务销售表现较好,体现了较强的竞争力。 2021Q1KUKA业务明显恢复:根据KUKA一季报,2021Q1 KUKA收入YoY+15.5%,相比2019Q1下滑2.2%;单季毛利率同比+1.8pct;税后利润660万欧元,上年同期亏损2190万欧元,相比2019Q1下降56%。整体而言,虽然2021Q1KUKA经营未恢复至2019年同期水平,但其收入、业绩均同比改善。长期而言,我们看好机器人产业发展前景,期待KUKA在中国市场快速增长。 拟开展激励计划:根据公告,美的拟开展第八期股票期权激励计划(拟授予股票占总股本1.2%)、2021年限制性股票激励计划(拟授予股票占总股本0.15%)、第七期全球合伙人持股计划(计提专项资金2.0亿元用于激励,占比2020年业绩0.7%)与第四期事业合伙人持股计划(计提专项资金1.6亿元,占比2020年业绩0.6%),绑定核心高管与业务骨干利益。我们认为,长效的激励计划是美的快速发展的基石,看好公司发展前景。 投资建议:多元化业务布局、快速响应市场变化的机制,是公司保持抗压能力的优势,也将是未来公司能够持续超越市场表现的基础。我们预计公司2021年~2022年EPS为4.25/4.81元,维持买入-A的投资评级,6个月目标价为106.25元,对应2021年25倍的动态市盈率。 风险提示:海外疫情的不确定性,房地产景气大幅波动的风险。
帅丰电器 家用电器行业 2021-04-26 30.16 -- -- 31.00 2.79%
33.66 11.60%
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事件:帅丰电器公布2021年一季报。公司2021Q1实现收入1.6亿元,YoY+164.1%;业绩3415.4万元,YoY+127.1%。我们预计,与2019Q1相比,2021Q1收入增速在50%左右,因产品结构优化,业绩增速或更快。我们认为,随着国内集成灶普及率提升以及帅丰渠道扩张,公司业绩有望保持快速增长。 电商放量,Q1收入高速增长:分渠道来看,我们预计2021Q1公司电商直营占比总收入约10%(同比+6pct)、经销商线上下单占比总收入约20%(同比提升13pct以上),电商销售高速增长。我们认为,这可能与疫情之后,消费者倾向于线上购物相关。公司积极发展电商渠道,也是顺应市场需求变化。 Q1毛利率提升:根据公告,帅丰2021Q1毛利率为47.3%,同比+0.9pct,在成本压力下,公司毛利率改善,主要因:1)需求恢复,生产有规模效应。2)Q1蒸烤一体等高端产品销售占比上升。3)较高毛利率的电商渠道占比提升。根据公告,2017~2019年,线上直营毛利率在65%~68%。展望后几个季度,若帅丰持续上新、线上保持高速增长,则毛利率有望维持较高水平,对冲成本压力。 Q1净利率下滑:根据公告,公司Q1净利率为22.0%,同比-3.6pct,原因为:今年一季度政府补助减少,2021Q1其他收益占收入比重同比-18.3pct(2021Q1政府补助为25万元,上年同期为1087万元)。 投资建议:帅丰电器是国内集成灶优势品牌,产品结构逐步优化,公司也在扩充新品类。我们预计帅丰2021~2022年EPS分别为1.62/1.96元,维持买入-A的投资评级。 风险提示:原材料价格大幅上涨,竞争格局恶化
火星人 家用电器行业 2021-04-22 50.87 -- -- 61.00 18.70%
79.50 56.28%
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事件:火星人公布2020年年报。公司2020年实现收入16.1亿元,YoY+21.7%;业绩2.8亿元,YoY+14.8%。折算2020Q4单季度收入6.1亿元,YoY+23.8%;业绩1.2亿元,YoY+23.5%。根据产业在线及调研,我们预计,公司2020年集成灶销量约为26万台,增速30%+。疫情之后,公司经营恢复,Q4收入增速是同类上市企业中最快的,行业地位提升。 布局多种渠道,取得成效:1)线下零售,2020年火星人拥有1800+家终端门店(直营+经销),较2019年增加近180家门店,同时,公司的KA卖场店超过280家。在低线市场,2020年火星人新增京东小店、天猫优品网点1700+家,开发苏宁零售云网点900多个。2)电商渠道,2020年火星人线上收入为6.3亿元,占比总收入39%。公司已连续6年线上集成灶销量行业第一。3)工程业务,2020年公司成立工程销售部,成功签约多家战略客户,并成功入驻第三方B2B建材采购交易平台“采筑”平台。4)整装渠道,公司已与国内主流装修公司、家居定制公司、燃气公司等建立合作,共同推广品牌。我们认为,公司积极建设多元渠道,拉动销售增长。 Q4毛利率上升:公司Q4毛利率为53.4%,同比+1.3pct。火星人通过推出新品,抵减成本压力。 投建洗碗机制造中心:根据公告,火星人拟投入5.2亿元新建洗碗机制造中心,建设周期预计为3年,该基地主要生产洗碗机、燃气热水器等厨电产品。我们认为,国内洗碗机行业正处于快速增长阶段,公司新建项目响应了市场需求。根据产业在线,2020年,国内洗碗机销量不到200万台,YoY+16%。 投资建议:火星人为行业领先企业,具有产品优势、渠道覆盖广泛。我们预计,公司2021~2022年的EPS分别为1.02/1.29元,给予买入-A评级。 风险提示:原材料价格大幅上涨,竞争格局恶化
帅丰电器 家用电器行业 2021-04-16 29.58 35.78 16.62% 31.45 4.80%
31.00 4.80%
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事件:帅丰电器公布2020年年报。公司2020年实现收入7.1亿元,YoY+2.3%;业绩1.9亿元,YoY+11.7%。折算2020Q4单季度,公司收入为2.5亿元,YoY+4.7%;业绩0.7亿元,YoY+5.1%。我们认为,随着国内集成灶普及率提升以及帅丰渠道扩张,公司业绩有望恢复快速增长。 产品结构优化:我们预计,帅丰Q4收入增长,主要得益于高端产品占比增加,均价同比提升。这一变化,也帮助公司有效地应对了当季的成本压力。根据公告,2020年,帅丰与阿里合作,推出蒸烤一体机,满足了高端市场需求。全年来看,2020年帅丰集成灶出厂价为4761元/台,YoY+10.7%。我们认为,公司发展高端品类,有利于树立品牌形象、提升盈利能力。 扩增门店数量,发展新渠道:根据公告,2020年帅丰新开发140+家一级经销商、270+终端销售网点。截至2020年底,公司拥有1200多家一级经销商、1500多个销售终端。新渠道方面,公司成立了家装部。2020年12月底,帅丰已协助近百家经销商与家装公司开展合作,发展趋势良好。 Q4经营性现金流下滑:根据公告,帅丰Q4经营性现金流量净额为1.2亿元(同比-0.2亿元),YoY-19.2%。我们认为,公司为应对成本压力,于2020Q4增加原材料储备,使得当期购买商品与接收劳务所支付的现金同比增加0.7亿元,影响了Q4经营性现金流净额。投资建议:帅丰电器是国内集成灶优势品牌,产品结构逐步优化,公司也在扩充新品类。我们预计帅丰2021~2022年EPS分别为1.65/1.96元,首次覆盖,给予买入-A的投资评级,6个月目标价为36.30元,对应2021年22倍的动态市盈率。 风险提示:原材料价格大幅上涨,竞争格局恶化
奥佳华 家用电器行业 2021-04-07 16.70 22.60 82.85% 18.08 8.26%
24.46 46.47%
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事件:奥佳华公布2020年年报。公司2020年实现收入70.5亿元,YoY+33.6%;实现业绩4.5亿元,YoY+55.9%。折算2020Q4单季度实现收入23.0亿元,YoY+57.0%;业绩1.2亿元,YoY+48.9%。我们认为,疫情后,奥佳华经营逐步恢复,健康环境类产品销售态势向好,Q4收入增速超预期;因所得税返还,奥佳华Q4业绩也实现了高速增长。 Q4收入增速超预期:公司2020Q4收入实现近60%的增长,原因为:1)海外按摩椅业务快速增长。2)因疫情影响,Q4健康环境类产品收入翻倍增长。自2020Q2起,公司健康环境类业务收入已连续三个季度增速超过100%。当前,公司将健康环境产品作为第二主业发展,积极布局新风类产品业务,拓展B端客户。3)2020Q4国内按摩椅销售实现60%+增长。我们认为,国内疫情已得到控制,消费景气逐步回升,看好OGAWA内销发展前景。 Q4毛利率有所下降:奥佳华Q4毛利率为34.5%,同比-2.4pct,主要因Q4人民币对美元升值、原材料涨价。另外,因会计准则调整,Q4部分费用调整进入营业成本,也对毛利率产生了影响。展望2021Q1及之后几个季度,在原材料价格处于高位的情况下,公司的盈利能力尚需跟踪。 经营性现金流下滑:根据公告,奥佳华Q4单季经营性现金流净额为1.6亿元(YoY-63.0%),同比减少2.6亿元。公司现金流下降,主要因奥佳华在年底储备原材料,使得Q4购买商品及接受劳务所支付的现金同比增长9.3亿元。 发力线上营销,电商放量:因疫情影响,公司更加关注线上销售,2020年尝试开展内容营销、主播带货,取得一定成效。根据公告,2020年,奥佳华国内按摩椅线上收入增速近65%,其中,双十一期间,OGAWA位居京东健康电器品牌销量榜榜首。 投资建议:长期来看,我们认为公司研发实力突出、渠道布局优化,新建的中低端品牌在未来有望放量增长。我们预计公司2021~2022年的EPS分别为0.92/1.18元,维持买入-A的投资评级,6个月目标价为23.00元,对应2021年25倍的动态市盈率。 风险提示:原材料价格大幅上涨,竞争格局恶化
浙江美大 家用电器行业 2021-04-07 18.78 20.99 29.89% 23.00 18.99%
22.35 19.01%
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事件:浙江美大公布2021年一季度业绩预告。公司预计2021Q1实现业绩9549.7万元~10159.3万元,YoY+370%~+400%;相比于2019Q1,美大2021Q1业绩增长26.7%~34.8%。我们认为,随着国内集成灶普及率提升以及美大渠道扩张,公司业绩有望保持快速增长。 QQ11业绩保持快速增长:在Q1成本压力下,公司业绩仍实现较快增长,其原因为:1)行业层面,集成灶行业渗透率仍处于提升阶段。根据产业在线,2021年1~2月,集成灶行业销量渗透率为8.3%,同比+0.9pct。值得注意的是,近期家居公司也在积极进入集成灶领域,行业有望加速扩容。例如,根据欧派厨电官方公众号,欧派已开始布局集成厨房,销售集成灶产品。2)我们预计,公司费用使用效率提升。 3)美大上市静音款集成灶,该款产品在吸烟效果、静音方面做了改良,易获消费者青睐(表2)。长期来看,我们认为,从产品、渠道两方面而言,相比于竞争对手,美大优势突出(详见报告《浙江美大:行业加速增长,龙头受益》)。 美大积极开拓新渠道:根据公司官方微信公众号,美大于2021Q1与华美立家达成战略合作,公司将借助华美立家的渠道提升品牌影响力。 投资建议:长期来看,作为国内集成灶行业的开创者和引领者,美大将受益集成灶普及率提升趋势,自身品牌和渠道建设也将助力公司巩固既有优势。我们预计美大2021~2022年EPS分别为1.08/1.32元,维持买入-A的投资评级,6个月目标价为21.60元,对应2021年20倍的动态市盈率。 风险提示:行业竞争格局恶化,原材料价格上涨
三花智控 机械行业 2021-03-30 20.90 -- -- 23.32 10.21%
23.68 13.30%
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事件:三花智控公布2020年年报与2021年一季度业绩预告。公司2020年实现收入121.1亿元,YoY+7.3%;实现业绩14.6亿元,YoY+2.9%。折算公司2020Q4单季度收入35.2亿元,YoY+31.9%;业绩3.7亿元,YoY+1.4%。公司预计,2021Q1实现业绩3.2~3.8亿元,YoY+50%~+80%;相比2019Q1增长22.6%~47.1%。公司Q4收入端明显改善,反映了三花优秀的经营能力。我们判断,随着新能源汽车订单交付,三花未来业绩有望继续改善。 新能源汽车业务上量,QQ44收入端快速增长:我们认为,三花Q4单季度收入超预期,主要原因为:1)Q4新能源汽车业务高速增长。我们预计,2020Q4三花新能源汽车业务收入近6亿元,同比增长超140%,占比汽车零配件业务收入70%左右,有力拉动了公司收入端增长。展望未来几个季度,我们判断,随着新客户拓展、订单交付,三花收入端有望保持快速增长态势。 Q4净利率下滑:三花Q4单季净利率为10.7%,同比-3.5pct,我们分析,净利率下降的原因为:1)因Q4股份支付薪酬增加,管理费用率同比+2.0pct。2)人民币升值,Q4汇兑损失上升,财务费用率同比+1.6pct。我们预计,2021Q1公司费用率环比或有下降。 2021Q1业绩增速超预期:不考虑疫情影响,三花2021Q1业绩相比2019同期仍实现了快速增长,原因为:1)根据公告,三花订单饱满,预计收入增速较高。2)因客户结构优化(海外客户占比上升)、高毛利产品(例如空调电子膨胀阀)比重提升,公司2021Q1制冷业务盈利能力提高,使得业绩增速超过收入增速。 投资建议:我们预期三花家电业务平稳增长。随着新能源汽车放量,汽零业务将快速发展。我们预计公司2021~2022年EPS为0.47/0.54元,维持买入-A的投资评级。 风险提示:人民币大幅升值,原材料价格上涨
华帝股份 家用电器行业 2021-03-01 7.78 9.34 37.35% 8.04 3.34%
8.04 3.34%
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事件: 华帝股份公布2020年业绩快报。公司2020年实现收入46.2亿元,YoY19.6%%;实现业绩4.1亿元,YoY45.5。折算华帝2020Q4单季度实现收入16.5亿元,YoY12.1%%;实现业绩1.4亿元,YoY41.5。Q4华帝收入转正,但公司尚处于经营调整期,随着调整措施逐步见效,未来经营有望继续改善。 经营态势向好,Q4收入正增长华帝2020Q4单季度收入增速明显改善,分主要渠道来看:1线上客流增加,电商销售高速增长。预计Q4单季度公司线上收入增速60以上预计2020年线上收入占比32左右。2)出口向好Q4外销收入同比增长40预计2020年海外业务占比收入10以上。3)线下零售回暖。预计Q4单季度,公司线下零售收入同比稍有下滑。我们预计2020年公司线下零售收入占比40。华帝推行的渠道变革体现出一定成效,未来发展动态尚需观察。4Q4华帝工程渠道同比稍有下滑预计全年工程业务占比收入10。我们认为,在行业方面,2020年的地产销售红利将逐步兑现,对华帝收入或有拉动作用(参见2021年度策略报告《温柔的双击:行业红利延续,蓝筹估值提升》);公司层面,华帝积极推行渠道变革、降本增效,其改革效果有望显现。 Q4净利率有所下滑根据公告,2020Q4公司净利率为8.2%%,同比7.8pct我们分析Q4华帝盈利能力下滑的原因为:1)因原材料价格上涨,预计Q4毛利率同比下滑。2营销投入增加,预计Q4销售费用率上升。3)对京津经销商应收账款计提坏账。展望2021年,随着终端需求恢复,规模效应显现,预计公司盈利能力有望改善。 投资建议:随着华帝高端新品陆续上市,盈利能力有望进一步提升。公司未来将继续加大渠道拓展与品牌推广力度,我们预期公司业绩有望恢复增长。我们预计公司2021年~2022年的EPS分别为0.530.60元,维持买入A的投资评级,6个月目标价为9.54元,对应2021年18倍动态市盈率。 风险提示:原材料价格可能大幅上涨,行业竞争格局可能恶化
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*说明:

1、“起评日”指研报发布后的第一个交易日;“起评价”指研报发布当日的开盘价;“最高价”指从起评日开始,评测期内的最高价。
2、以“起评价”为基准,20日内最高价涨幅超过10%,为短线评测成功;60日内最高价涨幅超过20%,为中线评测成功。详细规则>>
3、 1短线成功数排名 1中线成功数排名 1短线成功率排名 1中线成功率排名