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山西汾酒 食品饮料行业 2024-03-08 238.69 -- -- 257.80 8.01%
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事件描述近期我们参加山西汾酒投资者交流,会上公司领导就整体运营情况进行解答,结合渠道调研反馈,总结更新如下:事件点评行业调整引发行业洗牌及格局变迁,清香龙头汾酒有望穿越周期。具体来看:1)汾酒持续增长三大势能加持,名酒势能、清香势能、产品线势能;2)目前渠道挣钱效应的产品很少,飞天茅台、玻汾等,渠道挣钱效应带来示范作用,是行业下行阶段获取大量渠道资源的重要时候;3)玻汾系列和青花20,大众市场和次高端市场结合,产生乘数效应,其中在400元次高端价位带,目前青花20具备一定的体量优势,汾酒凭借强大的品牌力和产品力在下行周期中收获份额,而玻汾重新做资源分配,玻汾之前配额集中于内蒙古、山东、河南等长江以北区域,目前重新分配后,把配额调整到长江以南,加速突破长江以南市场;4)清香新国标执行,对于酒体分级清晰的酒体描述,催动升级的步伐。 。青花系列引领,产品组合同时发力。公司以八大纲领为总框架积极谋划,从汾酒营销层面来讲,要从“玻汾调存量、20要突破、中期看30、科学做营销”等方面为抓手,加强对标学习和制度改革,以系统发展观,进行全面的总结和归纳,找到改进和优化的路径。1)青花20全面增长,目前来看,青花20从商务场景增长开始到多场景增长(比如宴席、酒店等),同时找到机会和竞品缩小差距,有望实现量价齐升;2)目前成立青花汾酒事业部,针对青花30以上产品进行高端运作,重视顶层设计、倾斜资源投放,落实增量动作,加大过程考核等,从而实现销量要好/价格要好/模式要成熟的三个目标;3)腰部产品重点看五码合一推出后,老白汾的升级换代。 后渠道模式再造和组织重塑带来竞争力提高,助推后500亿汾酒的发展。 围绕“文化重塑、组织重塑、竞争力重塑”三个层面,提高汾酒营销的综合竞争力。1)汾酒去年10月推行新的渠道模式和控盘分利模式,成功经受2024年春节旺季考验,新模式保障了渠道和终端的利润,后续通过文化重塑和赋能,提升厂家、经销商、终端三者之间的紧密程度,希望上升到组织层面的渠道再造。2)通过外面公开招聘120名高素质人员,加大对营销组织的重塑,进而提高对高端白酒的运作能力。3)公司在原有产品继续做深做透外,2024年亦计划推出超高端青花汾酒。 盈利预测、估值分析和投资建议:短期看公司春节动销表现优秀,公司渠道健康良性,回款与发货节奏上把握到位。中长期看公司产品高端化+渠道全国化的目标明确,业绩确定性强。因此,未来随着产品结构升级、规模效应凸显以及管理运营水平优化,利润增速高于收入增速,净利率有望不断提高。预计2023-2025年公司归母净利润104.92亿、137.06亿、176.02亿,EPS分别为8.60元、11.23元、14.43元,对应当前股价,PE分别为27.7倍、21.2倍、16.5倍。维持“买入-A”评级。 风险提示:商务需求恢复不及预期,省外扩张不达预期,宏观经济风险
山西汾酒 食品饮料行业 2024-03-07 241.70 293.00 20.46% 257.80 6.66%
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战略定调, 复兴纲领第一阶段收官之年管理再突破。 公司强调, 2024 年汾酒集团以复兴纲领为总框架, 实现发展、 营销、 品质、 文化、 改革、 管理、 人才、民生“八大纲领” 新突破。 文化方面, 注重文化事件营销, 对品牌、 产品进行文化重塑, 推动汾酒文化美誉度与国际化进程。 人才方面, 坚持“专家掌权”的用人导向, 近期将市场化招聘高素质人才参与青花专项工作。 改革方面, 以系统发展观推进制度改革, 把业内业外的优秀经验和具体做法学回来, 提出理念学华为、 管理学华润等措施。 品质方面, 全面加强顾问团队建设, 保障汾酒生产向“极致酿造” 迈进, 同时“2030” 产能规划工程正在有序建设投产进程中。 青花 20 渠道掌控力提升, 找准机会缩小与竞品差距。 青花 20 即将迈入百亿级别大单品序列, 公司对该产品的系统化管理能力提升, 整体趋势向好, 未来有望在现有基础上, 逐步拉近与竞品的价格差距, 成为次高端价格带的引领品牌。 根据微酒报道, 从 3 月 15 日起, 53 度、 42 度汾酒青花 20, 53 度巴拿马基础版将上调出厂价, 青花 20 将涨价 20 元/瓶, 渠道市场价格顺延上调, 这也验证了公司的价格战略, 持续拉升品牌高度。 复兴版运作思路明确, 资源聚焦重点布局。 西安会议后公司明确复兴版运作思路, 未来重点布局三类市场, 1 是对手操作有问题市场, 2 是原有优势市场进一步强化, 3 是北上深等对高端消费有引领的市场。 重点市场将投入更多资源,率先做增长。 过去青 30 价值被低估, 外在表达和传递不够明确, 重视程度也不够。 目前顶层规划、 人员团队、 资源投放、 增量分解都有了更具体的规划。 力求实现“销量好、 价格好、 模式成熟” 三个目标, 高端产品区隔度与设计方案正在研讨进程中。 汾享礼遇经历春节考验进展良好, 数字化更进一步。 23 年年底汾酒落地“汾享礼遇” 模式, 构建“厂商-经销商-终端” 良好生态关系, 根据公司反馈, 合作比例数据和实际动销来看都有不错的表现, 春季旺季考验进展良好, 这一模式将统一终端价格, 打造汾酒长期品牌成长动能与竞争力。 24 年公司将不断提升数字化多方面管理能力, 应用芯片+二维码+物流码体系, 实现五码合一。 动销优异, 价格回升。 渠道调研反馈, 汾酒春节动销表现优于其他同价位竞品,青花 20 在河南、 山东等表现强劲, 有双位数以上动销增长。 量价方面, 复兴版 30、 青花 20 批价有所上升, 青 20 批价回升至 360-370, 渠道信心足, 整体库存 1.5-2 个月良性区间内。 投资建议: 内外部势头良好, 高质量发展延续, 维持“强烈推荐” ! 管理层经验丰富, 谦逊务实, 内部议案政策推行顺畅, 企业进入高效的复兴状态。 一季度开门红动销良好, 奠定全年业绩基础, 此外公司积极强化中长期竞争力, 汾享礼遇进展良好, 复兴版操作思路明确, 高质量发展延续。 维持 23-25 年 EPS为 8.74、 10.86、 13.32 元, 对应 24 年 22X。 目标价 293 元, 维持“强烈推荐” 投资评级。 风险提示: 省内市场需求不及预期、 复兴版开拓不及预期、 青花价格表现不及预期等
山西汾酒 食品饮料行业 2024-03-05 236.90 -- -- 257.80 8.82%
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事项: 事件: 2024年 2月 21日, 汾酒销售公司召开 2024年汾酒营销工作动员大会。 2024年, 汾酒依然要以八大纲领为总框架积极谋划, 从营销层面来讲, 要从“玻汾调存量、 20要突破、 中期看 30、 科学做营销”等方面为抓手, 加强对标学习和制度改革, 以系统发展观, 进行全面的总结和归纳, 找到改进和优化的路径。 国信食饮观点: 1) 渠道管理的能力不断加强, 青花 20价格体系稳定性是亮点。 2) 青花 30·复兴版春节动销较好, 2024年不断优化顶层设计。 3) 汾酒或是渠道资源二次分配的受益者, 持续看好渠道、 终端不断裂变。 4) 投资建议: 清香白酒龙头继续保持较快增长, 维持此前盈利预测, 我们预计公司 2023-2025年 实 现 营 收 323.6/388.5/448.1亿 元 , 同 比 增 长 23.5%/20.0%/15.3% ; 预 计 实 现 归 母 净 利 润103.4/129.9/154.2亿元, 同比增长 27.8%/25.5%/18.8%; 对应 PE 27.5/21.9/18.4X。 考虑到公司经营势能延续, 复兴版培育有序推进, 维持“买入” 评级。 评论: 渠道管理的能力不断加强, 青花 20价格体系稳定性是亮点2023年公司主要任务是聚焦补齐渠道短板, 相继做了经销商分级管理、 费用改革、 汾享礼遇等动作。 从春节旺季检验看, 青花 20多地节后批价稳定在 360元左右, 除了需求的原因之外, 我们更加惊喜地发现若干亮点: 1)青花 20从单一场景增长开始到跨场景增长(切入家宴市场) ; 2) 费用管理和终端建设效果或开始显现; 3) 2024年需要缩小青花 20和竞品的价格差距, 全年维度或有望实现量价齐升。 因此, 从中期维度看, 山西汾酒或是为数不多渠道管理能力、 价格控盘能力和系统性治理能力均有提升的标的。 青花 30·复兴版春节动销较好, 2024年不断优化顶层设计短期看, 春节期间青花 30·复兴版在品牌拉力下, 渠道动销反馈相对较好。 从 2024年规划看, 预计青花 30·复兴版短期保持性价比(价格和竞品适当拉开差距) , 致力于实现销量要好、 价格要好、 模式成熟, 并从顶层设计维度去打磨复兴版的动销模型。 其次, 文化汾酒是青花 30·复兴版的底层逻辑, 预计公司后续会相继出文创产品丰富复兴版的矩阵。 汾酒或是渠道资源二次分配的受益者, 持续看好渠道、 终端不断裂变我们认为每轮行业调整期都会出现渠道资源的二次分配。 边际看, 山西汾酒拥有青花 20、 玻汾等高毛利高周转的品种, 或有望成为本轮行业调整周期的受益者。 2023Q4不少大商主动联系公司寻求合作, 且不少团购商和终端主动寻求代理汾酒, 公司渠道势能加速凸显。 投资建议: 清香白酒龙头继续保持较快增长, 维持“买入” 评级维 持 此 前 盈 利 预 测 , 我 们 预 计 公 司 2023-2025年 实 现 营 收 323.6/388.5/448.1亿 元 , 同 比 增 长23.5%/20.0%/15.3%; 预计实现归母净利润 103.4/129.9/154.2亿元, 同比增长 27.8%/25.5%/18.8%; 对应 PE 27.5/21.9/18.4X。 考虑到公司经营势能延续, 复兴版培育有序推进, 维持“买入” 评级。 风险提示竞争加剧; 需求复苏不及预期; 政策风险等。
山西汾酒 食品饮料行业 2024-03-05 236.90 -- -- 257.80 8.82%
257.80 8.82% -- 详细
事件:近期我们参加山西汾酒投资者交流,会上公司领导就春节期间整体销售表现、产品规划、数字化建设等投资者关心问题进行详细解答,思路清晰,结合渠道调研反馈,总结更新如下:销售节奏把控得当,开门红奏响新年华章。公司自23M10即对开年销售进行筹划,春节渠道政策保持定力,更多着眼推进汾享礼遇体系建设,旨在建立终端售价统一、优化价盘体系的长效机制。从渠道反馈来,2024年开门红回款稳步推进,省内节奏从容,省外气势如虹,保持库存良性同时动销实现行业较快增长。其中,青花20一马当先,春节旺销实现量价双升,批价迅速恢复至360+元水平;复兴版自23Q4理顺价格政策以来,24Q1成效逐步显现,部分区域批价已升至820~830元。整体看,汾酒渠道共建蓬勃向上,市场基础培育扎实,亲清的厂商关系正凝聚形成越来越强的渠道合力,全年增长能见度高,看好1季报积极兑现。 产品矩阵多点发力,青花系列引领发展。公司产品布局清晰,现有品类潜力宽广,结构上仍重点加强青花引领。1)青花20:2023年系统化管理能力及渠道掌控力明显提升,未来计划进一步缩小与竞品价格差距,强化增长动能。2)青花30复兴版:成立专职部门加大培育,价格思路调整为跟随策略,2024年提出3大目标:销量好、价格好(渠道利润好)、模式成熟。春节前公司召开西安会议,针对复兴版量化考核、价值表达、资源投放等问题提出针对性方案:①各区域对青花30复兴版明确指标和动作要求,清晰量化考核,推动顶层规划落地。②加强30与20形象和品牌价值区隔,进一步突出复兴版作为千元价位带高端产品的品质表达和形象传递。③资源投放重点聚焦部分重点区域:选择北上深消费引领高地、青花基础好或竞品有机可乘的市场。3)超高端产品:原有产品继续做深做透外,2024年亦计划推出超高端青花汾酒做前瞻布局,旨在向上延伸品类,推动结构升级。 汾享礼遇强化终端管理,数字化赋能渠道再造。汾享礼遇自23Q4进行全国化推行以来,成功经受2024年春节旺季考验,后续伴随青20及腰部产品升级五码体系,将更好从数字化层面推动实现渠道组织再造。与其他酒企不同,汾享礼遇费用分配体系不依赖于扫码率,瓶盖扫码更多是为了收集真实开瓶数据,从而实现人工智能分析、会员体系建设、终端分类管理等。 盈利预测与投资评级:公司春节动销反馈积极,管理层高效务实,营销推进再奏凯歌,考虑清香红利持续释放、汾酒全国化乘风而上、产品矩阵储备丰富,公司发展速度与质量兼具,我们略上调2023-2025年归母净利润为106、132、169亿元(前值为105/132/165亿元),同比+31%、25%、28%(前值为+30%/26%/25%),当前市值对应2023-2025年PE分别为27/21/17倍,维持“买入”评级。 风险提示:宏观压力加大、竞争加剧、青花增速放缓、食品安全问题。
山西汾酒 食品饮料行业 2024-03-05 236.90 -- -- 257.80 8.82%
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春节动销表现优秀,渠道管控持续增强产品方面,根据春节动销反馈,青20在省外保持放量态势,开瓶率表现优异,终端推力亦较强;青25在省内持续受益于产品升级,消费场景稳步扩张至高端宴席,核心品反馈较好。我们认为产品动销较好原因有:1)渠道推力强,回款意愿高;2)清香势能延续,消费者接受度持续提升。渠道方面,公司自去年10月推行新渠道模式“汾享礼遇”以来,对终端利润与价格把控度提升,有效提高渠道运作效率,提升渠道积极性。同时,公司坚持渠道健康良性状态,在回款与发货节奏上把握到位,目前青20批价已提升至365元。 高端战略坚定推行,高质发展稳步向前品牌宣传上,今年公司将选择机会城市加大对青30的布局,如在北上深等一线城市做增量动作、倾斜投放资源,通过青花事业部在品牌宣传、文化建设上加大对青30产品的赋能,同时注重价格维护,实现销量要好/价格要好/模式要成熟的三个目标。管理效率上,通过数字化产品的导入,公司将在市场分析、消费者决策、终端管理与分类上进一步提升效率。我们认为公司业绩增长确定性强的同时渠道定力足,重视高端产品文化塑造奠定基础,渠道模式与产品创新带来组织效率提升,看好其增长势能持续。 盈利预测我们长期看好公司凭借香型差异化与龙头优势引领清香高势头增长,全价位带产品轮动放量保持业绩稳定增长。我们预计公司2023-2025年EPS为8.79/10.42/12.72元,当前股价对应PE分别为27/23/19倍,维持“买入”评级。 风险提示宏观经济下行风险、青花20增长不及预期、献礼版玻汾进度不及预期、青花30批价恢复不及预期等。
山西汾酒 食品饮料行业 2024-02-19 229.78 -- -- 257.80 12.19%
257.80 12.19% -- 详细
事项:公司公告:公司发布《关于聘任公司高级管理人员的公告》,聘任李沛洁先生为公司副总经理,不再担任公司总经理助理职务;聘任王怀先生为公司副总经理、总会计师;聘任张永踊先生为公司副总经理,不再担任公司总经理助理职务;聘任宋亚鹏先生为公司总经理助理,并辞任公司监事职务;聘任许志峰先生为公司董事会秘书。 国信食饮观点:1)管理层变动靴子落地,内部格局重塑激发组织活力。2)组织重塑护航汾酒复兴战略,公司有望迎来战略机遇期。3)春节旺季回款动销进度顺利,2024 年业绩增长确定性较强。4)投资建议:清香白酒龙头继续保持较快增长, 维持此前盈利预测, 我们预计公司2023-2025 年实现营收323.6/388.5/448.1 亿元,同比增长23.5%/20.0%/15.3%;预计实现归母净利润103.4/129.9/154.2 亿元,同比增长27.8%/25.5%/18.8%;对应PE 26.6/21.2/17.8X。考虑到公司经营势能延续,复兴版培育有序推进,维持“买入”评级。 评论:u 管理层变动靴子落地,内部格局重塑激发组织活力公司于2024 年2 月6 日发布聘任高管的公告,意味着公司管理层变动基本结束,后续公司将逐步进入“管理提升年”。本次公司管理层变动,一定程度上实现内部格局重塑,有望极大地激发组织活力和营销队伍的主观能动性。从管理提升维度看,2024 年公司将在人员和组织维度进行较大的改革:1)人员配置,引入第三方巡查机制,将营销人员和地聘人员从繁重的流程性工作中解放出来;2)组织裂变,在成熟度不同的市场,有序进行组织裂变,细化区域市场运作的颗粒度;3)战略思维,系统性地提升营销队伍的执行力和战略思维等,实现区域发展和公司整体目标的一致性。 组织重塑护航汾酒复兴战略,公司有望迎来战略机遇期2023 年,山西汾酒在内部完成组织重塑,在营销管理部的基础上,裂变出青花事业部和数据管理部,为汾酒渠道改革和青花30·复兴版全国化提供组织配称。从经营节奏看,玻汾决定公司发展的下限,青花30·复兴版决定公司发展的上限,因此渠道改革、费用改革、高端酒运作模式改革成为2024 年营销工作的主旋律。从组织配称看,青花事业部主管青花30·复兴版及以上产品的营销管理工作,数据管理部负责前端营销工作的数据收集及分析,渠道管理部聚焦青花20 及腰部产品的大流通渠道建设。从渠道改革看,公司于2024 年将山西省内的渠道共建工程升级为“汾享礼遇”,并向全国范围推广,进而强化公司终端建设及费投模式的改革。我们认为,汾酒的组织势能、品牌势能、渠道势能均处于较好的状态,公司发展有望迎来战略机遇期。 春节旺季回款动销进度顺利,2024 年业绩增长确定性较强从春节旺季看,公司营销节奏稳中求进,在按计划回款的同时,并未出台过多渠道政策,进而保证批价的稳定。 从回款进度看,我们预计1 月份公司回款进度在25%+,一季度回款任务达成无虞。从实际动销看,2024 年春节是分化的一年,公司主动减轻省内发展压力,更多依靠环山西及长江以南市场。预计在商务需求环比复苏、宴席持续增长的背景下,公司实际开瓶动销有望实现较快增长。从增长抓手看,汾酒是2024 年行业内为数不多具有业绩抓手的标的,玻汾作为高周转高毛利品种极大地降低公司省外市场的渠道进入成本,青花20 凭借自身较高的性价比开始切入省外宴席市场,腰部老白汾系列有望换代升级等。 投资建议:清香白酒龙头继续保持较快增长,维持“买入”评级维持此前盈利预测, 我们预计公司2023-2025 年实现营收323.6/388.5/448.1 亿元, 同比增长23.5%/20.0%/15.3%;预计实现归母净利润103.4/129.9/154.2 亿元,同比增长27.8%/25.5%/18.8%;对应PE 26.6/21.2/17.8X。考虑到公司经营势能延续,复兴版培育有序推进,维持“买入”评级。 风险提示竞争加剧;需求复苏不及预期;政策风险等。
山西汾酒 食品饮料行业 2023-12-27 226.50 -- -- 234.80 3.66%
257.80 13.82%
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板块内优势突出: 白酒板块个股选择上来看, 建议一方面紧抓基本面确定性标的, 即自上而下明年增速的积极规划和自下而上渠道反馈相支撑的公司; 另一方面, 选择估值近期杀跌较多、 增速估值性价比高、 以及假设板块估值回归后和整体板块估值相关性更高的标的。 综合以上两点, 汾酒当前公司规划清晰、 内部信心较高、 基本面反馈强势, 板块内优势突出。 汾酒短期增长势能充足: 首先, 经过年底的渠道控货、 价格维护等市场工作的扎实开展, 汾酒目前的基本面硬性指标在板块内表现强劲, 库存环比降低, 部分市场反馈当前库存水平低于一个月, 批价环比提升的表现在板块内属于少数; 其次, 明年开门红打款渠道预期积极, 渠道回款的确定性来源于今年下半年的渠道伸缩有度和市场管控、以及即将上线的扫码红包系统对于终端扫码开瓶和消费者的转化。 中期确定性较高, 长江以南市场空间广阔上升趋势明确: 单个省份来看, 汾酒和次高端以及地产酒差距空间依然存在, 同时汾酒深入推进“1357+10” 全国化市场布局, 优化市场布局, 精耕大基地、 华东、 华南“三大市场”。 今年以来, 公司加大长江以南市场选商、 优商、 扶商工作力度, 加大消费者互动, 提高终端覆盖率, 长江以南核心市场保持较快增长。今年汾酒在华东持续推进团购招商, 汾酒低度青 20在华东表现较好。 截止至 2023年上半年, 公司全国可控的终端数量达 120万家, 较 22年底的 112万家有所增加。 2023年 Q1-3省内收入 106.6亿元, 同比+25.4%; 省外收入 159.4亿元, 同比+18.0%。 23年三季报显示经销商数量为 3768家, 环比 22年末增加 131家。 结构快速提升同时多点发力: 青花占比明显提升, 产品结构向好。 从产品结构看, 公司公告显示 1H23青花汾酒系列产品收入占比达 45%以上, 计算对应约 85.55亿元; 1H22青花系列为 61亿元, 计算占比约 39.78%, 可算得 1H23青花汾酒收入同比增加 40.25%, 高于公司整体增速, 预计下半年玻汾控货后产品结构将有所提升。 杏花村酒要持续打造中国诗酒文化第一品牌, 开创恬静舒适的品牌体验; 竹叶青则依托“民族品牌、草本健康” 两大优势基因, 向大健康产业全面转型升级, 打造中国健康酒品类领袖品牌。 明年渠道工作持续发力, 贡献中期市占率不断提升: 今年 10月起, 汾酒全面推行新的渠道模式和控盘分利模式, 获得了渠道合作伙伴的一致认可; 同时, 汾酒在 2024年还将致力于维护更加健康的价格体系和营销费用落地, 为渠道注入强大动力, 部分区域反馈明年公司将进一步加强费用精准落地、 贡献区域和公司整体的稳定增长。 盈利预测及投资建议: 随着公司全国化进程的不断加速, 整体动销表现好于预期, 我们维持盈利预测, 预计公司 2023-2025年营业总收入分别为 317.36、 378.48、 438.40亿元, 同比增长 21.07%、 19.26%、 15.83%; 净利润分别为 102.72、 126.31、 150.16亿元, 同比增长 26.88%、 22.96%、 18.88%, 对应 EPS 为 8.42、 10.35、 12.31元, 对应PE 分别为 26、 21、 18倍, 维持“买入” 评级。 重点推荐。 风险提示: 全球疫情持续扩散; 次高端竞争加剧; 食品安全问题; 研报使用信息更新 不及时; 渠道调研样本偏差风险。
山西汾酒 食品饮料行业 2023-12-13 224.14 -- -- 234.80 4.76%
257.80 15.02%
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山西汾酒 食品饮料行业 2023-12-12 227.64 300.80 23.67% 234.80 3.15%
257.80 13.25%
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看好汾酒成长逻辑,维持“增持”评级,下调目标价至300.8元(前值342.33元)。维持盈利预测,预计2023-2025年EPS分别为8.35元、10.37元、12.79元;考虑到估值切换及2024年行业去库逻辑,并参考贵州茅台、古井贡酒估值,并考虑到山西汾酒业绩成长性,给予山西汾酒2024年29倍动态PE,对应目标价300.8元。 2024白酒库存周期演绎,汾酒有望逆势而兴。我们认为,白酒周期本质是四周期嵌套,行业2024年或呈现明显的去库特征,在去库周期中企业的竞争优势将集中在“产品/品牌、产品线及营销体系”三大要素,山西汾酒在营销体系层面仍有巨大改进空间,伴随汾酒营销改革加速落地,汾酒将继续受益于白酒产业的份额集中。 2024汾酒谋定而动,扎实内功。我们认为汾酒2024年整体策略是“稳总量、强营销、抬结构”,基于比较稳定的增长预期,公司2024年将会把精力重心放在营销体系建设层面,在渠道层面争取实现供需匹配及价值链增厚,在组织层面继续打造营销梯队,产品结构在2024年仍保持稳中有升;近期公司队伍恢复稳定,预计营销改革在2024年或有明显成效,竞争优势将继续扩大。 2023优势扩大,汾酒龙头气象初显。当下公司渠道秩序稳定、渠道盈利仍厚、经销商合作意愿继续提升,汾酒的渠道信号侧面表明汾酒已经重回白酒第一梯队,公司在产业周期底部仍受益于份额集中。 风险因素:管理层更替、公司机制调整、食品安全等。
山西汾酒 食品饮料行业 2023-12-12 227.64 -- -- 234.80 3.15%
257.80 13.25%
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山西汾酒 食品饮料行业 2023-12-12 227.64 -- -- 234.80 3.15%
257.80 13.25%
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投资要点 12月 6日公司于太原召开 2023年汾酒全球经销商大会,期间召开营销顾问会议及各项专项会议,会上管理层做重要发言。 坚持又好又快发展扎根白酒第一方阵总体目标,三大势能护航。2023年公司克服人事变动干扰,营销工作卓有成效,价格管控效果明显,经销商和终端盈利模式逐步优化,优质客户和优质终端数量实现重大飞跃,渠道和终端掌控能力进一步加强,保障了公司业绩增长行业领先水平。 对于未来汾酒的持续成长,袁董事长提出要看清三大势能,分别是名酒势能、清香势能和汾酒势能,名酒掌握科学经营则会迸发持久动力。公司营销负责人张永踊对“汾酒机遇”高度概括为“多价格带优势”和“清香品类差异化优势”,公司上下对汾酒持续发展底层逻辑和基本原理的认知高度统一。我们认为汾酒发展优势突出,核心驱动有力,在当下消费升级放缓竞争加剧背景下,清香份额持续提升趋势仍然可见。 速度和质量兼具,2024年增长自信,长期仍有爆发。会上重申了公司发展定义的两个阶段,其中 2022-2024年是公司发展转型和管理升级期,总基调是稳中求进,聚焦转型中高端产品,着力发展青花汾酒,夯实渠道和终端基础,2022-2023成效显著,公司营收盈利增速行业前列,渠道质量稳步提升,管理模式持续升级,2024年公司有能力提出相较同业更高增长水平。2025-2030是成果巩固期和要素调整期,总体基调转变为“进中保稳”,重点是全要素的创新协同。我们认为公司发展阶段划分是科学经营管理的一部分,是战略管理的重要内容,体现了公司坚持汾酒复兴纲领,践行长期主义的健康可持续发展理念。随着基础不断夯实,增长动能升级,2025-2030仍有新的爆发机遇。 践行三要素,加速四个重塑,新营销模式发力乐观。会上强调践行“管理、市场和人才三要素”和加速“团队文化、营销认知、品牌价值及渠道模式的重塑”,围绕“艺术与产品、科技与管理、金融与营销”三个方面,转变固化的营销认知,引领汾酒营销实现新的转型,产品上对青花20/30/40/50分别作出做大/做强/做实/做高的定位目标要求,营销上坚定加强终端建设,全面统一推进“汾享礼遇”营销新模式。从现场沟通看,片区和经销商对“汾享礼遇”新模式持积极态度,我们认为随着产品定位定价更加清晰,渠道对 30推力极大增强,新营销模式发力可期。 盈利预测与投资评级:公司发展势能突出,经营节奏游刃有余、新渠道模式助力增长乐观。我们基本维持 23-25年归母净利 105/132/165亿元,同比+30%/26%/25%,对应 PE 为 28/22/18倍,维持“买入”评级。 风险提示:宏观压力加大,竞争加剧,青花增速放缓、食品安全问题。
山西汾酒 食品饮料行业 2023-12-12 227.64 -- -- 234.80 3.15%
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事项: 事件: 2023年 12月 6日, “风劲势好正扬帆, 再启新程向未来” 2023汾酒全球经销商大会在太原举行国信食饮观点: 1) 管理层经营坚持长期主义, 不以牺牲势能作增长。 2) 内部组织机制理顺, 部分区域出现转换竞品经销商。 3) 青花 30·复兴版完成系统性梳理, 文化是汾酒品牌表达方式之一。 4) 投资建议: 清 香 白 酒 龙 头 继 续 保 持 较 快 增 长 , 维 持 此 前 盈 利 预 测 , 我 们 预 计 公 司 2023-2025年 实 现 营 收323.6/388.5/448.1亿元, 同比增长 23.5%/20.0%/15.3%; 预计实现归母净利润 103.4/129.9/154.2亿元,同比增长 27.8%/25.5%/18.8%; 对应 PE 26.5/21.1/17.8X。 考虑到公司经营势能延续, 复兴版培育有序推进, 维持“买入” 评级。 评论: 管理层经营坚持长期主义, 不以牺牲势能作增长过去, 山西汾酒表观业绩增速出现季度间波动, 预计后续在管理层长期稳定下, 公司会逐渐微调经营节奏,供给精准匹配有效需求, 保证“量-价-库存” 的正向循环。 2024年是公司管理提升的一年, 我们预计经营增长中枢维持在 20%左右。 迈入后 300亿体量的汾酒, 横向对比看, 2024年经营确定性较强(增长工具充足) , 适当微调经营节奏可以保持良性增长, 不以牺牲势能作增长。 内部组织机制理顺, 部分区域出现转换竞品经销商从组织迭代上, 公司边际上呈现几大特征: 1) 年轻化, 公司前端营销一线团队 90后占比提升, 营销队伍有冲劲、 有干劲。 2) 营销队伍忠诚度较强, 大部分前端营销团队均是“汾酒子弟兵” , 组织韧性较强,不会作出短期行为伤害品牌和市场。 3) 厂商关系较为融洽, 汾酒很多大商均是陪伴公司成长起来, 和公司形成血肉联系。 其次, 公司加强市场秩序和价盘管控, 保证经销商利润, 今年山东区域部分竞品经销商开始代理汾酒。 迈入后 300亿体量的汾酒, 组织配称、 机制、 厂商关系均处于历史较好水平, 已为 2025年实现汾酒复兴奠定基础。 青花 30·复兴版完成系统性梳理, 文化是汾酒品牌表达方式之一过去, 汾酒作为典型品牌型、 产品型突出的企业, 一直在学习其他酒企的渠道、 营销等补短板。 今年, 我们发现汾酒营销更具有自身品格: 1) 玻汾带动消费氛围和消费者培育, 独立走出了“低拉高” 的独特路径; 2) 青花 20极致性价比有望复刻水晶剑成长路径, 今年青花 20凭借超高的性价比和品牌力, 在省外市场实现超额增长。 在青花 30·复兴版承接商务需求后, 大众宴席或是青花 20又一增长极。 3) 文化汾酒有望支撑青花 30复兴版放量, 公司相继解决复兴版组织配称、 费用投放、 经销商管理等问题, 后面有望在“文化汾酒” 下实现较快增长。 投资建议: 清香白酒龙头继续保持较快增长, 维持“买入” 评级维 持 此 前 盈 利 预 测 , 我 们 预 计 公 司 2023-2025年 实 现 营 收 323.6/388.5/448.1亿 元 , 同 比 增 长 23.5%/20.0%/15.3%; 预计实现归母净利润 103.4/129.9/154.2亿元, 同比增长 27.8%/25.5%/18.8%; 对应PE 26.5/21.1/17.8X。 考虑到公司经营势能延续, 复兴版培育有序推进, 维持“买入” 评级。
山西汾酒 食品饮料行业 2023-12-11 224.97 293.00 20.46% 234.80 4.37%
244.75 8.79%
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我们参加了汾酒经销商大会,主题为“风劲势好正扬帆再启新程向未来”,这一题目契合了汾酒当下的发展三大势能:名酒、清香、汾酒。对未来的发展,公司继续强调复兴纲领,提出2024年要定较高的增长目标,但目标是柔性的,我们认为,这不是没有自信,而是体现公司游刃有余。此外,此次会议,还提出重塑价值与文化,坚定推行新渠道模式。公司攻守兼备,预测23-25年EPS为8.74、10.86、13.32元,对应24年21X以内。目标价293元,维持“强烈推荐”投资评级。 “风劲势好正扬帆”,汾酒掌握三大势能优势。我们参加了汾酒经销商大会,主题为“风劲势好正扬帆再启新程向未来”。这一题目也契合了汾酒当下的发展阶段,袁董事长会上提出,当下白酒产业,要看清三大势能,第一为名酒势能,自名酒掌握了科学经营后,市场占有率逐步攀升;第二大势能为清香势能,上个世纪7-80年代,清香型白酒销量市占率达到70%,目前清香回归,市占率重返10%以上,但仍有较大增长空间;第三为汾酒势能。我们认为,当下行业消费升级放缓,竞争加剧的大背景下,汾酒依然有其自身发展逻辑,“以我为主”,通过差异化来应对行业周期。会上同样提到,今年10亿元以上省市突破7个,汾酒已然成为山西及环山西市场消费者的优先选择之一,充分享受品牌集中红利。 24年要求高增长但仍有柔性空间,不是没有自信,而是体现公司游刃有余。 对未来的发展,汾酒销售公司总经理张永踊总再次强调复兴纲领。第一阶段,22到24年,汾酒要做好复兴转型发展和管理提升阶段,坚持稳中求进,聚焦汾酒中高端产品的转型。第二阶段,25-30年,“进”在“稳”前,做好巩固和全要素创新与协同。汾酒要把握自身多价格带和清香品类差异化优势,挖掘内生动力。会上提出2024年要定较高的增长目标,紧抓窗口期实现增长,但目标是柔性的,如果与渠道健康发生冲突后,则会根据实际情况有所调整。市场对此的解读有所分歧,认为这是公司对增长不自信的表现,或是解读成为公司要“下调”年度增长目标,而我们认为,这才彰显了公司对于长期主义的坚持、长期发展势能的重视,和对短期业绩腾挪可能。我们认为,省国资委并不会对汾酒提出较高的增长压力,这也是汾酒行稳致远的底气所在。 重塑价值与文化,坚定推行新渠道模式。此次会议公司重点强调了品牌与文化的塑造,提出要有计划的、与时代同步的、系统性的制定品牌传播策略,讲好“席未散,酒已醒”、原料取材等故事,实现工艺价值和科学传播的有效转化,重塑汾酒品牌价值与文化,产品策略上,提出了:“50做高、40做实、30做强、20做大”。此外,本次会议邀请了核心终端与终端服务人员,公司将终端建设放在了更为重要的位置,持续推行渠道扁平化,部分区域将增长目标拆解至终端,同时强调对价格体系的维护,和对费用体系的管理。 我们认为,公司在强化品牌文化认知优势的基础上,继续深挖渠道精细空间,有望打造全方位竞争实力。 投资建议:攻守兼备,强烈推荐!公司产品线齐全,从50元到千元均有布局,且公司对市场反应敏感,可以积极调整产品策略,以应对不同市场环境,公司今年主动强化腰部产品放量,但也持续聚焦高端青花圈层培育,同时年底再提青花事业部,加强市场管控维护良性价格水平。行业向好时,青花系列20、30有望接力发力,环比加速带动增长,攻守兼备。预测23-25年EPS为8.74、10.86、13.32元,对应24年21X以内。目标价293元,对应24年27X,维持“强烈推荐”投资评级。 风险提示:南方市场拓展乏力、复兴版消费者培育不及预期,行业需求下行
山西汾酒 食品饮料行业 2023-12-11 224.97 -- -- 234.80 4.37%
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推动高质量发展, 坚持稳中求进目前汾酒仍处于发展转型期和管理升级期的第一阶段, “稳中求进” 即求“高质量发展” ; 2025 年起将进入第二阶段即成果巩固期和要素调整期, “ 进中保稳” 即保“ 全要素发展” 。 2023 年推动转型高质量发展成效显著, 产品结构上“ 青花高举高打战略” 落地, 前三季度青花系列收入突破110 亿元; 市场布局上加快推动“ 三分天下有其一” 的奋斗目标, 10 亿元以上市场已突破 7 个; 经销商结构上持续优化, 1000 万以上客户数量实现重大飞跃。 2024 年继续以发展为先并注重高质量发展, 产品定位上更加清晰, 青花系列中青 50 做高、 青 40 做实、 青 30 做强、 青 20 做大, 杏花村和竹叶青品牌协同发展。 市场管理上更加聚焦, 终端数量和终端质量提高的同时加强价格管控, 加大对终端重视程度。 人员管理上更加柔性, 公司将设定较高的目标以激励各业务线人员奋力向前, 同时采取柔性指标, 与高质量发展相匹配。 重塑营销模式, 科学经营势能营销模式重塑下品牌价值拉升为核心目标: 团队文化重塑为创新、 协同、 苦干、 奉献; 围绕艺术与产品、 科技与管理、金融与营销重塑营销认知; 有效转化工艺价值和科学传播以重塑品牌价值; 利用数字化工具重塑渠道模式。 三大势能下增长动力充足: 名酒企业掌握科学经营能力后的名酒势能;清香占比提升空间充足带来的清香势能; 坚持战略定力的汾酒势能。 我们认为汾酒多产品系列均衡发展下长期增长稳定性强, 同时逐步注重精细化市场管理和品牌价值的打造, 竞争壁垒不断增厚, 全要素发展可期。 盈利预测我们长期看好公司凭借香型差异化与龙头优势引领清香高势头增长, 全价位带产品轮动放量保持业绩稳定增长。 我们预计公司 2023-2025 年 EPS 为 8.79/10.42/12.72 元, 当前股价对应 PE 分别为 26/22/18 倍, 维持“买入” 评级。 风险提示宏观经济下行风险、 青花 20 增长不及预期、 献礼版玻汾进度不及预期、 青花 30 批价恢复不及预期等
山西汾酒 食品饮料行业 2023-11-22 237.91 -- -- 246.09 3.44%
246.09 3.44%
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业绩增长符合预期,主动调控聚焦高质量发展,维持“买入”评级公司2023年Q1-3营收267.4亿元,同比+20.8%,归母净利润94.3亿元,同比+32.7%。2023Q3营收77.3亿元,同比+13.6%,归母净利润26.6亿元,同比+27.1%。 公司三季度主动控货,我们略下调2023-2025年盈利预测,预计2023-2025年净利润分别为103.9(-0.7)亿元、129.7(-3.4)亿元、164.3(-3.4)亿元,同比分别+28.3%、+24.8%、+26.7%,EPS分别为8.52(-0.06)、10.63(-0.28)、13.47(-0.28)元,当前股价对应PE分别为27.8、22.2、17.6倍。公司香型优势明显,竞争格局良好,渗透率逐步提升,核心产品动销和库存良性,人事调整已经顺利过渡,2024年表现值得期待,维持“买入”评级。 核心单品表现稳健,省外市场三季度提速明显2023年Q1-3青花系列增长势头良好,单三季度玻汾、巴拿马增长更快,青花控货较严格,稍有放缓。2023年Q1-3省内收入106.6亿元,同比+25.4%;省外收入159.4亿元,同比+18.0%。2023Q3省内收入31.3亿元,同比+9.1%;省外收入45.8亿元,同比+17.1%。省内增速环比放缓主要是前期节奏较快,主动控制;省外河南、内蒙等经过二季度调整,旺季提速,同时华东、华南下半年进展顺利。 三季度主动控货导致Q3预收和现金流一般2023年Q3合同负债51.7亿元,环比Q2-5.8亿元。2023年Q3销售商品、提供劳务收到的现金为同比-15.9%。主要原因是7、8月份公司严格控货去库存。 三季度腰部以下产品提速,青花控货,产品结构有下移2023年Q3毛利率-2.87pct至75.04%,净利率+3.60pct至34.40%。2023年Q3税金及附加/销售费用率/管理费用率/研发费用率/财务费用率分别为16.02%/10.61%/3.82%/0.18%/-0.01%,分别同比-1.00pct/-5.78pct/-0.56pct/-0.05pct/+0.19pct。销售费用率下降较大,主要是2023年费用审批较为严格的大背景下,三季度青花控货,销售费用支出较少。 风险提示:宏观经济波动致使需求下滑,省外扩张不及预期等。
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*说明:

1、“起评日”指研报发布后的第一个交易日;“起评价”指研报发布当日的开盘价;“最高价”指从起评日开始,评测期内的最高价。
2、以“起评价”为基准,20日内最高价涨幅超过10%,为短线评测成功;60日内最高价涨幅超过20%,为中线评测成功。详细规则>>
3、 1短线成功数排名 1中线成功数排名 1短线成功率排名 1中线成功率排名